邢瑞芳

在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體憑借先進(jìn)的傳播優(yōu)勢(shì)不斷分化吸引著報(bào)紙讀者群之時(shí)，在報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之時(shí)，如何利用報(bào)紙的版面語(yǔ)言產(chǎn)生“第一眼效應(yīng)”也顯得至關(guān)重要。報(bào)紙能否在第一時(shí)間吸引受眾視線，能否牢牢地勾住讀者的眼球，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望，是一張報(bào)紙版面語(yǔ)言運(yùn)用成功與否的標(biāo)志。

雖然版面語(yǔ)言只是輔助性語(yǔ)言，它不能脫離報(bào)紙的主要傳播符號(hào)——文字和圖像而獨(dú)立存在，但可以給文字和圖像以附加信息，從而加強(qiáng)或削弱甚至置換它本來(lái)的意義。

本文就地市報(bào)紙如何運(yùn)用版面語(yǔ)言的“第一眼效應(yīng)”來(lái)吸引讀者，作一粗淺論述。

1.營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊力。版面的視覺(jué)沖擊力是版面設(shè)計(jì)的突出要求。要使版面具有視覺(jué)沖擊力，首要的是“醒目”，然后才是“好看”。那么如何實(shí)現(xiàn)版面的醒目呢？這就要求編輯人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新理念，綜合運(yùn)用各種編排技術(shù)手段，將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部作突出處理，使版面形成一個(gè)有機(jī)的整體?！恶v馬店日?qǐng)?bào)》作為地市級(jí)黨報(bào)，雖然不像一些都市報(bào)、晚報(bào)那樣把頭版作為封面導(dǎo)讀版，但在編排時(shí)也會(huì)將頭版頭條標(biāo)題設(shè)計(jì)為以四欄為主，字號(hào)比其他稿件標(biāo)題大二到三號(hào)，形成強(qiáng)勢(shì)頭條。

2.標(biāo)題的“眼球價(jià)值”要更加突出。隨著生活節(jié)奏不斷加快，以前一張報(bào)紙可以在讀者手中停留很長(zhǎng)時(shí)間，而現(xiàn)在每個(gè)版面只能在讀者手中停留幾分鐘?？磮?bào)紙已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看新聞”轉(zhuǎn)變成“看標(biāo)題加上感興趣的新聞”。這就意味著標(biāo)題不吸引“眼球”也就失去了文章吸引“眼球”的機(jī)會(huì)。另外在較長(zhǎng)的文章中盡量多使用小標(biāo)題，多一個(gè)小標(biāo)題就增加了一次被注意的機(jī)會(huì)。如果能夠從標(biāo)題制作上抓住讀者的心，盡可能多地吸引住讀者的眼球，讓讀者在看到標(biāo)題之后就對(duì)文章內(nèi)容有一睹為快的沖動(dòng)，就達(dá)到了“厚報(bào)”時(shí)代吸引讀者的目的。

3.大膽用圖，活化版面。從一定程度上講，新聞圖片比文字?jǐn)⑹龈诱鎸?shí)可信，更加生動(dòng)形象，更加清晰明了，也更具有說(shuō)服力，這是文字新聞無(wú)論如何也取代不了的。在同樣的新聞報(bào)道上，能用圖片形式進(jìn)行報(bào)道的，最好選用圖片，它在吸引人的注意力和閱讀興趣上比文字更勝一籌。

4.要增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。這就要在版面的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。

現(xiàn)在，對(duì)報(bào)紙版面語(yǔ)言的作用有一種說(shuō)法很有道理，這就是報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力，也就是報(bào)紙版面語(yǔ)言的“第一眼效應(yīng)”。版面競(jìng)爭(zhēng)力為報(bào)紙編輯提出了新的課題。一種報(bào)紙要想不被湮沒(méi)在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，必須要有自己的風(fēng)格；特別是地方黨報(bào)更要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況，研究受眾心理，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)。這對(duì)于贏得市場(chǎng)具有十分重要的意義，也是一名有創(chuàng)造欲求的報(bào)紙編輯不斷努力的方向之一。 （作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）