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新聞媒體要把社會效益放在第一位

2014-05-23 09:32 來源:駐馬店新聞網(wǎng) 責任編輯:guanli
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摘要: 臧美丹 在新聞媒體市場化經(jīng)營的時候,有一種不好的傾向,那就是過分地強調(diào)媒體市場化經(jīng)營的成分,而淡化其新聞宣傳的功能。似乎市場是萬能的,一旦邁上市場,就可以包攬一切,新聞宣傳也顯得不那么重要了

臧美丹

       在新聞媒體市場化經(jīng)營的時候,有一種不好的傾向,那就是過分地強調(diào)媒體市場化經(jīng)營的成分,而淡化其新聞宣傳的功能。似乎市場是萬能的,一旦邁上市場,就可以包攬一切,新聞宣傳也顯得不那么重要了,就處于從屬地位。這是一個危險的傾向,淡化、弱化新聞宣傳的結果,會導致削弱新聞媒體的生命力,最終會喪失其存在的基礎而走向滅亡。

       我們的國家是社會主義性質(zhì)的國家,共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨,人民當家作主。黨和國家的性質(zhì)決定了新聞媒體要為黨和國家的大局服務、為社會主義服務、為人民大眾服務,這是我們新聞媒體的價值取向,也是我們必須始終不渝堅持的方針。我們要堅持把社會效益放在第一位,在任何情況下、在任何時候都是不能動搖的。

       一、堅持政治家辦報辦臺

       我們的新聞媒體不論大報小報、大臺小臺,都是黨的新聞事業(yè)的一部分,是黨和政府的喉舌,必須堅持正確的輿論導向。這就要求我們講政治、顧大局、把社會效益放在第一位。政治家辦報辦臺的思想是毛澤東同志提出來而經(jīng)黨的第三代領導集體發(fā)揚光大的。我們黨領導的新聞事業(yè)的發(fā)展歷史證明,政治家辦報、辦臺是關系到辦報、辦臺的方向的大問題,是新聞媒體能不能當好喉舌,把握好導向,為黨所用的關鍵所在。對于電視臺來說,即使在改革開放日益深化的今天,在市場經(jīng)濟條件下,也要堅定不移地堅持政治家辦臺。只有堅持政治家辦臺,才能保證辦臺的方向始終沿著正確的軌道發(fā)展,而不是走向相反面。

       二、要堅持以宣傳為中心

       新聞媒體是新聞單位,宣傳工作是其主要任務,因此各類媒體不論大小,不管強弱,新聞宣傳都是第一位的,這是毋庸置疑的。在實際工作中,我們的工作方針,我們的工作部署,我們的財力支持都要圍繞宣傳工作來展開。首先要強化對宣傳工作的認識,把它放到講大局、講政治的高度,認真對待,一絲不茍。其次是要出成效。一個單位是不是以宣傳為中心,是不是真重視宣傳工作,不是看他口頭上說了沒有,說了多少,而是要看他抓的成效如何??纯此男麄餍Ч鸵荒苛巳?。再次是要讓有才能的人抓宣傳。對宣傳工作,主要領導要親自抓,要有專人負責,要把精兵強將放到新聞工作上,對他們的工作要大力支持,支持他們敢于負責、大膽創(chuàng)新、不斷開拓出宣傳工作的新局面。

       三、要正確處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關系

       堅持社會效益放在第一位,并不是忽視經(jīng)濟效益、排斥經(jīng)濟效益、不要經(jīng)濟效益。恰恰相反,我們追求的目標是在保證社會效益的前提下,盡最大努力提高經(jīng)濟效益,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益互相促進,協(xié)調(diào)統(tǒng)一,使二者步入良性循環(huán)。

       時下,一些單位的同志只愿講經(jīng)濟效益,大談收聽率、收視率、發(fā)行量,樂于講“賣點”,把主要精力放在搞經(jīng)營、搞創(chuàng)收上。一講到經(jīng)營創(chuàng)收,就精神振奮,神采飛揚。在這些媒體上,不是宣傳決定經(jīng)營,而是經(jīng)營決定宣傳,宣傳為經(jīng)營服務。有的部門、有的人為了經(jīng)營需要,為了追求經(jīng)濟效益,到了見利忘義、唯利是圖的地步。他們完全忘記了社會責任,一些非法廣告,甚至黃色的東西充斥報刊、熒屏,不堪入目,不堪入耳,已經(jīng)到了讓人生厭、令人發(fā)指的程度。黨和政府有批評,人民群眾有怨言,必須大力整治不可。

       這種情況的出現(xiàn),是一些單位沒有正確處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關系,在認識上存在偏差,政治責任有所弱化,社會責任不斷退化所造成的。

       因此,正確處理二者的關系,就要把黨的利益、最廣大人民的利益、全社會的利益放在首要位置,在突出抓好宣傳工作的同時,切實抓好媒體經(jīng)營,抓好創(chuàng)收工作,以創(chuàng)收工作的大幅度增長來促進宣傳工作的有序開展,以宣傳工作促進經(jīng)營創(chuàng)收,實現(xiàn)二者互相促進、共同發(fā)展、不斷地把媒體做大做強。    (作者單位:遂平縣文廣新局)

責任編輯:guanli

(原標題:駐馬店新聞網(wǎng))

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