8年磨一劍的《西游記之大圣歸來(lái)》火了！這幾天，剛剛上線一周的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來(lái)》口碑爆棚，100多位影視明星聯(lián)合推介，中央、地方媒體報(bào)道連篇累牘。眾多網(wǎng)絡(luò)大V、影業(yè)大亨也在看片后都自發(fā)為《西游記之大圣歸來(lái)》搖旗吶喊。許多看過(guò)該片的年輕觀眾更是在網(wǎng)絡(luò)上奔走相告 ，認(rèn)為片子的品質(zhì)超過(guò)同檔期其它電影，強(qiáng)烈呼吁影院增加排片。在時(shí)光網(wǎng)、微信電影票、貓眼、格瓦拉、等各大電影網(wǎng)站上，這部片子評(píng)分均排名第一。業(yè)內(nèi)人士都紛紛贊嘆，這種眾口一詞現(xiàn)象對(duì)于口味多元的電影圈來(lái)講實(shí)屬罕見(jiàn)！

    作為“西游記新系列”動(dòng)畫電影的第一部，卻在“出世”后受到《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》兩部青春片雙夾擊，可是這部片子卻在排片少得可憐的情況下，上映5天之后突破2億元票房。這創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房、排片比上升指數(shù)攀升最快、上線首日、單日票房最高、上座率最高等十幾項(xiàng)的動(dòng)畫電影記錄。電影的海報(bào)、人物造型更是充斥微博和微信朋友圈。毫無(wú)疑問(wèn)《西游記之大圣歸來(lái)》已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)電影！

    作為《大圣歸來(lái)》的出品人，張彤從2001年開(kāi)始擔(dān)任警務(wù)記者，而后的幾年張彤在《法治中國(guó)》、《魅力12·4》、《中國(guó)法庭》擔(dān)任總監(jiān)、制片人、總導(dǎo)演、總策劃。直到到2008年他與合作伙伴創(chuàng)立了北京星空壹禾影視發(fā)展有限公司，依靠法制節(jié)目制作、策劃、團(tuán)隊(duì)管理的經(jīng)驗(yàn)和資源，開(kāi)始了公安、法制影視劇的制作。

    2013年他又創(chuàng)立了浙江省永康壹禾影視有限公司。參與策劃 、監(jiān)制了電視劇《警界先鋒》、《中國(guó)式法庭》《守望正義》和電影《嫌疑人》等一批政法題材的影視劇。2014年張彤又開(kāi)始涉足音樂(lè)節(jié)這個(gè)領(lǐng)域。成功地將國(guó)內(nèi)第一音樂(lè)節(jié)品牌草莓音樂(lè)節(jié)引入河南，落戶在鄭州。2014年的國(guó)慶節(jié)，他看著陷入狂歡的2萬(wàn)人很是興奮。但是，那個(gè)時(shí)候他無(wú)論如何也不會(huì)想到，正是這次草莓音樂(lè)節(jié)為他帶來(lái)了一個(gè)更重要的的機(jī)遇，那就是我們今天看到的大圣歸來(lái)。

    與“大圣”結(jié)緣

    2014年底，張彤一個(gè)叫路偉的朋友登門拜訪。他們談到了路偉正在做的一個(gè)西游題材的動(dòng)畫電影項(xiàng)目。

    從路偉簡(jiǎn)單的描述中，張彤已經(jīng)敏感地意識(shí)到了這個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值?？磸埻诟F追不舍的發(fā)問(wèn)，路偉感受到了張彤的興趣，就把尚未完成的一部分片段放給張彤看?？赐曛舐穫フf(shuō)；“我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該能賣到兩個(gè)億的票房。”張彤沒(méi)等他說(shuō)完，立刻堅(jiān)定地說(shuō)：“不！不會(huì)是兩個(gè)億”當(dāng)路偉沖著張彤疑惑時(shí)，張彤說(shuō)：“不是兩個(gè)億，而是五個(gè)億，而且五個(gè)億以上！”盧偉樂(lè)了，看著張彤等著他解釋為何他如此樂(lè)觀。接著，張彤開(kāi)始慢慢陳述他的理由“一個(gè)能賣到兩個(gè)億的電影跟賣到五個(gè)億的電影相比，從電影的品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，并不會(huì)有本質(zhì)的區(qū)別，能賣到兩個(gè)億還是五個(gè)億，很大程度上是靠宣發(fā)和特定的市場(chǎng)環(huán)境決定的。而這部電影從題材價(jià)值到制作水平，從故事線索到藝術(shù)情懷都十分適合當(dāng)下的市場(chǎng)需求。”看他如此肯定旁邊的朋友還在打趣：“要是票房不夠五個(gè)億，差額你要不要補(bǔ)齊?。?rdquo;聽(tīng)了這話，張彤反問(wèn)：“要是超過(guò)了五個(gè)億，你怎么跟我分？”一陣歡笑中，他們?cè)搅脑酵稒C(jī)，張彤提出了他的營(yíng)銷思路：“利用運(yùn)作音樂(lè)節(jié)的資源，藝人、歌手先打響粉絲營(yíng)銷的第一槍，用電影的畫面素材剪輯成歌手演唱的MV（音樂(lè)影像），用已經(jīng)有知名度的歌手、歌曲，帶動(dòng)人們初步了解這部電影，然后再用更廣闊的明星藝人資源發(fā)起宣傳。”也是基于對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的喜愛(ài)，張彤把他身邊有可能為這個(gè)電影幫上忙的朋友差不多都帶了過(guò)來(lái)。做音樂(lè)的，做電影的，作傳媒的，各種協(xié)作力量在大圣歸來(lái)這個(gè)項(xiàng)目中融合、推動(dòng)，最終他炒股炒成股東，他帶著資金把自己的永康壹禾影視公司變成了出品方，他也就成了這個(gè)電影的聯(lián)合出品人。

