原標(biāo)題：在線旅游“燒錢(qián)”火拼 上游企業(yè)抱團(tuán)取暖

　　臨近年底，各大在線旅游機(jī)構(gòu)摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，不斷推出低價(jià)促銷(xiāo)策略搶占市場(chǎng)份額。這也對(duì)上游的酒店、旅行社、景點(diǎn)企業(yè)形成了沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線旅游行業(yè)的火拼還將繼續(xù)，景點(diǎn)、酒店等上游企業(yè)將抱團(tuán)對(duì)應(yīng)，合資、參股、購(gòu)并等會(huì)更多出現(xiàn)。

　　OTA行業(yè)火拼

　　進(jìn)入12月份，在線旅游行業(yè)進(jìn)入收獲季。來(lái)自途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，由于假期臨近，機(jī)票、酒店價(jià)格上調(diào)，產(chǎn)品報(bào)價(jià)普遍上浮10%-20%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)跟情人節(jié)臨近，出境游需求強(qiáng)勁，將現(xiàn)“史上最大出國(guó)過(guò)年旅游潮”。據(jù)了解，攜程部分熱門(mén)線路產(chǎn)品銷(xiāo)售已近八成。今年以來(lái)，在線旅游展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)惡戰(zhàn)，在線旅行社(OTA)市場(chǎng)返傭、返現(xiàn)、1塊錢(qián)門(mén)票等模式不斷涌現(xiàn)。途牛融資1.48億美元備戰(zhàn)，12月初，攜程宣布投資10億元進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

　　不過(guò)，從前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，中概股四家在線旅游公司攜程、去哪兒、途牛、藝龍中，僅攜程實(shí)現(xiàn)盈利，但凈利潤(rùn)也較去年同期下滑36%。而其他三家均出現(xiàn)了不同程度虧損。分析人士指出，在線休閑游市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，眾多在線旅游公司不惜虧損加大促銷(xiāo)，以搶占市場(chǎng)份額。

　　由于在線旅游行業(yè)一直未能形成有效壁壘，后來(lái)者正在不斷加入戰(zhàn)局，整個(gè)行業(yè)處于大混戰(zhàn)時(shí)期。隨著百度投資“去哪兒”，騰訊投資藝龍，越來(lái)越多的人正涌入在線旅游市場(chǎng)。“這主要是因?yàn)樵诰€旅游市場(chǎng)前景廣闊。”銀河證券分析師指出，盡管行業(yè)目前已經(jīng)出現(xiàn)了攜程、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽等巨頭，但潛力遠(yuǎn)未完全挖掘出來(lái)，整個(gè)行業(yè)依然處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　擠壓上游企業(yè)

　　“OTA的火拼還將加劇。”華住創(chuàng)始人季琦指出，在線旅游公司未來(lái)將向各自領(lǐng)域交叉，采取低價(jià)策略仍是常態(tài)。在增加自身投入的同時(shí)，OTA將向上游的酒店、景點(diǎn)等擠壓空間。

　　這也遭到上游企業(yè)的抵制。由于OTA的返現(xiàn)優(yōu)惠做法，今年11月，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店集團(tuán)如家將其酒店產(chǎn)品從去“哪兒網(wǎng)”下架，稱(chēng)“去哪兒”的低價(jià)策略打亂了公司的價(jià)格體系。

　　與OTA企業(yè)主要在海外上市不同，國(guó)內(nèi)景點(diǎn)、酒店和旅行社公司多在A股上市，這些公司的三季報(bào)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，在A股33家旅游、景點(diǎn)、酒店上市公司中，14家公司三季度凈利潤(rùn)下滑，最大增幅也僅為55%。其中，國(guó)旅聯(lián)合前三季度虧損4772.47萬(wàn)元，中國(guó)國(guó)旅前三季度盈利119241萬(wàn)元，但同比僅增長(zhǎng)6.2%。公司2011年凈利潤(rùn)增幅達(dá)到50.53%，隨后逐年下降。分析人士指出，景點(diǎn)、酒店、旅游不景氣，一方面受到限制公款消費(fèi)的影響，而在線旅游市場(chǎng)的擠占也是重要原因。

季琦認(rèn)為，在此背景下，景點(diǎn)、酒店業(yè)會(huì)出現(xiàn)更多的抱團(tuán)聯(lián)盟，2015年將會(huì)出現(xiàn)更多的合資、參股、購(gòu)并等。

　　華住宣布，在未來(lái)幾年將聯(lián)手國(guó)內(nèi)3000家三、四星級(jí)優(yōu)選酒店和1000家高品質(zhì)精選酒店，與旗下6000家直營(yíng)和特許店一同建立覆蓋超過(guò)10000家酒店的“萬(wàn)店聯(lián)盟”。

　　東方證券分析師表示，在線旅游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，掌握上游優(yōu)質(zhì)資源的公司話語(yǔ)權(quán)會(huì)逐漸增強(qiáng)。擁有著名自然景區(qū)資源的桂林旅游、峨眉山A、黃山旅游；打造高品質(zhì)休閑度假景區(qū)并異地復(fù)制的中青旅、宋城演藝；以及掌握上游免稅品牌供應(yīng)商資源的中國(guó)國(guó)旅等企業(yè)值得關(guān)注。