一包3塊錢的鍋巴 超市賺走1塊2

　　今天我們繼續(xù)聚焦物流頑癥。現(xiàn)在我手上拿的這袋鍋巴，是我的同事在一家超市買的，售價(jià)是3塊錢。但這袋鍋巴的經(jīng)銷商告訴我的同事，這袋鍋巴的出廠價(jià)只有1塊2，經(jīng)銷商運(yùn)輸經(jīng)銷拿走了6毛，而超市則賺走剩下的1塊2。那么超市憑什么要賺那么多錢？

　　劉雪松是北京一家經(jīng)銷公司的經(jīng)理，他給超市供貨已經(jīng)有十年了。他告訴記者，他代理的某品牌的鍋巴，出廠價(jià)是1塊2，超市售價(jià)是3塊錢。

　　劉雪松說(shuō)：“我進(jìn)貨的價(jià)格是1.2元(一袋)，我給物美超市的價(jià)格是2.55元供給他們，物美超市大概要賣到3塊錢。”

　　提供給超市的價(jià)格比出廠價(jià)貴了兩倍多，劉雪松向記者解釋，表面上看來(lái)，超市以2.55元買進(jìn)鍋巴，以3元的零售價(jià)賣出，似乎只賺了4毛五分錢，但其實(shí)，這只是超市的“前臺(tái)毛利”，還有一部分被稱為后臺(tái)毛利的利潤(rùn)，就是超市通過(guò)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、返點(diǎn)等各種方式從供貨商的手中賺走了。

　　劉雪松仔細(xì)算了這筆帳：“我到結(jié)算的時(shí)候根據(jù)合同的費(fèi)用再給超市30%倒扣的費(fèi)用，那2.55元×30%，再剩下的就是結(jié)算的價(jià)格是1.8元。1.8元到3元之間的都是它物美賺取的利潤(rùn)。”

　　劉雪松告訴記者，各個(gè)超市收取的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)名目繁多，包括開戶費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、新店開張費(fèi)、老店裝修費(fèi)、新品費(fèi)、條碼費(fèi)、合同續(xù)簽費(fèi)、海報(bào)費(fèi)、堆頭費(fèi)、信息共享費(fèi)、促銷員管理費(fèi)、咨詢費(fèi)、促銷服務(wù)費(fèi)等十幾種，由于賣場(chǎng)收的各種費(fèi)用太高，從2010年開始，他已經(jīng)停止了與物美超市的合作。而在2009年的合同中，超市不僅規(guī)定了百分之十二的扣點(diǎn)，還給他們企業(yè)規(guī)定了260萬(wàn)銷售任務(wù)。

　　劉雪松：“260萬(wàn)要收你12個(gè)點(diǎn)，要收這么多錢，但是你要做不到260萬(wàn)，你也要交260萬(wàn)乘以12個(gè)點(diǎn)，大概30多萬(wàn)塊錢。”

　　在合同費(fèi)用之外，遇到超市開設(shè)新店、店慶節(jié)日，甚至總部搬家，經(jīng)銷商們也需要再交給賣場(chǎng)一筆費(fèi)用。

　　劉雪松：“開新店費(fèi)用，大店要收1.5萬(wàn)，中型店1萬(wàn)，小型店5000。然后這個(gè)是開店的費(fèi)用，比如說(shuō)年節(jié)費(fèi)，還有促銷費(fèi)，這些是隱性費(fèi)用，你不知道它要發(fā)生多少費(fèi)用的話，這個(gè)費(fèi)用是很龐大的費(fèi)用。”

　　劉雪松告訴記者，經(jīng)銷商們也希望產(chǎn)品的最終價(jià)格能夠賣得便宜些，這樣銷售量才能走得更多，薄利多銷。如果超市不收取這些費(fèi)用，他給超市的進(jìn)價(jià)可以比現(xiàn)在低很多。

　　劉雪松：“可以低到30%—40%，超市現(xiàn)在收取我這20—30個(gè)點(diǎn)，必須把這個(gè)點(diǎn)給加上去才行，要不然我就賠錢了。”

　　劉繁平是另外一家經(jīng)銷公司的經(jīng)理，他給超市供貨也有十年了。劉繁平向記者坦言，跟超市的生意越來(lái)越不好做，因收費(fèi)太高，從2007年開始，他就退出了家樂福。

