李 健  李 丹

    近幾年來，各電視臺(tái)在深化體制、機(jī)制改革的同時(shí)，十分注重對(duì)電視節(jié)目的改革，名曰：“節(jié)目改版”。幾乎是一年一小改，兩年一大改，這已成為電視臺(tái)改革的一大熱點(diǎn)。節(jié)目改版，是推陳出新的過程，是思想解放、觀念更新的過程。節(jié)目改版，既是檢驗(yàn)隊(duì)伍的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)的過程，也是釋放和提高隊(duì)伍專業(yè)水平和綜合素質(zhì)的過程。創(chuàng)新是節(jié)目改版的靈魂，是節(jié)目改版的核心，是節(jié)目改版的動(dòng)力。節(jié)目改版，要以創(chuàng)新為主，以改造保留為輔。如果僅僅是作技術(shù)上的調(diào)整，包裝上的美化，不是真正意義上的改版。創(chuàng)名牌、出精品、提高節(jié)目質(zhì)量才是節(jié)目改版的目的。

    樹立精品意識(shí)是創(chuàng)名牌、出精品的源泉。全力以赴精雕細(xì)刻是創(chuàng)名牌、出精品的過程，好的社會(huì)效果是其成功的標(biāo)志。每一次改版，都應(yīng)該產(chǎn)生一個(gè)到兩個(gè)高品位、高收視率的名牌欄目或精品節(jié)目，否則，便不是成功的節(jié)目改版。

節(jié)目改版的前提有兩條：一是節(jié)目經(jīng)營制播的決策和策略，二是觀眾的需求。前者源于后者，后者是前者的依據(jù)和目標(biāo)。所謂節(jié)目經(jīng)營制播，指的是一個(gè)臺(tái)有效的經(jīng)營管理和制作播出節(jié)目。就其策略而言，首先必須對(duì)一個(gè)臺(tái)定性和定位，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)欄目和時(shí)段定性和定位。一個(gè)臺(tái)的定性和定位不確定，節(jié)目改版就沒有了中心軸，使欄目和節(jié)目的編播方針、全局統(tǒng)籌、時(shí)段分配、傳播對(duì)象、節(jié)目編排和節(jié)目?jī)?nèi)容的改進(jìn)、更新以及調(diào)整都將處于不確定狀態(tài)之中，全臺(tái)難以形成合力，難以達(dá)到有效的經(jīng)營管理和制作播出。這就是為什么要強(qiáng)調(diào)專業(yè)定位、突出特色的緣故之一。實(shí)踐證明，在當(dāng)前多臺(tái)并存的格局中。如果定性定位不準(zhǔn)確，結(jié)構(gòu)就難以優(yōu)化，特色就難以突出，一個(gè)臺(tái)和欄目，節(jié)目就難以增添活力，要觀眾“鎖定”你的頻道便是幻想。這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的規(guī)律。

    節(jié)目改版就是要圍繞觀眾做文章。首先必須了解和研究觀眾，以掌握節(jié)目改版的依據(jù)。由于觀眾對(duì)電視節(jié)目求新求變的心理十分強(qiáng)烈，今年觀眾喜歡的節(jié)目，明年就不一定會(huì)滿意，因此，電視節(jié)目也要常變常新。節(jié)目改版應(yīng)該成為電視工作者“日常性”的工作。這就要求我們不間斷地了解和研究觀眾的需求。

    了解觀眾是研究觀眾需求的基礎(chǔ)。然而，了解觀眾僅僅停留在收視率的調(diào)查上是不夠的。尤其是當(dāng)前，正處在人們的觀念和社會(huì)各個(gè)方面由過去傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型過渡時(shí)期，改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使人們的思想觀念、思維方式、價(jià)值取向、消費(fèi)意識(shí)、生活方式、審美情趣、觀賞習(xí)慣都有了很大的變化。一方面觀眾強(qiáng)烈要求電視能為其提供行為指南的信息，另一方面希望電視在思想上給予指導(dǎo)。這就要求我們必須真正了解和掌握觀眾方方面面的需求。通俗地講，就是要通過我們的調(diào)查研究，了解觀眾究竟想看什么？?jī)H僅停留在觀眾在看什么的調(diào)查是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

    節(jié)目改版主要抓好兩個(gè)方面： 一是欄目和節(jié)目的策劃，二是編播監(jiān)制人員的優(yōu)化組合。其深層次的內(nèi)涵則是促進(jìn)原體制和原機(jī)制的革新，創(chuàng)建和完善生產(chǎn)名牌、精品的運(yùn)營體制和機(jī)制，要堅(jiān)持完善現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。節(jié)目改版只有堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持創(chuàng)新和突出特色為目標(biāo)，才能達(dá)到改版的目的——創(chuàng)名牌，出精品。

    要想真正達(dá)到節(jié)目改版的目的，還要建立節(jié)目質(zhì)量的保障機(jī)制。創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要制度的保障，要從經(jīng)費(fèi)、人員、設(shè)備、技術(shù)、時(shí)間和后勤服務(wù)上，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的節(jié)目實(shí)行傾斜，給予保障。節(jié)目改版是一項(xiàng)長(zhǎng)期的連續(xù)性的系統(tǒng)工程，要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，每次改版都只能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行操作，脫離現(xiàn)在的人力物力財(cái)力的改版，其成功率幾乎是零。但每次改版，如此循序漸進(jìn)，層層推進(jìn)，方能不斷出新，不斷升級(jí)。  （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）