中國經濟網北京7月21日訊（記者 魏金金）近年來,文化旅游產業(yè)因其本身強大的市場潛力，以及不可忽視的經濟效益、社會效益，開始被越來越多的省市和地區(qū)作為轉型升級的重要方式，不斷加大產業(yè)發(fā)展力度，積極打造文化旅游產業(yè)生態(tài)。在產業(yè)逐漸發(fā)展的過程中，隨之也出現了一系列的問題。近日，在由文化部、財政部主辦，中央文化管理干部學院承辦的“重點文化設施經營管理人才培養(yǎng)計劃”（文化旅游和演藝及文化娛樂類）培訓期間，來自全國各地區(qū)的文化旅游企業(yè)，共同就產業(yè)發(fā)展過程中所遇到的突出問題進行共同探討。

中央文化管理干部學院科研處副處長畢緒龍 清華大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究中心特約研究員、北京大學文化產業(yè)總裁班特約教授劉德良共同就學員提出的問題進行互動交流 中國經濟網記者魏金金／攝

　　文化與旅游的結合點在哪兒

　　關鍵在于做好傳承與創(chuàng)新

　　“文化與旅游結合的最佳點位是什么，發(fā)展過程中到底應該堅持什么，在這個發(fā)展的過程中，文化與旅游更應該側重哪一個？”來自江西龍虎山景區(qū)黨委宣傳部部長，龍虎山美麗目的地文化旅游有限公司常務副總經理童麗芳談到，當前，各地旅游業(yè)都在積極打“文化牌”，加速推動文化與旅游的深度融合，做大做強文化旅游產業(yè)，但對于類似道教這樣具有濃厚宗教性質的文化在與旅游結合的時候，究竟如何做才能找到一個最佳的結合點，她表示尤其困惑。

　　據中國經濟網文化產業(yè)頻道記者了解，龍虎山風景旅游景區(qū)不僅是全國重點5A級旅游景區(qū)，同時也是我國道教正一道天師派“祖庭，位居道教名山之首。近年來，龍虎山景區(qū)大力實施文化引領戰(zhàn)略，加速旅游與文化的融合。“從初步的效益來看，凡是加了‘文化’的旅游，經濟效益都有所增加”中央文化管理干部學院科研處副處長畢緒龍在現場提醒，在文化和旅游結合發(fā)展的過程中，其實最重要的是要做到通過發(fā)揚文化精神，傳承歷史文化脈絡，開發(fā)系列文化產品，最終形成具備一定規(guī)?；漠a業(yè)效應。

　　如何看待“互聯網+ ”

　　需有效維護現有產業(yè)鏈

　　當前，在“互聯網+”大好形勢下, “互聯網+”旅游新業(yè)態(tài)也隨之建立。期間，以經營旅游演藝項目，實現了國有老院團轉企市場化運作相當成功的夢幻騰沖文化發(fā)展有限公司副總經理馮興毅談到，一直以來，公司通過為云南省歌劇院搭建演出平臺，幫助其進行文化旅游演出活動。據中國經濟網文化產業(yè)頻道記者了解，夢幻騰沖演出銷售的渠道大多是通過與旅行商進行合作從而實現票務訂購。馮興毅介紹到，隨著“互聯網+”、在線旅游行業(yè)的加速融合發(fā)展， 線下旅行社相對以往的突出功能與作用逐漸發(fā)生轉變，并開始不再成為當前旅游行業(yè)線下發(fā)展的主要選擇，“對于像我們這樣后勁不足但前景很好的小微企業(yè)而言，‘互聯網+’產業(yè)的助推作用，到底能否輻射到小微文化企業(yè)”。

馮興毅 中國經濟網記者魏金金／攝

　　畢緒龍對此表示，就當前的情況而言，旅游演藝最主要的渠道還是要靠旅行社，“作為旅游產業(yè)鏈條上的關鍵環(huán)節(jié)，旅行社在產業(yè)鏈條上的作用無疑具有非常重要的作用”，隨著線上線下旅游行業(yè)資源的不斷整合，旅游行業(yè)大洗牌即將到來，建議類似這樣的文化旅游演藝公司應該充分把握時機，通過各種途徑，包括協議合作、聯盟或其他方式，爭取及早將地區(qū)性旅游產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)進行有效連接，從而達到真正吸引和穩(wěn)定人流的目的，維持現有演藝市場的繁榮局面，同時不斷開拓新市場。

　　如何有效使用扶持資金

　　做好傳承是保證

　　據中國經濟網文化產業(yè)頻道記者了解，近年來，隨著中國文化遺產保護理念的不斷更新，無錫靈山勝境漸成為中國文化遺產的龍頭項目之一。作為我國首批十一家“創(chuàng)造未來文化遺產示范單位”之一，在文化遺產建設投資方面，江蘇省靈山文化旅游集團戰(zhàn)略投資部長任勇提到“文化遺產項目建設，周期長，投資大”，到底該怎樣通過有效的資金扶持政策和商業(yè)模式開發(fā)，來實現項目持續(xù)性的盈利。

　　畢緒龍表示，對于像這樣的文化遺產類的項目建設 ，首先要做的就是，爭取文化遺產保護方面相關的項目資金，“資金要用于傳承保護，傳承保護做得好不好才是搞文化旅游的根本, 然后才可以產業(yè)開發(fā)。作為文旅產業(yè)的重要構成部分，無論是從政府還是企業(yè)的角度來看，保護好現有文化遺產資源，才能進一步針對目標客戶群和現有資源進行有效產業(yè)化開發(fā)。對文化遺產進行原汁原味地保護本身就是一個好的傳播過程，文化旅游企業(yè)要在堅持文化使命的前提之下，需要認真考慮經濟效益轉化的問題”畢緒龍補充道。

　　文旅產業(yè)如何搞融資？

　　社會資本空間發(fā)展大

　　期間，山西省寶雞市文化旅游產業(yè)開發(fā)建設管理委員會經濟發(fā)展局局長楊學琴提到這樣一個問題——對于文化產業(yè)園區(qū)而言，“除了土地之外，是否還有其他什么更好的融資模式？”對此，清華大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究中心特約研究員、北京大學文化產業(yè)總裁班特約教授劉德良表示，對于文化產業(yè)園區(qū)，尤其是對于建設中的文化旅游項目而言，鑒于它本身需要很好的現金流作為保障，發(fā)行企業(yè)債券的模式或許更適合其進行融資。 “公司在進行企業(yè)債券發(fā)行之前，需要首先取得發(fā)行資質”，劉德良提醒，發(fā)行規(guī)模不能超過公司固定資產凈額的40%。此外，劉德良提到，對于諸此之類的文化旅游項目而言，大可以通過文化旅游項目所能帶來的投資回報與社會資本進行融資合作。

　　此外，畢緒龍談到，在產業(yè)發(fā)展過程中，產業(yè)鏈條的結構性建設尤其關鍵，強調文化產業(yè)在發(fā)展過程中一定要做好產業(yè)鏈條規(guī)劃，從而為后續(xù)商業(yè)模式的開發(fā)打下良好基礎。