張 勇

社會(huì)責(zé)任對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和形象塑造的作用越來(lái)越大，成為提升企業(yè)整體形象的重要方式。近年來(lái)，人們對(duì)社會(huì)公益慈善事業(yè)日益重視，在社會(huì)公益活動(dòng)方面，我市企業(yè)界特別是民營(yíng)企業(yè)扮演著越來(lái)越重要的角色。

    有人問(wèn)，企業(yè)的目的是追求利潤(rùn)最大化還是承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任？?jī)烧咂鋵?shí)并不矛盾。追求利潤(rùn)最大化需要提升業(yè)績(jī)，而業(yè)績(jī)的提升需要通過(guò)品牌的力量加以推動(dòng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是提升品牌美譽(yù)度的便捷途徑。從近幾年的社會(huì)公益慈善事業(yè)參與來(lái)看，我市也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)。像市超世達(dá)石業(yè)、樂(lè)山商場(chǎng)、愛(ài)家量販等企業(yè)心系公益事業(yè)、樂(lè)于奉獻(xiàn)社會(huì)的精神被廣大市民所接受，企業(yè)自身也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。這反映出我市民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)正得到加強(qiáng)。

　　實(shí)踐證明，企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)企業(yè)贏利有積極的影響，可以提高企業(yè)聲望，提高企業(yè)美譽(yù)度，避免和防范風(fēng)險(xiǎn)，增加企業(yè)利潤(rùn)等。從根本上講，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與贏利并不是對(duì)立的。企業(yè)形象是一種無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)具有良好社會(huì)信譽(yù)、對(duì)社會(huì)有責(zé)任感的企業(yè)，它的企業(yè)品牌肯定會(huì)得到社會(huì)認(rèn)可。同時(shí)，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任可以增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展能力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感和凝聚力。企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還有利于吸引高素質(zhì)人才，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。