    張彤和路偉對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值的判斷，與一些廣電管理部門領(lǐng)導(dǎo)的看法非常一致，一經(jīng)匯報(bào)，國(guó)家電影總局便對(duì)大圣歸來(lái)這部電影給予了高度重視和大力支持。針對(duì)這部片子制作、宣發(fā)、上線、排期等工作多次召開(kāi)專題會(huì)議和處長(zhǎng)工作會(huì)，并提出了具體要求。第一，要把《西游記之大圣歸來(lái)》打造成世界級(jí)IP（高概念品牌），要讓這個(gè)片子成為像指環(huán)王一樣成為有國(guó)際知名度的品牌。第二，要這部片子成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片新的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者，打破由《熊出沒(méi)2》創(chuàng)造的2.97億的票房紀(jì)錄。

    2015年六月距離大圣歸來(lái)上線還有一個(gè)月的時(shí)候，國(guó)家新聞出版廣電總局舉辦了一場(chǎng)名為《2015中國(guó)電影新力量》的暑期檔電影的推介會(huì)。在這個(gè)大咖云集的盛會(huì)上大圣歸來(lái)成為重點(diǎn)推介項(xiàng)目，公開(kāi)站在公眾面前。馬云、吳宇森、馮小剛、何炅、黃曉明等名人大腕紛紛拿起大圣歸來(lái)中的電影道具玩偶合影，小悟空比電影早一步亮相了。

    隨后，在國(guó)家新聞出版廣電總局啟動(dòng)的 “動(dòng)畫，你早！”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影推廣活動(dòng)中，《西游記之大圣歸來(lái)》成為首要推薦項(xiàng)目，頻頻曝光在媒體面前，這可省了不少的宣傳費(fèi)用。

    臨近上線，好消息不斷傳來(lái)，發(fā)行許可證辦下來(lái)了，大圣歸來(lái)獲得了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的放映期。這給口碑的形成，話題持續(xù)的發(fā)酵提供了充足的時(shí)間。

    7月10日，是《西游記之大圣歸來(lái)》上線的日子，上線前一周，一個(gè)一直懸而未決而又最令人擔(dān)心的問(wèn)題最終還是發(fā)生了：多家院線不愿意為《西游記之大圣歸來(lái)》多排片，有的影院一天只給留一場(chǎng)放映的機(jī)會(huì)。而《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》一天能排十幾場(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單——業(yè)內(nèi)人士不認(rèn)為這部打石頭縫里蹦出來(lái)的片子能對(duì)抗大腕云集的兩部大片。有的院線甚至直言《西游記之大圣歸來(lái)》這部片的票房將在5000萬(wàn)至8000萬(wàn)之間。如果這種判斷成真，那么張彤將和所有出品人一樣血本無(wú)歸。怎么辦？一時(shí)間，大家都顯得有些緊張。這時(shí)張彤和第一出品人路偉的意見(jiàn)高度一致，那就是用口碑爭(zhēng)排片，用排片保票房。最終，面對(duì)這種險(xiǎn)境，出品人團(tuán)隊(duì)共同決定進(jìn)行一場(chǎng)豪賭：做一次大規(guī)模的點(diǎn)映。

    電影圈所說(shuō)的這種點(diǎn)映是指在電影正式上線之前用非常低的價(jià)格，嘗試性地在個(gè)別影院放映影片。通常是為了收集觀眾和媒體的看法，為后續(xù)的宣發(fā)做準(zhǔn)備。但是這次《西游記之大圣歸來(lái)》要在全國(guó)范圍內(nèi)做11000多場(chǎng)點(diǎn)映，這恐怕在電影史上是非常罕見(jiàn)的，風(fēng)險(xiǎn)也是極大的。張彤知道，這么做既要損失很大一筆票房還要面對(duì)一旦反響不好，原本已經(jīng)嚴(yán)峻的拍片狀況會(huì)進(jìn)一步惡化的嚴(yán)重后果。但是考慮影片的品質(zhì)和之前所有綜合條件的判斷，他有這個(gè)自信，于是，堅(jiān)定不移地支持這個(gè)方案付諸實(shí)施。

    果然，兩天的點(diǎn)映收獲了1000萬(wàn)的票房和如潮的好評(píng)。各地影院的排片比在5%的基礎(chǔ)上一點(diǎn)點(diǎn)的攀升。而票房也是喜人，第一天1800萬(wàn)，第二天2800萬(wàn)，第三天3500萬(wàn)第四天4000萬(wàn)，第五天5000萬(wàn)，第六天6000萬(wàn)。截止到目前，大圣歸來(lái)的總票房已經(jīng)過(guò)3億元。而此時(shí)，電影上映還不到一周，也就是說(shuō)，這部電影還有三個(gè)多星期的時(shí)間用來(lái)創(chuàng)造奇跡。張彤那票房五個(gè)億以上的預(yù)言能否實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。