　　劉繁平：“為什么不做，2005年合作時(shí)候返傭是16%，我們還是有錢掙的，但是做了兩年以后，第二年漲到17.5%。”

　　劉繁平說(shuō)，家樂福的合同返點(diǎn)數(shù)幾乎每年都要漲兩個(gè)點(diǎn)。合同以外，平日里賣場(chǎng)又會(huì)收取堆頭費(fèi)、海報(bào)費(fèi)、促銷服務(wù)費(fèi)、促銷員管理費(fèi)等等，這又占到了銷售額的十個(gè)點(diǎn)左右。

　　劉繁平：“我們兩年多時(shí)間，一共銷售三百萬(wàn)，給他交的費(fèi)用有90多萬(wàn)，差不多100萬(wàn)，費(fèi)用占到銷售收入30%多，我們的毛利只有30%多。那就是賠錢，所以我們就沒法做了。”

　　央視記者暗訪超市：同一產(chǎn)品零售價(jià)比批發(fā)價(jià)貴了近3倍

　　面對(duì)高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，那些本小利薄的經(jīng)銷商如何能維持下去？而正在超市里擺著的商品，它們的價(jià)格又怎么可能降得下來(lái)？為了進(jìn)一步了解進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的情況，央視記者以經(jīng)銷商的身份對(duì)幾家超市進(jìn)行了暗訪。

　　在物美超市的總部，一位采購(gòu)人員告訴記者，要想進(jìn)入賣場(chǎng)，門檻很高。

　　物美采購(gòu)人員：“現(xiàn)在美廉美和物美合并之后是兩邊開戶，一邊四十萬(wàn)?，F(xiàn)在是做美廉美就要做物美。比如一件新產(chǎn)品，在一邊開戶是四萬(wàn)，兩邊同時(shí)開戶是八萬(wàn)。”

　　記者問：“那返點(diǎn)呢？”

　　物美采購(gòu)人員：“費(fèi)比一般在百分之十八到十五之間。”

　　記者了解到，超市不僅要收取高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和高比例的返點(diǎn)費(fèi)，而且還對(duì)經(jīng)銷商規(guī)定了銷售任務(wù)。在這里等待談判的供貨商告訴記者，賣場(chǎng)規(guī)定的任務(wù)即便完不成，也依然要按銷售任務(wù)的數(shù)額來(lái)交費(fèi)用。

　　物美供貨商：“我們家任務(wù)一千多萬(wàn)。”

　　記者：“一千多萬(wàn)？那要完不成怎么辦？”

　　物美供貨商：“按合同費(fèi)用的百分之十，你就得交一百萬(wàn)。人家不管你賣了賣不了，你不交明年你就簽不了啦。”

　　隨后記者又以又以供貨商身份來(lái)到了位于北京的家樂福北區(qū)采購(gòu)部，在這里，記者與一位經(jīng)銷熟食的供貨商聊了起來(lái)，她告訴記者，這里的合同返點(diǎn)很高，而且每年都還在以驚人的速度增長(zhǎng)。

　　供貨商：“這邊的返點(diǎn)是十五六個(gè)點(diǎn)，還有其他好多費(fèi)用呢，今天扣這個(gè)，明天扣那個(gè)。年年遞增，唉，逼死人了。”

　　這位供貨商還說(shuō)，由于返點(diǎn)數(shù)和費(fèi)用增加得太快，他們根本來(lái)不及消化，只能把產(chǎn)品的價(jià)格加高，以保持自己微薄的毛利。

　　供貨商：“我們?nèi)ツ攴迭c(diǎn)曾經(jīng)漲了八個(gè)點(diǎn)。”

　　記者：“那還能做么？”

　　供貨商：“你把價(jià)格定高了唄”。

　　記者：“那老百姓不買呢？”

　　供貨商：“那沒辦法 現(xiàn)在就這樣。所以現(xiàn)在物價(jià)推得這么高呢。”

　　北京如此，其他城市又怎么樣呢？記者以經(jīng)銷商的身份來(lái)到人人樂(20.71,-0.17,-0.81%)賣場(chǎng)在深圳的總部，一個(gè)采購(gòu)帶著我們?cè)谝婚g談判室里坐了下來(lái)，向我們介紹了進(jìn)入深圳人人樂超市每年需要繳納的費(fèi)用。

