□ 韓祖和

    始于2008年的國際金融危機使世界經(jīng)濟陷入了自上世紀經(jīng)濟大蕭條時期以來最困難的境地，我國經(jīng)濟發(fā)展也不例外，目前面臨著多方面的困難和嚴峻挑戰(zhàn)。但國際金融危機對文化的大發(fā)展大繁榮卻是一大機遇，國際經(jīng)驗帶來啟示，經(jīng)濟蕭條時期往往也是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇期。在這個階段，經(jīng)濟會出現(xiàn)低增長和高失業(yè)，但出于提升競爭能力和獲得精神慰藉、滿足文化信息需求的需要，文化產(chǎn)業(yè)可能就是一個大發(fā)展的時期。

    面對新時期我國文化建設(shè)大發(fā)展大繁榮的新要求和金融危機給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇，文化新聞報道也必須要有一個努力創(chuàng)新和不斷提升水平的要求，也是文化新聞報道體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性的一個良好機遇。

    一、文化新聞要大力宣傳加快文化建設(shè)、推動文化大發(fā)展大繁榮的機遇

    基于文化的特殊屬性，國際金融危機對文化來講，宏觀上是“?！敝杏袡C，微觀上對部分行業(yè)是“機”大于“危”。在物質(zhì)消費疲軟的時候，文化產(chǎn)品反而會成為消費熱點；在經(jīng)濟增長放緩的時候，文化產(chǎn)業(yè)反而可能成為新的增長點。對此，文化新聞要大力宣傳加快文化建設(shè)、推動文化大發(fā)展大繁榮的諸多機遇。一是國家采取“擴內(nèi)需、保增長”的政策措施，加大對文化的投入，都為建設(shè)公共文化服務(wù)體系提供了機遇。二是世界金融危機必然帶來優(yōu)勝劣汰，為深化文化體制改革、培育文化市場主體提供了機遇。三是文化消費的拓展、文化生產(chǎn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，為調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了機遇。四是金融危機大大降低了科學(xué)技術(shù)引進的成本，為我國引進科技、促進文化與科技的融合提供了契機。五是金融危機使世界對中國發(fā)展模式和中國文化的關(guān)注升溫，為中國“走出去”提供了機遇。

    二、文化新聞要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，體現(xiàn)以人為本，推進和諧文化建設(shè)

    １．大力宣傳文化建設(shè)在學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀中的重要地位

    黨和國家高度重視文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展，目前全國上下正在開展深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動，科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，而經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的最終目的是促進人的全面發(fā)展，文化對人的全面發(fā)展具有深遠的影響，滲透在社會生活的方方面面。文化新聞報道要突出“人”，要體現(xiàn)為了“人”、服務(wù)“人”、滿足“人”；要通過文化新聞報道，進一步加深對文化建設(shè)在學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀中重要地位的認識，更加自覺地貫徹科學(xué)發(fā)展觀，推動人們追求新的生活，推動和諧社會建設(shè)。

    ２．大力宣傳和諧文化建設(shè)的重要意義

    實現(xiàn)社會和諧，既需要雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)、可靠的政治保證，也需要良好的文化條件。和諧文化，以崇尚和諧、追求和諧為價值取向，融思想觀念、思維方式、行為規(guī)范、社會風(fēng)尚為一體，反映著人們對和諧社會的總體認識、基本理念和理想追求，是中國特色社會主義文化的重要組成部分。和諧文化既是和諧社會的重要特征，也是實現(xiàn)社會和諧的文化源泉和精神動力。促進科學(xué)發(fā)展需要建設(shè)和諧文化，促進人的身心和諧以及人際關(guān)系和諧需要建設(shè)和諧文化，實現(xiàn)文化自身和諧也需要建設(shè)和諧文化。和諧文化，重在建設(shè)。當(dāng)前，我國文化建設(shè)正處于一個重要發(fā)展機遇期，面臨巨大的發(fā)展空間。要堅持從實際出發(fā)，搶抓發(fā)展機遇，尊重文化自身的發(fā)展規(guī)律，把和諧文化建設(shè)作為持續(xù)推進的過程，堅持不懈，做大做強。文化新聞報道要通過多種有效形式，大力宣傳和諧文化建設(shè)的重要意義。

    ３．大力宣傳金融危機背景下的文化改革與創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整

    在應(yīng)對國際金融危機影響的新形勢下，要實現(xiàn)“保增長、保民生、保穩(wěn)定”的目標，加快文化發(fā)展舉足輕重。如何加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，成為應(yīng)對金融危機的重要一環(huán)。對此，文化新聞宣傳要在這方面進一步加大力度。

