“淘寶賣基金”終于有了明確的說法。

　　10月31日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從阿里獲悉，據(jù)《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)正式獲得證監(jiān)會(huì)出具的無異議函，獲準(zhǔn)銷售基金。由此，淘寶成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金銷售機(jī)構(gòu)提供服務(wù)開展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)。

　　不過，據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，該牌照并非真正意義上的基金銷售牌照。

　　目前，淘寶平臺(tái)已經(jīng)涉獵保險(xiǎn)（放心保）、基金、銀行等傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，而支付寶作為第三方支付機(jī)構(gòu)，同時(shí)也擁有基金支付牌照，多類金融業(yè)務(wù)有望在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行有效整合。

　　淘寶組建基金項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

　　與此前業(yè)內(nèi)盛傳淘寶需要跨越“銷售牌照”這道門檻不同的是，淘寶所獲得的并非真正意義上的銷售牌照，其也不需要獲得真正意義上的銷售牌照，而是拿到了與基金銷售機(jī)構(gòu)合作的“類銷售牌照”。

　　證監(jiān)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至9月份，取得銷售牌照的基金銷售機(jī)構(gòu)包括82家商業(yè)銀行、98家證券公司、1家期貨公司、6家證券投資咨詢機(jī)構(gòu)以及25家獨(dú)立的基金銷售機(jī)構(gòu)。另外，為基金銷售機(jī)構(gòu)提供支付結(jié)算服務(wù)的第三方支付機(jī)構(gòu)共有10家，其中就包括支付寶和財(cái)付通。

　　今年初，為了保障基金銷售機(jī)構(gòu)在第三方電子商務(wù)平臺(tái)上基金銷售活動(dòng)的有序開展，證監(jiān)會(huì)出臺(tái)了《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》（下稱《暫行規(guī)定》）。

　　《暫行規(guī)定》指出，第三方電子商務(wù)平臺(tái)可以為基金銷售機(jī)構(gòu)開展基金銷售業(yè)務(wù)提供輔助服務(wù)。第三方電子商務(wù)平臺(tái)自行開展基金銷售業(yè)務(wù)的，其經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)取得基金銷售業(yè)務(wù)資格。第三方電子商務(wù)平臺(tái)為基金銷售機(jī)構(gòu)的銷售業(yè)務(wù)提供輔助服務(wù)的，其經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的規(guī)定進(jìn)行備案。

　　顯然，淘寶只需要向證監(jiān)會(huì)報(bào)備，就可以為基金銷售機(jī)構(gòu)提供輔助服務(wù)。而此條路也是今后眾多第三方電子商務(wù)平臺(tái)銷售基金的“范本”。

　　記者從多方渠道獲悉，此前，淘寶向證監(jiān)會(huì)提交了《關(guān)于淘寶網(wǎng)開展基金銷售機(jī)構(gòu)合作的申請(qǐng)報(bào)告》。在該報(bào)告中，淘寶表示，為了拓寬基金電子商務(wù)的場(chǎng)景，淘寶網(wǎng)聯(lián)合支付寶組建基金項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，共同搭建適應(yīng)淘寶用戶習(xí)慣的基金網(wǎng)店體系。項(xiàng)目組與基金公司、獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了大量深入的調(diào)研，擬定基金網(wǎng)店交易的主體流程和模式，并進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和聯(lián)調(diào)對(duì)接。

　　電商化公募百態(tài)

　　目前，基金的銷售渠道仍然是銀行代銷為主，基金管理公司、證券公司和獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)為輔。事實(shí)上，各銷售渠道之間發(fā)展極不平衡。

　　“之所以電商渠道今年風(fēng)起云涌，一方面也與銀行渠道的傭金越來越高有關(guān)，而且銀行也不愿意與基金公司共享客戶資料，這讓基金公司覺得難以為繼，電商渠道的利潤(rùn)肯定要比銀行渠道高。”深圳一基金業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)說。

　　從基金銷售量來看，電商渠道占比超過10%的只有天弘基金，一般大型基金公司則不到1% ，而銀行渠道卻普遍占比60%~70%，券商渠道、機(jī)構(gòu)直銷和獨(dú)立第三方銷售機(jī)構(gòu)總共約10%。

　　“余額寶的規(guī)模如此迅速膨脹令基金公司無比崇拜，所以大家都希望能夠借助淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。”上述深圳基金業(yè)內(nèi)人士說，淘寶渠道若成氣候或?qū)⒏膶懩壳盎痄N售渠道的狀態(tài)。

　　事實(shí)上，不少基金公司在近兩天就提前獲知消息，“淘寶提前給大家通了氣，原來說是本周五可以上線，后來又說隨時(shí)可以上線，大家都翹首以待最終的上線時(shí)間。”首批14家準(zhǔn)備上線的公募之一的基金公司電商部負(fù)責(zé)人在昨晚對(duì)記者表示。

　　從淘寶平臺(tái)來看，上述14家公募幾乎均有銷售記錄顯示，比如海富通貨幣基金、易方達(dá)貨幣市場(chǎng)基金A、華夏活期通等，部分基金公司旺旺客服在線。對(duì)于基金淘寶店的客服，部分基金公司采用電商部門的原班人馬，也有基金公司將該業(yè)務(wù)外包。

　　在一些公司張羅著淘寶店的同時(shí)，有些公募也處于觀望狀態(tài)，“我們會(huì)先看看同行是怎么做的，其實(shí)，未來其他外部電商平臺(tái)都可以介入，前期已經(jīng)有不少第三方電商平臺(tái)主動(dòng)找過我們尋求合作，也不是說一定要搭上淘寶這班車才能到達(dá)目的地。”一位基金公司高管對(duì)記者說。

　　另外，也有基金人士對(duì)本報(bào)道出了些許擔(dān)憂，他說，基金公司淘寶店開業(yè)后，各家基金公司一定會(huì)大力推廣自己的貨幣基金，而購買基金份額也可以用支付寶支付，“支付寶”對(duì)應(yīng)的就是余額寶，那么，對(duì)于“余額寶”來說，是否存在著被分流的風(fēng)險(xiǎn)呢？這一疑問仍需淘寶方面再三權(quán)衡。

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