北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 石飛月）日前，2015年電視與未來(lái)年度報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，2015年全球彩電市場(chǎng)格局發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，在全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局巨變。

　　在彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，日系企業(yè)近兩年不得不進(jìn)行“去家電化”。2015年8月初，海信正式對(duì)外宣布以2370萬(wàn)美元收購(gòu)夏普墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(qū)（巴西除外）五年品牌使用權(quán)；而遭遇等離子重創(chuàng)的松下，也于去年1月關(guān)閉了在中國(guó)的最后一家彩電工廠；去年初，東芝宣布徹底退出除日本以外的國(guó)際彩電市場(chǎng)，該公司在中國(guó)的彩電業(yè)務(wù)也交給了TCL。

　　與之相比，中國(guó)傳統(tǒng)彩電品牌則實(shí)現(xiàn)了突破式增長(zhǎng)。美國(guó)全球統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼躍居全球前三；在國(guó)內(nèi)彩電線下市場(chǎng)，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，海信、創(chuàng)維和TCL電視的零售量占有率分別為16.71%、14.66%和14%，占據(jù)國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)銷售份額前三位。

　　此外，2015年相繼十多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)，包括PPTV和微鯨等品牌在內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)市場(chǎng)的沖擊是有的，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對(duì)領(lǐng)地。中怡康線上監(jiān)測(cè)周報(bào)年累數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月27日，海信、TCL和創(chuàng)維線上市場(chǎng)零售量占有率分別為14%、9.9%和9.8%，分列第一、第三和第四位，而在線上銷量前十企業(yè)中，中國(guó)傳統(tǒng)品牌占據(jù)了七席。