    大力宣傳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義，普及文化產(chǎn)業(yè)基本知識，報道文化產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)，介紹文化產(chǎn)業(yè)的典型模范，總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，通過廣泛而持久的宣傳，提高全社會對于文化產(chǎn)業(yè)的認識，激發(fā)人們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的自覺性，調(diào)動廣大民眾參與文化產(chǎn)業(yè)的積極性。

    大力宣傳重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)實施情況，助推文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和鞏固消費增長點。

    大力宣傳文化產(chǎn)業(yè)品牌。文化產(chǎn)業(yè)是品牌經(jīng)濟，好的品牌不僅具有較高的知名度和美譽度，同時具有很高的市場價值。要通過宣傳諸如演藝品牌、武術(shù)品牌、旅游品牌等，使文化產(chǎn)業(yè)品牌贏得更為廣泛的市場號召力。

    大力宣傳體現(xiàn)“中國特色”的傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國一大批口頭及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)滿足人們精神文化消費需求多樣性的最重要的來源之一，是體現(xiàn)中華民族共有精神家園和民族文化認同的最主要的載體之一。如河南寶豐的馬街書會、遼寧的二人轉(zhuǎn)、中國的傳統(tǒng)節(jié)日以及中國覆蓋面最廣、市場基礎(chǔ)最為雄厚、產(chǎn)業(yè)能力特別巨大、生產(chǎn)和消費人群特別廣泛的中國書畫業(yè)，各種民間演出業(yè)和手工藝業(yè)，構(gòu)成了當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)最典型、最富有市場活力的生命形態(tài)，這也是最具有中國特色的最基本文化產(chǎn)業(yè)國情。對此，文化新聞要給予充分報道，促其發(fā)展壯大。

    大力宣傳新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。中國在肩負著完成工業(yè)化和城市化的歷史任務(wù)的同時，又面臨著信息化發(fā)展的現(xiàn)實要求，這就規(guī)定了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的“雙重使命”：既要建構(gòu)完備的以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的現(xiàn)代文化體系，又要迎接信息化發(fā)展所帶來的后工業(yè)化的挑戰(zhàn)，大力發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為核心手段，以新媒體為主要載體的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，應(yīng)把文化產(chǎn)業(yè)升級、核心技術(shù)創(chuàng)新和全民族文化創(chuàng)新活動之解放，提升到信息化帶動工業(yè)化和生態(tài)文明的水準和境界，把在資本、技術(shù)和勞動更好地結(jié)合基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)造活動的解放，提升到能夠?qū)崿F(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的應(yīng)有水準和境界。

    ４．堅持把社會主義核心價值體系作為文化新聞的基本取向，彰顯社會主義先進文化的發(fā)展方向

    當(dāng)今中國，處在文化大交融時代，古樸厚重的傳統(tǒng)文化歷久彌新，時尚新潮的流行文化令人目不暇接，陽春白雪與下里巴人同臺競秀。對中國傳統(tǒng)文化要汲取其合理的思想內(nèi)涵，賦予其新的時代內(nèi)涵，使之與當(dāng)代社會相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，符合社會主義核心價值體系，煥發(fā)出新的生機與活力。對現(xiàn)代的流行文化要客觀對待，剔除其不健康的因素，以社會主義核心價值體系作為評判標準，引領(lǐng)其走向健康文明，符合社會主義先進文化的發(fā)展方向。

    當(dāng)代中國，也處在一個民族文化與外來文化融合的時代。中華文化走向世界，外來文化不斷涌入。外來的優(yōu)秀文化成果也是人類的共同財富。中華文化的建設(shè)與發(fā)展，離不開與外來文化的交流和對話。要積極借鑒世界各國的文明成果，博采眾長，使其熔鑄于我國社會主義建設(shè)之中。在學(xué)習(xí)借鑒外來文化時，也要堅持以社會主義核心價值體系為基本取向，使其為我所用，相得益彰。

    三、樹立“國際眼光”，在文化新聞報道中融入“全球視野”

    改革開放以來，我國在引進西方先進的科學(xué)技術(shù)與管理方式的同時，西方的生活方式和文化觀念等也一同涌入國門。文化新聞在創(chuàng)新和提升進程中，必須放在全球化的大背景下去謀劃，進一步樹立、強化“國際眼光”。

