□ 張淑貞

 新聞標(biāo)題是對(duì)事實(shí)的概括，是新聞內(nèi)容的精華。俗話說“看書看皮，看報(bào)看題”，新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺沖擊波，對(duì)傳播信息、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨、溝通受眾、刺激受眾感官、調(diào)動(dòng)受眾的注意力有舉足輕重的作用。法國新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當(dāng)代新聞學(xué)》中指出：“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞、一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小。”胡喬木同志說：“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引住人”，標(biāo)題常常被喻為新聞的眼睛，哪雙“眼睛”最明亮，哪條新聞也就最能吸引人，為此，各媒體都舍得在標(biāo)題制作上下工夫，調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手法，進(jìn)行大膽地創(chuàng)新，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和生命力，筆者認(rèn)為，當(dāng)前新聞標(biāo)題的制作，創(chuàng)新與傳統(tǒng)相結(jié)合，呈現(xiàn)出明顯的藝術(shù)化趨勢，具體講，有以下幾個(gè)方面的特征。

    一、新聞標(biāo)題口語化

    當(dāng)前國內(nèi)報(bào)刊新聞呈現(xiàn)口語化的趨勢，特別是在社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞這些“軟新聞”板塊中更是明顯，順口溜、打油詩、民歌、民謠以及口語中的特有詞等都上了標(biāo)題。

    （1）南京節(jié)后樓市新動(dòng)向：小戶型成香餑餑（《揚(yáng)子晚報(bào)》2005年2月20日）

    （2）垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知何時(shí)搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁?。ā堕L江日?qǐng)?bào)》2001年2月21日）

    （1）中“香餑餑”是我們?nèi)粘Ｉ钫勗挄r(shí)經(jīng)常用的詞語，這里用在新聞的標(biāo)題中，顯得特別親切、自然，呈現(xiàn)出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。（2）中順口溜和打油詩融入新聞標(biāo)題，把新聞內(nèi)容俏皮風(fēng)趣地表現(xiàn)出來，使讀者看后記憶深刻，回味無窮。

    新聞標(biāo)題口語化是語言發(fā)展的必然要求，在新聞標(biāo)題通俗易懂的基礎(chǔ)上，加入人情味，用樸素平實(shí)的評(píng)議準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息，以增強(qiáng)親和力、親近感。標(biāo)題適當(dāng)?shù)乜谡Z化，不僅有利于讀者直接準(zhǔn)確地了解新聞事實(shí)，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實(shí)所蘊(yùn)涵的意義，從而使新聞價(jià)值得到提升。

    二、新聞標(biāo)題動(dòng)感化

    標(biāo)題是新聞的眼睛，“美目顧兮、巧目盼兮”，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么地吸引人啊。所以要吸引讀者，就得讓標(biāo)題這雙新聞的眼睛活起來、動(dòng)起來。新聞標(biāo)題“動(dòng)”起來的關(guān)鍵則在于標(biāo)題的制作者用動(dòng)態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實(shí)，緊緊抓住那些最富有典型意義的動(dòng)態(tài)性的側(cè)面，用動(dòng)態(tài)的語言表述出來。

    （1）難舍千年“搖啊搖”——紹興設(shè)計(jì)新型烏篷船眾說紛紜（《人民日?qǐng)?bào)》1996年12月2日）

    （2）“高爾夫球”擊倒韓國總理——盧武鉉總統(tǒng)已接受李海瓚辭職決定（《新民晚報(bào)》2006年3月13日）

    （1）中“搖啊搖”是烏逢船的駕馭方式，以此借代烏逢船，不僅生動(dòng)，而且避免與副題中的“烏逢船”重復(fù)。（2）中“高爾夫球”指的是“高爾夫球”丑聞，即2006年3月1日，韓國總理李海瓚與一群商人打球，當(dāng)時(shí)正是韓國鐵路系統(tǒng)工人罷工的第一天，反對(duì)黨批評(píng)李海瓚“不務(wù)正業(yè)”、“不分輕重緩急”。用這個(gè)新聞標(biāo)題使李海瓚因“高爾夫球”丑聞辭職的事實(shí)更加形象生動(dòng)?？梢姌?biāo)題要緊扣主旨，力求簡練、生動(dòng)、形象，唯有如此，“新聞之眼”才能活起來、美起來、有神韻。

    三、新聞標(biāo)題語美化

    新聞標(biāo)題是語言的藝術(shù)、語言的學(xué)問。報(bào)刊上被人稱贊的好標(biāo)題，大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，給人以語言的美感。這類標(biāo)題最顯著的特色，就在于充分發(fā)揮了漢語言修辭的技巧和優(yōu)勢，滿足了中國受眾講究文辭優(yōu)美的傳統(tǒng)心理，所謂“言而無文，行之不遠(yuǎn)”，正是我們歷來行文的定律。好的標(biāo)題不僅要形式美觀、新穎別致，而且要抑揚(yáng)頓挫，聲情并茂，以提高新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力和感染力。

    報(bào)紙的競爭是質(zhì)量的競爭，而精心制作好的標(biāo)題是提高報(bào)紙質(zhì)量，贏得市場和讀者的關(guān)鍵。新聞標(biāo)題制作也是一門藝術(shù)，新聞標(biāo)題的藝術(shù)趨勢及特征，值得我們?nèi)ド钊胙芯俊?/span>

      （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）