　　人人樂超市采購(gòu)人員：“開戶費(fèi)，再加上信息分享費(fèi)，加一起，三萬(wàn)塊錢一年全店。深圳區(qū)有25家店。然后第二個(gè)就是節(jié)慶費(fèi)。是按五百塊錢每節(jié)每店收的，共八個(gè)節(jié)。然后還有一個(gè)是固定扣點(diǎn)，十個(gè)點(diǎn)。按照你的銷售額，十個(gè)點(diǎn)。然后下面一個(gè)是條碼費(fèi)，八千塊錢一個(gè)產(chǎn)品在所有店。”

　　這位采購(gòu)人員介紹的這些費(fèi)用，只是合同內(nèi)的費(fèi)用，還不包括平時(shí)的海報(bào)和促銷服務(wù)費(fèi)。記者粗粗算了一下，一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)駐深圳的人人樂超市，還沒銷售產(chǎn)品，就要交3萬(wàn)元的開戶費(fèi)加信息費(fèi)，12萬(wàn)的節(jié)慶費(fèi)，還有每個(gè)產(chǎn)品八千元的條碼費(fèi)，這已經(jīng)達(dá)到了近16萬(wàn)元，銷售產(chǎn)品之后，還要交給賣場(chǎng)占銷售額10%的扣點(diǎn)。采購(gòu)人員也說(shuō)，如果達(dá)不到非常高的銷售額，供貨商連賣場(chǎng)的費(fèi)用都支付不起。

　　人人樂超市采購(gòu)人員：“最后算出來(lái)銷售額，每年要在兩百萬(wàn)以上，你才是有錢賺的。”

　　許多供應(yīng)商告訴我們，面對(duì)如此高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，他們沒有利潤(rùn)空間進(jìn)行消化，只能轉(zhuǎn)移到商品價(jià)格上。記者在北京錦繡大地批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)六種干果的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每100克杏仁4.8元，腰果7元， 開口松子7.2元，生核桃仁6.6元，葡萄干1.2元，開心果6.6元。在，而在北京的一家物美大賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，每100g杏仁變成了15.9元，腰果變成14.2元，開口松子變成25.8元，生核桃仁變成19元，葡萄干變成3.29元，開心果變成17元。六種產(chǎn)品平均下來(lái)，超市價(jià)格是批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的2.85倍。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供調(diào)節(jié)平臺(tái)副主任姚文華告訴記者，他們?cè)谛袠I(yè)中進(jìn)行了測(cè)評(píng)，有的超市的費(fèi)用達(dá)到了40%到45%的收費(fèi)。也就是說(shuō)某種產(chǎn)品的進(jìn)價(jià)，超市要加價(jià)40%，加在賣給消費(fèi)者的商品里頭。

　　在調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)，相比較超市，百貨商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)還要高。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平分析說(shuō)：“百貨業(yè)通常返點(diǎn)在30%到40%來(lái)作什么？作為引廠進(jìn)店生產(chǎn)商向零售商所提供的一種費(fèi)用，這是百貨業(yè)一個(gè)主要的利潤(rùn)來(lái)源。”

　　專家們告訴記者，我國(guó)的百貨商場(chǎng)大多是采取聯(lián)營(yíng)、“引廠進(jìn)店”的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)招攬品牌商進(jìn)駐商場(chǎng)，零售企業(yè)會(huì)收取一個(gè)占銷售額一定比例的費(fèi)用。由于商場(chǎng)的返點(diǎn)率很高，品牌商會(huì)把高達(dá)百分之三四十的合同費(fèi)用作為成本加到商品的價(jià)格里。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平：“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)必然要推動(dòng)價(jià)格的上升，而且誰(shuí)去買單，消費(fèi)者去買單?，F(xiàn)在我們看到國(guó)內(nèi)一些品牌在北京市場(chǎng)上看，它的一些襯衫成本就是幾十塊錢，經(jīng)常反應(yīng)在零售價(jià)格人民幣上千塊錢。”

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀也表示：“一件服裝的成本加價(jià)率從2.3倍可以到12倍。零售商收他的越高，加價(jià)就越高。”

