聯(lián)合利華頂風(fēng)作案漲價10% 斗法發(fā)改委耍消費者
摘要: 編者按:3月下旬,發(fā)改委曾約見聯(lián)合利華等巨頭,希望不要輕易漲價。在聯(lián)合利華承諾暫緩漲價后,還是于5月6日收到了200萬元的罰單;日前聯(lián)合利華下屬的兩個品牌日前悄悄漲價,漲幅最高達(dá)10%,對于價格問題,
編者按:3月下旬,發(fā)改委曾約見聯(lián)合利華等巨頭,希望不要輕易漲價。在聯(lián)合利華承諾暫緩漲價后,還是于5月6日收到了200萬元的罰單;日前聯(lián)合利華下屬的兩個品牌日前悄悄漲價,漲幅最高達(dá)10%,對于價格問題,聯(lián)合利華不予回應(yīng)。有媒體評論稱,企業(yè)與發(fā)改委“斗智斗勇”,最后被耍的反倒是消費。 聯(lián)合利華才說“暫緩漲價”不足一月 就漲一成 距離因“散布漲價信息,擾亂市場價格秩序”而被國家發(fā)改委開出200萬元罰單不足一個月,聯(lián)合利華還是毅然漲價。記者昨日從多家超市獲悉,已經(jīng)接到聯(lián)合利華的通知,部分產(chǎn)品已經(jīng)開始調(diào)價,漲幅為10%左右。 超市表示,這幾天剛接到漲價通知,從前天開始供貨價已經(jīng)上調(diào)。據(jù)了解,目前已上調(diào)了價格的產(chǎn)品是聯(lián)合利華旗下的力士洗發(fā)水及夏士蓮健膚沐浴露系列共四款家庭裝產(chǎn)品。“本來都是計劃4月1日調(diào)價的,后來聯(lián)合利華又發(fā)通知,推遲到今天才漲。”有超市工作人員表示,接下來將陸續(xù)對其他商品進行調(diào)價。 北京超市漲價腳步不統(tǒng)一 “今天早上剛改的價格,只有力士漲價了,其他沒漲。”天客隆定福莊店,銷售人員表示,上調(diào)了200毫升力士洗發(fā)水、沐浴露的價格,漲了一兩塊錢。記者看到,200毫升力士純凈去屑洗發(fā)水的價格是19.5元。 涉及漲價的產(chǎn)品為力士洗發(fā)水及夏士蓮健膚沐浴露系列共四款家庭裝產(chǎn)品,漲價幅度為10%。 物美表示,目前門店聯(lián)合利華系列產(chǎn)品的價格未漲,何時漲價要看庫存情況,同時也會關(guān)注市場上別的超市是否都漲了。家樂福表示,漲價是品牌商要求的,不是超市作出的決定,何時漲價要等中國區(qū)總部的通知。沃爾瑪方面也向記者證實,目前北京地區(qū)的價格未作上調(diào),何時漲價還沒有時間表。
剛領(lǐng)下高額罰單不久的聯(lián)合利華,竟然選擇“頂風(fēng)作案”,令消費者很費解。不過,也有消費者對這一漲價顯得很不以為然,市民張小姐對記者表示,“如果只是一兩家企業(yè)的行為并不會對生活造成太大的影響,不行的話,換個牌子就好”。
昨日,《國際金融報》記者為求證漲價一事,致電聯(lián)合利華(中國)上海分公司,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“關(guān)于漲價方面的問題一律不予回答”。
聯(lián)合利華沉默以對的方式,與3月下旬發(fā)表日化產(chǎn)品漲價言論的高調(diào)形成鮮明對比。此前,聯(lián)合利華計劃在4月1日對旗下相關(guān)產(chǎn)品提價。一時間,輿論四起,聯(lián)合利華采取提前高調(diào)發(fā)布漲價信息等手段以試探市場反應(yīng),并給行業(yè)競爭者一段相互協(xié)調(diào)價格策略時間,以期集體漲價的行為備受指責(zé)。
“約談”為何未能阻止聯(lián)合利華漲價
