胡殿文 石新宇

臨近歲末，筆者得知專業(yè)性極強(qiáng)、以刊發(fā)雜文為主的《雜文報(bào)》轉(zhuǎn)刊了?！峨s文報(bào)》為什么要轉(zhuǎn)刊，雖然心里明白轉(zhuǎn)刊的原因無外乎市場占有率低，讀者數(shù)量減少，但翻閱近兩年的《雜文報(bào)》，筆者認(rèn)為還是看出了其中端倪：定位不準(zhǔn)確，特色不鮮明，作者群固定化程度過高。在報(bào)業(yè)競爭日益激烈、新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，這些對辦好都市報(bào)來說是值得重視的警示。

一、都市報(bào)必須有名實(shí)相符的準(zhǔn)確定位

顧名思義，《雜文報(bào)》是以刊發(fā)雜文為主的報(bào)紙，她的定位決定了她的發(fā)稿范疇。事實(shí)上，多年來，《雜文報(bào)》刊發(fā)了大量有分量、有影響的優(yōu)秀雜文，但縱觀近年的《雜文報(bào)》，不難發(fā)現(xiàn)她的定位出現(xiàn)了明顯的偏差，散文化傾向凸顯。僅以2014年7月至11月該報(bào)一版頭題為例，7月11日是《父親節(jié)隨想》，9月9日是《家鄉(xiāng)的秋》，9月12日是《回憶游園晚會》，9月26日是《海外行旅點(diǎn)滴》，10月24日是《醫(yī)院里的“小棉襖”》，11月7日是《阿里巴巴之夢》，一看就是純粹的散文。11月14日是《巡視組點(diǎn)名“干部兼職”：部分社團(tuán)成為領(lǐng)導(dǎo)“提款機(jī)”》，新華社記者寫的消息；11月21日是《被“黑金”絆倒的英雄城市——呂梁市反腐調(diào)查》，《山西日報(bào)》的新聞?wù){(diào)查。這樣的稿件刊發(fā)在《雜文報(bào)》的頭版且是頭題位置，讀者愕然：《雜文報(bào)》能叫《雜文報(bào)》嗎？

任何一張報(bào)紙也都有自己的讀者群。《雜文報(bào)》的讀者群就是沖著上面的雜文而去的。雜文被散文和新聞替代，自然會讓他們覺得文不對題，索然無味。誰都會想，與其看你的散文和新聞，還不如看專業(yè)的散文雜志和新聞報(bào)紙?！峨s文報(bào)》散文化、新聞化，顯然是定位出現(xiàn)了偏差，而定位出現(xiàn)偏差必然使讀者流失。

從《雜文報(bào)》轉(zhuǎn)刊的命運(yùn)，筆者聯(lián)想到了河南省的《天中晚報(bào)》。《天中晚報(bào)》創(chuàng)刊于2000年，創(chuàng)刊一年即被譽(yù)為河南報(bào)界沖出的一匹“黑馬”，至今已5次被評為“河南省十佳報(bào)紙”。該報(bào)記者采寫的新聞曾被河南電視臺錄制為專題節(jié)目播出，并被中央電視臺采用。該報(bào)開設(shè)的欄目曾受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。一張地市級都市報(bào)，在短短的十余年間取得如此輝煌的成績，很重要的一個原因是定位準(zhǔn)確。該報(bào)創(chuàng)刊之初就定位為市民生活報(bào)、老百姓自己的報(bào)。鑒于一些地方的都市報(bào)辦成了日報(bào)、政法報(bào)的教訓(xùn)，該報(bào)領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)控時(shí)政新聞、政法新聞的數(shù)量，經(jīng)常告誡、指導(dǎo)記者多采社會新聞、社區(qū)新聞、服務(wù)新聞、生活新聞。正因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)確，該報(bào)很快就受到了讀者的歡迎和上級領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)。這些年來，該報(bào)的影響力越來越大，前年被評為“中國最具發(fā)展?jié)摿Φ耐韴?bào)”。由此可見，報(bào)紙定位準(zhǔn)確是關(guān)鍵。

二、都市報(bào)必須有獨(dú)樹一幟的鮮明特色

雜文篇幅短小，作用是針砭時(shí)弊。雜文的特色是什么，起碼應(yīng)該有這幾點(diǎn)：說理形象、議論生動、語言犀利幽默。我們說魯迅先生的雜文寫得好，是“投槍和匕首”，就是因?yàn)樗碾s文充分體現(xiàn)了這些特色，分析問題鞭辟入里、切中肯綮，抨擊丑惡現(xiàn)象一針見血、辛辣風(fēng)趣，讀之讓人有痛快淋漓之感。以前，《雜文報(bào)》在諷刺一些不正常的社會現(xiàn)象時(shí)，確也曾有魯迅遺風(fēng)，但后來逐漸被鶯聲燕語淹沒。2011年上半年，筆者曾在該報(bào)頭版發(fā)表過一篇雜文，自我感覺語言并不很犀利，但編輯與筆者溝通時(shí)，還是好心地提出了“別太犀利，稿件會好發(fā)些”的忠告。最近兩年，《雜文報(bào)》是越來越“偽娘”了。一期報(bào)紙8個版，從頭看到尾，鮮見花椒和辣椒，多的是蘋果柿子梨，鮮有讓人眼睛一亮的觀點(diǎn)與振聾發(fā)聵的語言，多的是不咸不淡、唐僧念經(jīng)般的論述，連文史知識和典故在文章中的出現(xiàn)率也越來越少。該報(bào)有一版名為《五味子》，本應(yīng)是五味俱全，實(shí)際上甜甜的、酸酸的味道占了大部分。該報(bào)有個欄目名為《麻辣豆腐塊》，一些讀者無奈地說：這《麻辣豆腐塊》怎么越來越像“水煮豆腐塊”了呢？

