蘇建威

在信息傳播方式多元化發(fā)展的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新媒體方興未艾，而傳統(tǒng)媒體的地市黨報(bào)探索新的媒介發(fā)展方式已成必然。新媒體強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，唯有積極推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展，才能為地市黨報(bào)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步拓展新的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)表明，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.9億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的最大變化就是人們的閱讀渠道從紙質(zhì)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，給地市黨報(bào)帶來(lái)的直接后果是：新聞資源被分割，廣告蛋糕被瓜分，辦報(bào)人才流失。只有正確認(rèn)識(shí)地市級(jí)黨報(bào)的傳媒角色和優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)一步把握發(fā)展規(guī)律，有的放矢地進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。

       目前，黨報(bào)已形成了從中央到省、市的完整結(jié)構(gòu)，并以此構(gòu)成了中國(guó)社會(huì)主義報(bào)業(yè)的核心。在三級(jí)黨報(bào)中，地市級(jí)黨報(bào)是最基層的一級(jí)黨報(bào)，雖然它的權(quán)威性不及中央和省級(jí)黨報(bào)，它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與競(jìng)爭(zhēng)力也比較薄弱，但它是最基層、最接近群眾的報(bào)紙，比較容易做到“三貼近”。這是他的優(yōu)勢(shì)所在。

曾經(jīng)有人預(yù)言：“在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的黃昏已經(jīng)來(lái)臨。”而筆者認(rèn)為，這是一種很極端的看法。紙質(zhì)媒體與新媒體各有長(zhǎng)處，也各有短處，就像人類發(fā)明的陸上、水上、空中交通運(yùn)輸工具一樣，各有長(zhǎng)短；人們使用時(shí)也各有所好，它們誰(shuí)也替代不了誰(shuí)。在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史階段內(nèi)，它們只能是共榮共存的關(guān)系。有業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盡管受到新興媒體的沖擊，但從報(bào)紙與新興媒體已經(jīng)經(jīng)歷的博弈過(guò)程和國(guó)際國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析，中國(guó)報(bào)業(yè)將經(jīng)歷較長(zhǎng)的正午時(shí)光，還有很長(zhǎng)的生命歷程與極大的發(fā)展空間。只要大眾市場(chǎng)對(duì)新聞和廣告有需求，就會(huì)有報(bào)紙。報(bào)紙擁有職業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)、擁有原創(chuàng)新聞采訪和發(fā)布的傳統(tǒng)權(quán)力，因此其作為主流內(nèi)容提供者的地位是不會(huì)改變的，而且會(huì)借助新的傳播技術(shù)獲得新的發(fā)展。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的版面再多也總是有限度的，而網(wǎng)絡(luò)的容量是無(wú)限的。因此，報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)的海量?jī)?yōu)勢(shì)，把一些報(bào)紙無(wú)法承載或表現(xiàn)的內(nèi)容延伸到報(bào)紙的網(wǎng)站上，這也是地市黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。比如，一個(gè)調(diào)查性報(bào)道，涉及方方面面，報(bào)紙受版面限制只能刊登其中的一部分，其他的內(nèi)容就可以放到報(bào)紙網(wǎng)站上去，通過(guò)重點(diǎn)推介把有閱讀興趣的讀者引向報(bào)紙網(wǎng)站。再比如，一個(gè)突發(fā)性事件發(fā)生后，報(bào)社記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，采集了大量的圖片甚至視頻，這些內(nèi)容無(wú)法一一在報(bào)紙上展現(xiàn)，報(bào)紙也可以把這些內(nèi)容放到報(bào)紙網(wǎng)站上引導(dǎo)讀者瀏覽報(bào)紙網(wǎng)站。還可以通過(guò)重點(diǎn)推介，引導(dǎo)讀者同采訪某一報(bào)道的記者在報(bào)紙網(wǎng)站上形成互動(dòng)，以彌補(bǔ)報(bào)紙反饋不及時(shí)的弱勢(shì)。要利用黨報(bào)的品牌影響力，進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域活動(dòng)中去，并利用品牌優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破。近年來(lái)，《駐馬店日?qǐng)?bào)》所屬的網(wǎng)站《駐馬店網(wǎng)》已成為認(rèn)知駐馬店新的窗口，從改版之前的《駐馬店新聞網(wǎng)》到改版后的《駐馬店網(wǎng)》，正以清新疏朗、簡(jiǎn)潔易讀的風(fēng)格受到廣大群眾的喜愛(ài)。

黨報(bào)的長(zhǎng)處是資源，《駐馬店日?qǐng)?bào)》采編力量在與新媒體的融合過(guò)程中，自身的影響力也在擴(kuò)大，以黨報(bào)品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)展各種車(chē)展、房展、糖酒會(huì)、購(gòu)物節(jié)等商業(yè)模式的合作還有進(jìn)一步探索發(fā)展共贏的空間。因此，報(bào)社下一步的發(fā)展戰(zhàn)略之一就是如何繼續(xù)深化與新媒體的融合，最終在發(fā)展創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)上實(shí)現(xiàn)雙贏。   （作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）