陳 峰

       多年前，中國(guó)傳媒大學(xué)的吳郁教授就在《主持人的“名人效應(yīng)”及其運(yùn)用》一文中指出主持人的“名人效應(yīng)”，一般是指主持人、播音員與節(jié)目相映生輝獲得受眾好評(píng)，給受眾留下深刻的印象，同時(shí)也因此享有很高的知名度。于是，聽眾、觀眾“愛屋及烏”，當(dāng)主持人、播音員走到哪兒，就會(huì)把熱情投向哪兒。

       對(duì)于受眾，這是一種追星情結(jié)，而對(duì)于廣播電視編導(dǎo)、策劃、制片人來(lái)說(shuō)，這是可以提升節(jié)目收聽率、收視率的一種很好的手段，當(dāng)然會(huì)不失時(shí)機(jī)地加以運(yùn)用。

       于是，我們就看到了主持人、播音員們會(huì)在同一時(shí)間出現(xiàn)在不同的節(jié)目中，時(shí)而深情講述，時(shí)而激情吶喊，時(shí)而活潑搞笑，時(shí)而沉穩(wěn)干練。不同的節(jié)目給了主持人、播音員施展才藝的空間，讓受眾看到了一個(gè)更生動(dòng)立體的主持人、播音員，為主持人、播音員贏得了更加廣泛的觀眾緣。同時(shí)，節(jié)目也因?yàn)橹鞒秩?、播音員的“名人效應(yīng)”聚集起更多的人氣，獲得了更高的收視率。應(yīng)該說(shuō)，只要合理適當(dāng)?shù)乩?ldquo;名人效應(yīng)”，我們的電波、熒屏就會(huì)越來(lái)越豐富多彩，就會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀節(jié)目涌現(xiàn)，被人們津津樂道。

       在打造“名人效應(yīng)”，運(yùn)用“名人效應(yīng)”的過(guò)程中，僅電視這一塊兒，應(yīng)數(shù)湖南電視臺(tái)做的最早也最成功。在“名人效應(yīng)”的打造上，他們可謂是“有魄力、膽子大、氣勢(shì)強(qiáng)”。首先是選用人有魄力。從汪涵到李維嘉，這些原先只是隱身幕后不為人知的人物，現(xiàn)在都成為萬(wàn)眾矚目的知名主持人。其次是做節(jié)目膽子大。做節(jié)目，把主持人作為重要的參考。根據(jù)主持人的風(fēng)格特點(diǎn)不斷調(diào)整來(lái)迎合主持人。主持人自我調(diào)節(jié)、創(chuàng)作的空間更加寬松，節(jié)目也在調(diào)整中達(dá)到了“因人而生動(dòng)”的效果。再有就是“造星”的氣勢(shì)強(qiáng)。把每個(gè)主持人播音員當(dāng)作明星來(lái)打造，極力為主持人播音員創(chuàng)造出鏡的機(jī)會(huì)。逢年過(guò)節(jié)一些大型晚會(huì)讓他們參與其中。平日里，還讓主持人、播音員到各個(gè)節(jié)目串場(chǎng)，參加影視劇、宣傳片的拍攝演出。讓主持人、播音員在不同的場(chǎng)合盡展自己的才華，真正把主持人、播音員打造成“明星”，聚合起產(chǎn)生“名人效應(yīng)”的能量。而在“名人效應(yīng)”的運(yùn)用上，這么多年下來(lái)，湖南臺(tái)也不再把用“名人效應(yīng)”來(lái)提升節(jié)目的收視率作為最終目的。他們已把主持人、播音員的“名人效應(yīng)”當(dāng)作一種資源，而這一資源已經(jīng)在為湖南臺(tái)的整體形象、品牌的鑄就做著重要的貢獻(xiàn)。

       現(xiàn)在，不僅中央和省級(jí)的廣播電視媒體重視主持人、播音員“名人效應(yīng)”的作用，連地方廣播電視媒體也注意到了“名人效應(yīng)”的巨大力量，有很多地方臺(tái)已經(jīng)在開始應(yīng)用。我所知道的，某地方臺(tái)一智力闖關(guān)節(jié)目就曾邀請(qǐng)央視的某知名主持人、主持，反響非常好。其實(shí)，諸如這種“借雞生蛋”運(yùn)用“名人效應(yīng)”的現(xiàn)象，并不少見。但在我看來(lái)這只能算作“短期效應(yīng)”，對(duì)于自身的長(zhǎng)期發(fā)展、壯大并沒有太大的幫助。我以為，一個(gè)有能力自辦節(jié)目，且擁有一定收視、收聽群體的地方臺(tái)，完全可以打造自己的“名人效應(yīng)”。用自己的主持人播音員的“名人效應(yīng)”來(lái)為自己服務(wù)，既現(xiàn)實(shí)，又長(zhǎng)遠(yuǎn)，是最佳選擇。

       那么，我們?nèi)绾巫屪约旱闹鞒秩?、播音員具有“名人效應(yīng)”呢？我覺得，首先要思想上重視。領(lǐng)導(dǎo)們要清楚主持、播音崗位的特殊性和重要性，要高看一眼，厚愛一分。要在全臺(tái)形成主持人、播音員是“一臺(tái)之寶”、一臺(tái)代言人的氛圍。進(jìn)而樹立起主持人、播音員的自信心，精氣神。其次要行動(dòng)上支持。在工作上為主持人、播音員創(chuàng)造一個(gè)寬松適度的創(chuàng)作發(fā)展環(huán)境。建立起學(xué)習(xí)深造的制度，提升主持人、播音員的業(yè)務(wù)水平和整體素質(zhì)。節(jié)目的策劃制作，多以主持人、播音員的風(fēng)格特征為參考，達(dá)到節(jié)目與主持人、播音員共同調(diào)整的良性局面。提高待遇水平，給予實(shí)實(shí)在在的鼓勵(lì)。還有就是要方式上多樣。可以采用營(yíng)銷的各種策略，多方位、多角度地為自己的主持人、播音員提供機(jī)會(huì)。做到大材大用，小材小用，重點(diǎn)包裝，逐個(gè)推介。真正形成星光積聚，大星耀小星，小星輝映大星，緊密依傍，和諧輝煌的局面。

       當(dāng)然，主持人、播音員的“名人效應(yīng)”更離不開主持人、播音員們自身的努力。只有具備了扎實(shí)的語(yǔ)言功底、富于個(gè)性的主持風(fēng)格、輕松掌控節(jié)目的能力等綜合素質(zhì)，才能被觀眾、聽眾所喜愛，才能夠肩負(fù)起發(fā)揮“名人效應(yīng)”的重任。 （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）