以飯店為例，再受顧客歡迎的飯店也不可能是每道菜都別具特色，而是一道菜或者幾道菜出類拔萃。正所謂“一招鮮，吃遍天”。報(bào)紙也一樣，要想受到讀者的青睞，必須有自己的特色，而且是特色越鮮明越有人氣?！峨s文報(bào)》的特色，僅就語言來說就是犀利幽默。如果失去了這個特色，就泯然眾人矣。沒有特色的報(bào)紙，自然引不來讀者的目光?！峨s文報(bào)》“淪落”到了轉(zhuǎn)刊的地步，可以說，與其失去應(yīng)有的特色不無關(guān)系。

在堅(jiān)守特色、保持鮮明特色方面，《天中晚報(bào)》做得相當(dāng)好。該報(bào)定位為市民生活報(bào)、老百姓自己的報(bào)之后，就把服務(wù)讀者、反映市民生活作為自己的一大特色，先后開設(shè)了《百姓問政》、《記者跑腿》、《小巷總理》、《社區(qū)明星臉》、《咱們身邊的好人》等欄目，解答讀者生活中遇到的問題，報(bào)道市民的喜怒哀樂、愛恨情仇。這些欄目具有很強(qiáng)的貼近性和親和力，所以廣受讀者歡迎。很多讀者由衷地說，《天中晚報(bào)》真是咱的生活報(bào)，真是咱老百姓自己的報(bào)。立足地方性，突出特色是成功的“秘笈”。

三、都市報(bào)必須有開門辦報(bào)的前衛(wèi)理念

經(jīng)常翻閱《雜文報(bào)》的人都會發(fā)現(xiàn)，該報(bào)的作者雖然來自大江南北，但相對固定，版面經(jīng)常被十多名作者占據(jù)。侯志川、秦澤忠、閔良臣、劉誠龍、顏福林、阮直、汪金友，這幾名作者的作品時(shí)常見報(bào)，其他作者發(fā)稿則相當(dāng)困難。筆者決無意否認(rèn)這幾名作者的水平，相反真心認(rèn)為他們寫得好。但是對于一張全國發(fā)行的報(bào)紙來說，把所刊發(fā)文章的作者相對固定在幾個名家身上，就有局限性。讀者自然會想，即使他作品再給力，也會因失去新鮮感而出現(xiàn)審美疲勞。況且，一名作者眼光再“毒”、文筆再好，也是有局限的。

事實(shí)證明，要想成就一番事業(yè)，開門辦報(bào)，擁有眾多的參與者很關(guān)鍵?！度龂萘x》里，劉備和曹操“投身革命”之初，都是在基層打拼。劉備有“皇叔”的“金字招牌”，曹操有“宦官義子”的“頭銜”，可以說劉備的條件比曹操好，但多年后，劉備還在開“小作坊”，曹操已有自己的“大公司”，最重要的原因就是，劉備一直是關(guān)張等幾個人奮斗，曹操則廣納人才。

同理，對于面向市場化的都市報(bào)來說，必須樹立開門辦報(bào)的理念。報(bào)紙是讓讀者看的，報(bào)紙只有受到讀者的認(rèn)可，辦報(bào)才算成功。開門辦報(bào)，就要采眾家之長，集思廣益，加強(qiáng)與讀者的溝通互動，不斷地采納讀者的合理化辦報(bào)建議，并主動征求讀者對辦好報(bào)紙的意見和建議，以讀者之所需、所想、所好來調(diào)整辦報(bào)的方略，從而把握住讀者的脈搏，推出廣大讀者喜聞樂見的報(bào)道?！短熘型韴?bào)》所辦的《天下文摘》原為16個版，后來因?yàn)楦陌婵s為8個，不少讀者反映希望看到內(nèi)容豐富的《天下文摘》。天中晚報(bào)社尊重讀者意愿，果斷恢復(fù)為16個版。

近幾年，新媒體不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)紙媒形成巨大沖擊。正因?yàn)槿绱?，作為?bào)人，應(yīng)該正視新媒體占有傳媒市場的強(qiáng)大能力，從容應(yīng)對。但也應(yīng)該看到，包括都市報(bào)在內(nèi)的紙媒仍然有廣泛的讀者群，要想在激烈的市場競爭中留住讀者，擴(kuò)大影響力，前提是要報(bào)紙辦好。

（作者單位：駐馬店日報(bào)社）