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淺論市級電視媒體品牌建設

2014-05-23 09:35 來源:駐馬店網(wǎng) 責任編輯:guanli
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摘要: 張海軍 市級電視媒體在全國電視媒體中數(shù)量巨大,在廣大人民群眾收看本土電視節(jié)目中扮演著重要角色,在接近性和貼近性方面有著不可替代的作用。隨著廣播電視事業(yè)的迅速發(fā)展,新媒體的不斷涌現(xiàn),廣大電視觀

張海軍     

市級電視媒體在全國電視媒體中數(shù)量巨大,在廣大人民群眾收看本土電視節(jié)目中扮演著重要角色,在接近性和貼近性方面有著不可替代的作用。隨著廣播電視事業(yè)的迅速發(fā)展,新媒體的不斷涌現(xiàn),廣大電視觀眾的欣賞水平不斷提高,對電視節(jié)目的要求也是越來越高,再加上新聞行業(yè)的激烈競爭,這對市級電視媒體提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對媒體之間日益激烈的競爭局面,市級電視媒體怎樣才能有效應對呢?筆者認為,作為受到政策和地域限制的市級電視媒體,應該從品牌建設上下功夫。

    市級電視媒體的優(yōu)勢在于它自身的地域性。每個地市都有屬于自己區(qū)域的文化特色和氛圍,依據(jù)自己區(qū)域的文化確立電視品牌定位是非常重要的。立足本區(qū)域,以地域性來彰顯自身獨特的個性,這就確立了市級電視媒體的品牌定位。在接下來的工作中就是以創(chuàng)辦品牌欄目、品牌節(jié)目乃至培養(yǎng)本媒體的名播音員、名主持人的形式,去強化電視觀眾對本地電視節(jié)目的吸引力,使觀眾認可和喜愛本土電視節(jié)目,培養(yǎng)他們收看本土電視節(jié)目的約會意識。電視傳媒只有與受眾建立了深刻而穩(wěn)固的關系,才能在收視市場中取得優(yōu)勢地位,立于不敗之地。

       那么,市級電視媒體如何創(chuàng)建自己的品牌呢?想勇立潮頭,要從以下三個方面努力:

       一、努力打造品牌電視欄目

       品牌是欄目的最重要資產,是連接有形資產與無形資產重要環(huán)節(jié)。通過統(tǒng)一品牌來整合資源,實際上就是使有形資產向無形資產轉化,實現(xiàn)無形資產的轉化增值過程?,F(xiàn)在很多電視臺都采取了品牌化經(jīng)營的策略,打造品牌欄目是建設品牌電視媒體的核心內容,也是電視媒體吸引觀眾的核心資源。市場學認為,品牌形象在消費者的購買中起著舉足輕重的作用,反映了消費者對某種商標的依賴心理。品牌一經(jīng)形成就會備受消費者的依賴和關注,同樣在媒介市場上,電視品牌欄目對于吸引受眾,帶動收視,進而創(chuàng)造出社會效益和經(jīng)濟效益也有著巨大的作用。中國傳媒大學胡智鋒教授曾經(jīng)說過:品牌就是形象,就是口碑、聲譽,電視頻道的品牌價值越高,其收視率就越高,就會有更好的生存發(fā)展空間。

       二、切實做好市級電視新聞的深度報道

       作為覆蓋有限的市級電視臺,只有認真做好新聞的深度報道,提高電視新聞的質量,才能在激烈的媒體競爭中找到自己的技術發(fā)展之路。電視深度報道以其深刻性、調查性、過程性、解釋性的新聞宣傳,得到觀眾的厚愛。但市級電視媒體也因其自身的一些局限性影響到深度報道的發(fā)展。做好電視的深度報道,要從以下幾個方面著手:一是轉變觀念,深化改革;二是發(fā)散性思維,多角度報道;三是報道手段靈活多樣。只有做好本地新聞素材的深度報道,觀眾才能對身邊所發(fā)生的事件產生濃厚的興趣,電視新聞的深度報道才能在廣大電視觀眾中引起反響;觀眾能主動參與其中,電視媒體的收視率、影響力和美譽度才能得到一定程度的保證。

       三、策劃豐富多彩、靈活多樣的電視活動

       市級電視臺在品牌化建設中,應積極主動地策劃電視活動,組織豐富多樣的電視文化活動。開展這些活動,不僅能豐富電視臺的新聞資源、彰顯電視臺的文化品位,而且能有效地展示地方文化的獨特魅力。像“十大感動人物”、“十大三農人物”、“記者走基層活動”、“某某電視大賽”等等都是備受大家關注的電視活動,還有利用每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等節(jié)日,聯(lián)合商家舉辦車展、房展、家居建材展銷以及年貨售賣活動也都是互利雙贏的電視活動。在目前的市場經(jīng)濟條件下,城市媒體創(chuàng)收經(jīng)營環(huán)境中,這是市級電視媒體突破產業(yè)經(jīng)營邊界,擴大產業(yè)經(jīng)營范圍,尋求打破經(jīng)營創(chuàng)收桎梏的渠道。這些不同特色、不同領域的電視文化活動不僅拉近了電視人與社會各界的聯(lián)系,增強了相互了解,互通了有關信息,而且培養(yǎng)了電視隊伍,增強了電視臺的影響力和美譽度,擴大了創(chuàng)收渠道和能力,可謂一舉多得,這樣市級電視媒體的優(yōu)勢也得到有效的發(fā)揮。

       總之,市級電視媒體要想突出重圍,彰顯地方電視媒體的力量,必須拿起本土化和貼近性這一強有力的競爭武器,創(chuàng)建自己本土區(qū)域性電視品牌,才能被覆蓋區(qū)域內的電視觀眾所認可,從而確立自己作為一個市級電視媒體的地位。

      (作者單位:駐馬店電視臺)

責任編輯:guanli

(原標題:駐馬店網(wǎng))

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