吳永華

       當前我國正處于社會轉型時期，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們這一需求。從文化角度看，在社會轉型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟條件去滿足文化需求，他們更多地關注細膩的生活、市井雜談，關注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

       一、網(wǎng)絡媒體正處在發(fā)展時期，網(wǎng)絡媒體的影響力日益強大，對電視新聞造成沖擊，要求和影響電視新聞信息更加開放化、娛樂化

       媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進入市場經(jīng)濟后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合受眾，其最終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。特別是隨著網(wǎng)絡電視的興起，網(wǎng)絡積極吸納電視的傳播優(yōu)勢，進一步加速了電視觀眾的分流。2008年5月12日的汶川大地震給四川省部分地區(qū)造成毀滅性的災害，但是也給新聞人更多的啟迪。有了互聯(lián)網(wǎng)和更顯活躍的國內(nèi)媒體的幫助，再加上因這場中國數(shù)十年來最嚴重自然災害而激起的深厚同胞之情，中國民眾不僅屢屢伸出援手幫助災區(qū)人民，對悲劇的發(fā)生提出了各種尖銳問題。而電視新聞在這里因其強烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場感，最大限度地發(fā)揮了它的優(yōu)勢和作用。

       二、新聞信息更加開放化、娛樂化何以在當下成為一種時尚

       電視新聞的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號的所有媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息綜合性的優(yōu)勢開發(fā)。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，它不是不同媒體符號的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成，它能傳遞出更準確的信息。

       首先，受眾的需求給它生存的空間。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進入市場經(jīng)濟后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。

       三、實行信息開放化、娛樂化，靈活的“信息超市”建構賦予了觀眾更多的“自選動作”

       人們通過人際溝通直接同感性世界聯(lián)系，通過媒介溝通間接地認識感性世界。電視觀眾心里則理所當然地交融著他們同時處在的那個并駕齊驅的感情世界和電視媒介世界的雙重影響。新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競爭。真實、準確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競爭的焦點。因此，我們不能被眼前的既得利益所迷惑，被淺薄的狹隘認識所束縛，要盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞規(guī)律，擴大新聞宣傳的影響。 （作者單位：駐馬店電視臺）