雖然,聯(lián)合利華拒絕就漲價問題回應(yīng)外界,但是,在原材料和運輸?shù)瘸杀旧仙那闆r下,產(chǎn)品提價或許只是早晚的事情。企業(yè)不是慈善機構(gòu),不能不賺錢,也不可能長期虧本經(jīng)營,漲價是正常的市場行為。然而,在遏制物價上漲的語境下,聯(lián)合利華的漲價行為,卻也不乏標(biāo)本價值。 這向公眾展示了行政干預(yù)物價的局限性。抑制未來的通脹預(yù)期,除了適當(dāng)?shù)男姓深A(yù),更需要倚重貨幣政策等市場化工具。 在應(yīng)對這一輪物價上漲中,行政手段頻頻被運用,可以說是最搶眼的措施。如為應(yīng)對菜價上漲,政府取消了運輸相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的過路過橋費;有關(guān)部門也注意打擊價格欺詐等不法行為,處罰了家樂福等若干商家;另外,針對一些行業(yè)、企業(yè)的約談,暫時緩解了一些產(chǎn)品的漲價勢頭。在不破壞市場規(guī)則的前提下,一些行政手段對于遏制物價過快上漲,還是起到了積極的作用,有些政策也獲得了社會的好評。 不過,客觀地講,行政干預(yù)并不是萬能的,也有其局限性。在市場經(jīng)濟中,其可以發(fā)揮作用的地方在于,去除不合理的行政收費,對市場上的價格欺詐等違規(guī)違法行為做出處罰,但不能干預(yù)非壟斷的定價行為。 這次聯(lián)合利華從約談,到被行政處罰,經(jīng)歷了行政干預(yù)的全過程。被約談后,聯(lián)合利華做出了暫不漲價的承諾,在過去的這段時間中,也確實沒有漲價。后來,聯(lián)合利華被罰200萬元,是因為“散布漲價信息”,并不是針對漲價行為。
聯(lián)合利華漲價是對發(fā)改委的“反攻”
在國外,有一個嚴(yán)厲處罰亂漲價的經(jīng)典案例,2007年8月1日,美國司法部宣布對英國航空和大韓航空各處以3億美元的罰款,原因就是這兩家公司與其它航空公司合謀操縱航空業(yè)價格。同日,英國公平貿(mào)易局宣布以同一原因?qū)τ娇仗幰?.215億英鎊的罰款。別指望資本的血管里自動流淌道德血液。如果相關(guān)部門認(rèn)真執(zhí)行相關(guān)法規(guī)政策,借鑒國外經(jīng)驗,執(zhí)行價格違法的處罰規(guī)定嚴(yán)厲一些,堅決一些。經(jīng)營者或許會有所收斂,不敢隨意操縱市場價格,為市場價格波動推波助瀾。 雖說沒有證據(jù)表明聯(lián)合利華此次漲價散布了什么信息,串通了誰,操縱了誰,制造了什么價格卡特爾。但是日化品與民眾利益息息相關(guān),眾多日化企業(yè)在觀望中尋求自己的“帶頭大哥”。聯(lián)合利華一次性漲價10%,很可能導(dǎo)致其他日化企業(yè)跟風(fēng)漲價,給嚴(yán)峻的物價形勢火上澆油。
聯(lián)合利華漲價背后是站不住的成本論
“成本論”里囊括的是一個幾近詭異的邏輯,因為成本之于消費者永遠(yuǎn)是“遠(yuǎn)在天邊,近在眼前”,商家口中念叨的成本是否真實,以及原材料和耗費是怎樣影響生產(chǎn)成本的,公眾只有抽象概念,而這個概念還是生產(chǎn)企業(yè)強加的。聯(lián)合利華說成本高了要漲價來消化,卻始終拿不出讓人信服的證據(jù),只是一個勁地扮委屈,這里面很多問題是架不住拷問的,因為可能強大的“成本論”背后站立的是沒有底氣的借口。 當(dāng)然,聯(lián)合利華能直接無視發(fā)改委的約談及罰款,靠的還是市場地位。一個競爭充分而且靠企業(yè)自主定價的市場,行政手段往往是尷尬的,干預(yù)過多或者過于直接,挫傷市場積極性;干預(yù)過少,企業(yè)又往往打著成本上漲的金字招牌橫沖直撞。而政府又過度依賴約談,唬住中小企業(yè)的同時,也間接培養(yǎng)了大企業(yè)的傲慢。有了傲慢,大型企業(yè)自然敢于同消費者博弈,把通貨膨脹的代價推得一干二凈。 這種傲慢對約談以及隔靴搔癢的200萬罰款無疑是巨大的諷刺,它宣告約談限價“美好夙愿”幻滅的同時,還帶出了一個這樣的觀點——強大的市場是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。更讓人擔(dān)憂的是一旦“頂風(fēng)作案”現(xiàn)行,順利通過層層關(guān)卡而沒有任何代價,勢必會增強日化用品的市場漲價預(yù)期,有這樣一個“開拓者”,誰又能保證其他日化企業(yè)甚至其他行業(yè)不會借機反攻市場,占領(lǐng)價格制高點?