　　進(jìn)場(chǎng)費(fèi)導(dǎo)致中國(guó)制造國(guó)內(nèi)比國(guó)外貴

　　無(wú)論是高額的過(guò)路過(guò)橋費(fèi)、公路上肆無(wú)忌憚的亂罰款，還是巨額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，這些物流中所發(fā)生的各種費(fèi)用最終都變成了物價(jià)的一部分，像是一塊塊磚頭，壓得消費(fèi)者直不起腰。那么這種超市收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的現(xiàn)象，真的是合理的嗎？專家告訴記者，從目前全球主要的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，幾乎是中國(guó)獨(dú)有的商業(yè)零售模式，可以說(shuō)這是一個(gè)不折不扣的中國(guó)式“商業(yè)怪胎”。

　　許多專家也告訴記者，發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代零售業(yè)的利潤(rùn)，絕大多數(shù)都是來(lái)源于自身經(jīng)營(yíng)，賺取產(chǎn)品的購(gòu)銷差價(jià)。對(duì)供貨商收取的促銷服務(wù)費(fèi)用占利潤(rùn)的比例很低，一般都不到百分之十。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀說(shuō)：“從利潤(rùn)來(lái)源來(lái)說(shuō)，國(guó)外超市90%以上的利潤(rùn)都從經(jīng)營(yíng)來(lái)的。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮也表示：“國(guó)外超市的利潤(rùn)最主要是進(jìn)銷差價(jià)”。而首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平告訴記者：“通過(guò)商品周轉(zhuǎn)的方式去盈利，這是世界零售商主要利潤(rùn)來(lái)源。”

　　這種靠賺取差價(jià)盈利的模式，核心是優(yōu)化供應(yīng)鏈，發(fā)揮了零售業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)，引入價(jià)格更低廉的商品，在低價(jià)的基礎(chǔ)上再加價(jià)銷售，賺取差價(jià)。由于是零售商直接從產(chǎn)地自己采購(gòu)的商品，這樣商品就省去了代理和進(jìn)店費(fèi)用的交易成本。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮說(shuō)：“在發(fā)達(dá)國(guó)家零售企業(yè)有一支非常重要的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，就是采購(gòu)人員，采購(gòu)人員根據(jù)他對(duì)消費(fèi)者的理解，和他豐富的商品知識(shí)，他會(huì)在國(guó)內(nèi)甚至全球去選擇他認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡的商品，他會(huì)直接去下單采購(gòu)。”

　　長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣舉例說(shuō)：“比如襪子，到中國(guó)廣東襪廠，我需要十億襪子，因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期這樣去買，因?yàn)楣S成本他們是非常熟悉和了解，他會(huì)給你廠家一兩個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，這樣零售商就可以把進(jìn)貨成本控制在最低。由于不存在進(jìn)店費(fèi)的問題，而是買斷包銷，零售商賺取他該賺取的利潤(rùn)，其他就節(jié)省下來(lái)讓利給消費(fèi)者了。”

　　專家們介紹說(shuō)，目前在中國(guó)市場(chǎng)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的外資零售巨頭，在本土和西方市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)，主要就是依靠先進(jìn)的采購(gòu)技術(shù)和強(qiáng)大的全球采購(gòu)體系來(lái)賺取差價(jià)。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀說(shuō)：“沃爾瑪，家樂福采購(gòu)一些中國(guó)商品放到歐洲和美國(guó)去，因?yàn)橹袊?guó)的商品價(jià)格比較優(yōu)，質(zhì)量比較好。在西方市場(chǎng)當(dāng)中當(dāng)然有很大市場(chǎng)，尤其像家樂福、沃爾瑪這些賣場(chǎng)當(dāng)中，消費(fèi)者都比較喜歡中國(guó)商品。所以他的很多都靠經(jīng)營(yíng)這種商品的差價(jià)獲取利潤(rùn)。”

　　專家分析說(shuō)，事實(shí)上像家樂福、沃爾瑪這樣的外國(guó)零售巨頭，在本土經(jīng)營(yíng)時(shí)，單筆生意的毛利并不高，但是他們經(jīng)營(yíng)能力很強(qiáng)，采購(gòu)的產(chǎn)品一般都很受歡迎，很快就可以把采購(gòu)的貨賣出，周轉(zhuǎn)速度很快，銷售額也就會(huì)大幅上升。這樣，每一批商品毛利就會(huì)比較低，薄利多銷的結(jié)果是企業(yè)賺了錢，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。