    １．精心組織涉外文化新聞宣傳，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境

    要認真做好黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人參加文化外交活動的報道，要認真做好黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人參加聯(lián)合國等國際組織舉辦的各種文化活動的報道，要認真做好我國與外國開展文化交流活動的報道。要通過做好做強這些文化新聞報道，彰顯我國堅持走和平發(fā)展道路，推動建設(shè)和諧文化、和諧世界的理念和主張，體現(xiàn)我國對世界科技進步、文化繁榮作出的重大貢獻。

    ２．精心組織涉及軟實力要素的國際文化新聞報道，維護我國的文化安全、輿論安全

    當(dāng)今世界，國家的競爭，既表現(xiàn)為經(jīng)濟、外交、軍事、科技等硬實力的競爭，又越來越反映在軟實力之間的較量。軟實力，主要是指精神力量，包括文化、價值觀念、政治制度等要素表現(xiàn)出來的一種能力，且在綜合國力競爭中的作用越來越突出。在西方發(fā)達媒體占據(jù)國際傳媒市場主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀下，我們的媒體在報道涉及文化、價值觀念、政治制度等軟實力要素的國際文化新聞時，必須以社會主義核心價值為基本取向，全方面唱響當(dāng)代世界的“中國聲音”，維護國家文化安全和輿論安全。

    ３．精心組織我國文化“走出去”的文化新聞報道，不斷擴大中國文化的影響力

    進入新世紀，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。一是文化與經(jīng)濟相互交融，經(jīng)濟較量中的文化因素日益凸顯。二是文化產(chǎn)品與服務(wù)已作為獨立的貿(mào)易形態(tài)，成為綜合國力競爭的重要方面。三是文化產(chǎn)品部分成為影響意識形態(tài)潛移默化的重要載體。對此，文化新聞報道要以更寬廣的世界眼光，大力宣傳我國推動文化及文化產(chǎn)品“走出來”的戰(zhàn)略和成就，充分體現(xiàn)中國文化的獨特魅力、影響力和對人類文化的發(fā)展和繁榮作出的突出貢獻。

    ４．精心組織外國文化“走進來”的文化新聞報道，不斷推動中華文化在包容借鑒中快速發(fā)展

    中國文化的健康快速發(fā)展，離不開外來文化的融入，離不開與世界優(yōu)秀文化的交流與對話。對此，文化新聞要積極、客觀報道外國文化“走進來”對中華文化建設(shè)的推動作用，充分體現(xiàn)中國文化政策的博大胸懷和開放眼界。

    四、讓“人”成為主角，著力進行文化新聞的文本創(chuàng)新

    金融危機不但為文化新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新提供了良好機遇，也為文化新聞報道的文本創(chuàng)新提供了良好基礎(chǔ)。

    １．讓“人”成為文化新聞主角，凸現(xiàn)百姓視角，做足做好受眾能得到精神慰籍、滿足精神文化需求的文化新聞

    在從事文化新聞報道時，不論涉及什么內(nèi)容，都離不開民生因素這張“總譜”，文化新聞的源泉是人民群眾。對此，文化新聞報道要從小處入手、大處著眼，從群眾最關(guān)心的、聯(lián)系最密切的文化、精神內(nèi)容著手，讓“人”成為新聞中的主角，用平等交流的表現(xiàn)形式告訴受眾從中可以得到的精神文化信息和啟示。

    ２．報道“人”的實話、真話，讓受眾感到文化新聞可信有用

    文化新聞不但要體現(xiàn)出“人”，還要報道他們的真話、實話。要通過鮮活的事實、身邊的事例、感人的故事情節(jié)和典型細節(jié)、理性啟迪及個性化的人物語言，拉近文化新聞與受眾的距離，使百姓走進報道，報道走進百姓，報道與人物互動，從而讓受眾感到文化新聞可信有用。

    ３．活用多種文本，不斷進行創(chuàng)新，讓受眾輕松閱讀、愉快閱讀

    活用多種文化新聞文本、不斷進行創(chuàng)新。在文化新聞版面上，要科學(xué)設(shè)置欄目、搭配不同新聞文本，合理使用圖片、圖表、背景鏈接、導(dǎo)讀、欄目等版面語言，提升版面的沖擊力；在具體新聞文本上，除要保持消息、通訊、圖片、言論等傳統(tǒng)的體裁外，還要不斷創(chuàng)新，推出受眾更加喜歡、更愿意接受的新聞文本，從而實現(xiàn)內(nèi)容與形式的有效結(jié)合。（作者系駐馬店日報社黨委委員、常務(wù)副總編輯）