頂風(fēng)漲價是種示威
當(dāng)初聯(lián)合利華聲稱將要漲價時,發(fā)改委硬是以散布虛假信息為由,罰了聯(lián)合利華200萬。如今聯(lián)合利華吃一塹長一智,二話不說直接漲價,而且上漲幅度也和之前散布的消息吻合,言外之意是說:你發(fā)改委說我散布虛假信息,那我現(xiàn)在把價漲上去了,你罰我的200萬是不是應(yīng)該退還給我? 其次,聯(lián)合利華澄清漲價謠言在先,發(fā)改委罰款在后。聯(lián)合利華此次又直接高調(diào)漲價不免有因果報應(yīng)之嫌。內(nèi)心潛臺詞是本來不想漲,但是被罰了款,只好羊毛出在羊身上,消費者要算賬就找發(fā)改委吧。漲價軍功章,也有發(fā)改委的一半功勞。這下發(fā)改委沒了辦法,只有啞巴吃黃連的份兒了? 聯(lián)合利華緣何如此囂張?這首先與我國的日化市場全面放開的政策不無關(guān)系。聯(lián)合利華與寶潔是全球兩大“日化帝國”,在中國市場中也占有很高的市場份額。有數(shù)據(jù)資料表明,自2000年以來我國日化市場的平均增長幅度為23.8%,最快的年份甚至達(dá)到了42%的增長速度。2010年,中國的日化市場銷售額預(yù)計超過2100億元人民幣。在國外各大日化巨頭的沖擊下,國內(nèi)的民族日化企業(yè)的發(fā)展前景已經(jīng)岌岌可危。 如果說聯(lián)合利華、寶潔等外國品牌在高檔化妝品、中高檔日化產(chǎn)品上形成壟斷之勢倒也不足為奇,那么牙膏,肥皂,電池等日常生活必需品也紛紛打上了洋標(biāo)簽,百姓是否還能接受?中華牙膏是荷蘭聯(lián)合利華的,大寶是美國強生的,南孚電池是美國吉列的,就連白加黑也是德國拜耳醫(yī)藥的。國內(nèi)的民族企業(yè)在經(jīng)歷了艱難的起步過程之后,被國外更有實力的集團收購已是一個必然的趨勢?;蛟S國內(nèi)的企業(yè)在轉(zhuǎn)手中會得到不菲的實惠,但是對國內(nèi)日化市場穩(wěn)定來看,顯然失去了先手。 受罰的聯(lián)合利華還有漲價權(quán) 討論聯(lián)合利華的漲價問題,首先需要明確其能不能漲價。按照《價格法》的規(guī)定,商品定價可以分為市場調(diào)節(jié)定價、政府指導(dǎo)定價和政府定價,大多數(shù)商品和服務(wù)價格都實行市場調(diào)節(jié)價,只有極少數(shù)商品和服務(wù)價格實行政府指導(dǎo)價或者政府定價。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言,日化產(chǎn)品市場是完全充分競爭的市場,只要漲價理由充分、合理,發(fā)改委也不能強制要求企業(yè)不漲價。 聯(lián)合利華之所以在有自主定價權(quán)的前提下,被國家發(fā)改委課以重罰,不是因為其不能漲價,而是因為它漲價過于“高調(diào)”,屬于“捏造、散布漲價信息,哄抬價格,推動商品價格過高上漲的”行為,構(gòu)成了《價格法》認(rèn)定的不正當(dāng)價格行為,因此受到了國家發(fā)改委的處罰。 在一個充分的市場競爭環(huán)境下,經(jīng)營者如果不是特別不能承受的外部成本上漲,都不會輕易漲價的。因為一個企業(yè)的擅自漲價,非但不會讓其走出困境,反倒會因為失去大量消費群體而陷入更深的經(jīng)營困境。正如廣東省日化商會秘書長余雪玲所說,國際油價上漲所引發(fā)的日化行業(yè)原料上漲,已經(jīng)是鐵一般的事實。而且,物流運輸20%的漲幅企業(yè)已經(jīng)消化不了,這是導(dǎo)致經(jīng)營者漲價的一個重要原因。 在消費者擁有充分選擇權(quán)的前提下,消費者完全可以通過“用腳投票”,來表達(dá)對經(jīng)營者漲價行為的不認(rèn)可。無論是經(jīng)營者的漲價行為,還是消費者的“用腳投票”,都是一種正常的市場博弈。至于說這些經(jīng)營者的漲價行為,推高了生活必需品的物價,推高了通貨膨脹率,在邏輯上也存在問題。很多時候,是通脹導(dǎo)致經(jīng)營者不得不提價,而不是經(jīng)營者的漲價行為導(dǎo)致了通脹。
發(fā)改委稱聯(lián)合利華漲價需調(diào)查再回應(yīng) 廣東稱合法
昨天,廣州日報致電國家發(fā)改委新聞辦,對方表示對記者的采訪沒有辦法進行回應(yīng),必須要等到具體業(yè)務(wù)部門調(diào)查情況屬實之后,才能回應(yīng)。
隨后本報又致電廣東省物價局,一位人士表示,此前聯(lián)合利華被開罰單,主要是因為其提前放出了漲價消息,渲染漲價氣氛,引起個別地方出現(xiàn)搶購。違反了我國相關(guān)法規(guī)。但是洗發(fā)水價格屬于市場調(diào)節(jié)價,企業(yè)有自主調(diào)價權(quán),本次聯(lián)合利華漲價是企業(yè)自己的行為。
責(zé)任編輯:lidong
(原標(biāo)題:新華網(wǎng))
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