　　長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣：“沃爾瑪?shù)闹苻D(zhuǎn)率一年七次，也就是說(shuō)每一個(gè)東西賣，它的利潤(rùn)率是百分之零點(diǎn)幾，加價(jià)，但是資金一年周轉(zhuǎn)七次，然后一年才能夠有3%的利潤(rùn)；

　　而國(guó)內(nèi)零售商一個(gè)東西平均一年才可以賣掉，這就意味著你一個(gè)東西就要加價(jià)百分之幾，你才可以有足夠的利潤(rùn)率。”

　　專家們感嘆，在國(guó)內(nèi)，由于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的原因，許多中國(guó)制造的產(chǎn)品雖然漂洋過(guò)海，但它們?cè)趪?guó)外超市的售價(jià)，其實(shí)比在中國(guó)超市的售價(jià)還要便宜。

　　進(jìn)場(chǎng)費(fèi)：誰(shuí)產(chǎn)下的中國(guó)式“商業(yè)怪胎”？

　　由于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的原因，許多中國(guó)制造的產(chǎn)品雖然漂洋過(guò)海，但它們?cè)趪?guó)外超市的售價(jià)，其實(shí)比在中國(guó)超市的售價(jià)還要便宜。最近十幾年來(lái)，在中國(guó)大行其道的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，已經(jīng)成為侵占廠家利潤(rùn)和盤剝消費(fèi)者腰包的一個(gè)吸金黑洞。那么這個(gè)中國(guó)式的“商業(yè)怪胎”究竟是怎么發(fā)展起來(lái)的呢？為什么這種在國(guó)外無(wú)法擴(kuò)張的模式，卻能在中國(guó)野蠻生長(zhǎng)呢？

　　專家們介紹說(shuō)，上世紀(jì)90年代，家樂福開始進(jìn)入中國(guó)，也帶來(lái)了一套它在發(fā)展中國(guó)家的擴(kuò)張模式，通過(guò)向供貨商收取通道費(fèi)、占?jí)贺浛畹姆绞?，賺取后臺(tái)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了低成本的快速擴(kuò)張。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平介紹說(shuō)：“家樂福積累了一整套由發(fā)達(dá)國(guó)家這種零售商向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行擴(kuò)張這方面的經(jīng)營(yíng)。家樂福這種經(jīng)驗(yàn)歸根到底就是一種低成本的擴(kuò)張，這種低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略當(dāng)中，我覺得它的核心就是收取各種入場(chǎng)費(fèi)。”

　　陳立平告訴記者，這種依靠收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用、延長(zhǎng)賬期的擴(kuò)張方式在其他一些國(guó)家并沒有成功。在日本、韓國(guó)和南歐地區(qū)，當(dāng)?shù)囟加斜容^成熟的零售市場(chǎng)，國(guó)際零售巨頭不僅市場(chǎng)份額有限，而且還受到了嚴(yán)格的反壟斷法律法規(guī)的控制。

　　但是，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)在反壟斷、限制零售商濫用優(yōu)勢(shì)地位的法律法規(guī)方面不健全，國(guó)際零售巨頭進(jìn)入中國(guó)后，成功帶進(jìn)了進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的商業(yè)模式。而且，由于當(dāng)時(shí)外資零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)還能享受到很多稅收和地租的優(yōu)惠，它們帶著進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種零售模式開始國(guó)內(nèi)迅速擴(kuò)張。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀說(shuō)：“在中國(guó)的沃爾瑪也好，家樂福也好，獲利肯定要比國(guó)外獲利要高。為什么呢？因?yàn)樗谥袊?guó)當(dāng)中，外資企業(yè)我們地方給他的優(yōu)惠，給他的租金優(yōu)惠，他對(duì)品牌商強(qiáng)勢(shì)地位都會(huì)帶來(lái)，反映到利潤(rùn)上，要比國(guó)外高。”

　　而這種收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，拖延賬期的低成本擴(kuò)張方式，很快得到了中國(guó)本土零售企業(yè)的效彷，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種零售模式成了中國(guó)商業(yè)的主流。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮：“中國(guó)零售企業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，必須找到一個(gè)方法，像進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、延遲付帳模式的出現(xiàn)，比如60天的賬期，使大家廣泛采取家樂福這種方式，跟家樂福有很大的關(guān)系。”

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平告訴記者，這種省錢、省力，又無(wú)需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)方式，很受國(guó)內(nèi)零售業(yè)的推崇。當(dāng)時(shí)還有業(yè)內(nèi)人士提出，學(xué)習(xí)這種盈利模式，是與國(guó)際接軌。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平：“很多學(xué)者零售商都認(rèn)為，既然國(guó)際公司他們采用這種做法肯定跟國(guó)際接軌，所以在國(guó)際接軌這樣一種理論推動(dòng)下，這種方式迅速地在零售商當(dāng)中固定下來(lái)。”

　　到目前為止，我國(guó)的絕大多數(shù)零售企業(yè)，都已經(jīng)采用這種成本低、低風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)方式，依賴著自己的渠道優(yōu)勢(shì)，從供貨商手中收取進(jìn)場(chǎng)的各種費(fèi)用，賺取利潤(rùn)，占有現(xiàn)金流。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮說(shuō)：“我們本土的零售企業(yè)基本上屬于坐商，坐在家門口大量的供應(yīng)商來(lái)談判，談一個(gè)好的條款，這是目前國(guó)內(nèi)零售商一個(gè)通行的做法。”

　　長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣說(shuō)：“當(dāng)我可以舒舒服服開一個(gè)店，搭一個(gè)臺(tái)子，你們來(lái)唱戲，還收取你們的上場(chǎng)費(fèi)，然后就不會(huì)虧錢，我想誰(shuí)都會(huì)這么做。”

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀說(shuō)：“這種比較省力的方式，又沒有風(fēng)險(xiǎn)的方式，為什么不那么去做呢。因?yàn)槟銢]有政策約束他，不允許這么做，因?yàn)槟闼械闹苓吰髽I(yè)都這么做，他為什么不去這么做。”

　　但是，由于被零售企業(yè)占據(jù)了資金，又要交納昂貴的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，供應(yīng)商的日子越來(lái)越不好過(guò)，由此爆發(fā)的零供矛盾近年來(lái)也愈演愈烈。專家分析，有實(shí)力的大品牌企業(yè)還可以站出來(lái)與零售商抗衡，但是國(guó)內(nèi)大多數(shù)供貨商都是中小企業(yè)，在強(qiáng)勢(shì)的賣場(chǎng)面前，只能忍氣吞聲，直到無(wú)法承擔(dān)為止。

　　中國(guó)供應(yīng)商聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)白雪原說(shuō)：“我們的供應(yīng)商，很多時(shí)候它不愿意出來(lái)說(shuō)話，那么你自己受了一些苦，它還不敢出來(lái)說(shuō)，怕得罪了一些零售企業(yè)，它就在默默的去忍受，那么當(dāng)它忍受不了的時(shí)候，它不做了。”

　　對(duì)超市場(chǎng)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，國(guó)家并非沒有規(guī)范。事實(shí)上，2006年10月，國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，該辦法規(guī)定，禁止零售商收取合同外的促銷服務(wù)費(fèi)；不得以簽訂或續(xù)簽合同為由收費(fèi)或變相收費(fèi)；不得收取超過(guò)實(shí)際成本的條碼費(fèi)；在未提供促銷服務(wù)時(shí)，不得以節(jié)慶、店慶、新店開業(yè)、重新開業(yè)、企業(yè)上市、合并等為由收取供應(yīng)商促銷服務(wù)費(fèi)用等等。但是五年多來(lái)過(guò)去了，賣場(chǎng)的各種收費(fèi)卻是有增無(wú)減。對(duì)于賣場(chǎng)違反這些細(xì)則的行為，查處的成本很高，而處罰的經(jīng)額又很小，對(duì)違規(guī)行為相應(yīng)的處罰只有三萬(wàn)元。幾乎所有的賣場(chǎng)都只是把收費(fèi)的名目改了，把明處的費(fèi)用放到暗處收，繼續(xù)讓進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用大行其道。

　　北京華昌宏發(fā)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理