李春榮:不懼挑戰(zhàn) 2016款東風AX7的三大底氣
摘要: 新華網(wǎng)上海4月13日電(記者 吳曄)4月12日晚,在上海的國際時尚中心,東風旗下兩款重量級車型東風A9和2016款東風風神AX7高調(diào)上市。“你負責形象、我負責銷量&
新華網(wǎng)上海4月13日電(記者 吳曄)4月12日晚,在上海的國際時尚中心,東風旗下兩款重量級車型東風A9和2016款東風風神AX7高調(diào)上市。“你負責形象、我負責銷量”,兩款車型再度為東風乘用車“轎車+SUV”、“品牌+銷量”雙線并進戰(zhàn)略提速。而東風汽車公司董事長竺延風親臨現(xiàn)場助陣并致辭更是凸顯了東風集團對于自主發(fā)展的重視和厚望。
作為東風乘用車自主品牌成立以來推出的最頂級標桿產(chǎn)品,東風A9可以說代表東風集團近半個世紀以來的最高成就。在“大自主 大協(xié)同”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,東風整合全球技術(shù)資源,全價值鏈協(xié)作發(fā)展。東風A9就是東風與PSA結(jié)盟后的夯頂之作,它誕生于東風和PSA共同開發(fā)的三號平臺,可以與PSA C6共享平臺、共用動力總成和共線生產(chǎn)。東風A9身材偉岸,搭載1.8THP發(fā)動機和愛信6AT自動變速箱,百公里加速8.5秒,工信部油耗僅6.6升/百公里。360度環(huán)繞影像、雙星導(dǎo)航與Telematics服務(wù)、NAPPA真皮座椅、INFINITY 12聲道高保真音響等等成就了東風A9的越級配置。
東風乘用車公司總經(jīng)理李春榮
“A9上市標志著東風正式進軍高端轎車市場。它肩負著品牌向上發(fā)力的使命,展現(xiàn)了東風的硬實力。”東風乘用車公司總經(jīng)理李春榮給出了A9的戰(zhàn)略定位。如果說東風A9還是一款可以穩(wěn)扎穩(wěn)打,穩(wěn)步推進的持久戰(zhàn),那么2016款東風AX7絕對要展開近身肉搏戰(zhàn)。自從今年3月中旬以來,中國緊湊SUV市場風起云涌,群雄逐鹿。在長安、長城、吉利等紛紛推出重磅SUV新車型后,業(yè)界似乎都在等著東風風神AX7出牌。
“面對伙伴們的邀請和呼喚,我們的態(tài)度是全面應(yīng)對。2016款東風風神AX7就是馬上要打出的一手好牌。”李春榮不懼挑戰(zhàn),更是半開玩笑地對新華汽車說2016款A(yù)X7必定“刀刀見血。”
然而,李春榮的底氣又來自于哪里呢?
“我們的底氣來自于三大方面:品質(zhì)、價值和文化!”李春榮給出了他的答案。
十二五期間,東風自主構(gòu)建并完善研發(fā)、制造、營銷等可持續(xù)發(fā)展體系,東風自主的品質(zhì)和口碑進一步確立,“質(zhì)量經(jīng)營”戰(zhàn)略已屢結(jié)碩果。2015年,東風風神各車型內(nèi)控質(zhì)量指標S-AVES、PPM、3MIS全面達成。J.D.Power 2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,東風風神IQS、CSI、SSI、APEAL等指標均取得顯著進步,位居自主前列。其中,CSI(售后服務(wù)滿意度)、APEAL(設(shè)計性能魅力質(zhì)量)榮膺中國品牌雙料冠軍,分列行業(yè)第五和第六,超越不少主流合資品牌。
第二個方面的底氣自于價值提升。此次2016款東風風神AX7鎖定核心目標,通過配置升級、品質(zhì)升級等等,可為客戶帶來最高3萬元的新價值。此番價值升級設(shè)計據(jù)李春榮透露是其帶領(lǐng)團隊經(jīng)過3個月的調(diào)查研究做出的決定,笑稱是一本不錯的MBA教材。其中,主駕電動座椅、前排側(cè)氣囊、前后排側(cè)氣簾、胎壓監(jiān)測、外后視鏡電動折疊、3.5吋彩色液晶儀表、后排出風口和副駕駛安全帶報警合計價值10000元,18寸動感旋風式鋁合金輪轂、水轉(zhuǎn)印裝飾面板、第二代360度全景影像和車內(nèi)頂燈升級LED,合計價值5000元。此外,由于購置稅減半、置換大禮包和一年免息帶來的實惠價值約15000元。通過對比,2016款優(yōu)于某日系產(chǎn)品價值約2萬元,某韓系品產(chǎn)品價值約1.4萬元,優(yōu)于某自主產(chǎn)品價值約5千元。
“伴隨著東風品牌實力進一步增強,體系化、全產(chǎn)業(yè)鏈的進步,消費者對于東風的認可會越來越高,品牌溢價能力也將增強。我們的產(chǎn)品會更有殺傷力。”李春榮說。
在李春榮看來,2016款東風AX7的第三大底氣來自于東風的“和”文化,這是一種厚道的文化。“我們堅決不搞粗爆的減配降價、有價無車的影子車!面對挑戰(zhàn),我們欣然應(yīng)對,自豪向前!”
需要指出的是,2016款東風AX7特意增加了1.4T發(fā)動機車型,降低了排量,但并不降低扭矩和功率,是現(xiàn)在汽車市場競爭的一個大趨勢。同時,低于1.6L排放的發(fā)動機還可以享受購置稅減半政策。相必會帶來不錯的銷量提升。
為了讓消費者感受到新產(chǎn)品的魅力,提升品牌形象,李春榮稱將繼續(xù)開展大規(guī)模的體驗式營銷,讓產(chǎn)品走到消費者身邊。對于東風A9,目前已經(jīng)在武漢、襄陽、西安,鄭州、蘇州等九大城市進行了深度品鑒,在4月12日的上海品鑒上市后,還將在76個城市進行體驗式上市。而東風AX7,也將迎來“為我驕傲 自豪向前”品質(zhì)之旅第三季。將品牌宣傳與產(chǎn)品體驗有機結(jié)合,實現(xiàn)品牌向上和市場提升的雙豐收。
在AX7,A60,AX3的強勁表現(xiàn)下,一季度東風風神累計銷售實現(xiàn)了39087輛,同比增22.8%,其中轎車銷售15655輛,同比逆勢增24%,SUV實現(xiàn)23432輛銷量,同比增22%,為東風集團十三五首站告捷做出了不小的貢獻。
東風汽車公司董事長、黨委書記竺延風
而整個十三五期間,東風風神將堅持品牌向上,打造戰(zhàn)略車型,加快后續(xù)車型的研發(fā)和投放。據(jù)李春榮透露,東風乘用車還將至少推出六款全新車型和兩款全新發(fā)動機。今年下半年晚些時候,AX5將問世,明年開始陸續(xù)推AX1,AX8,AX9,以及兩款全新轎車。力爭2020年以前,將年銷量提升到30萬輛以上。
責任編輯:yjh
(原標題:新華網(wǎng))
查看心情排行你看到此篇文章的感受是:
版權(quán)聲明:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:駐馬店網(wǎng)”的所有作品,均為本網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:駐馬店網(wǎng)”。任何組織、平臺和個人,不得侵犯本網(wǎng)應(yīng)有權(quán)益,否則,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),本網(wǎng)將授權(quán)常年法律顧問予以追究侵權(quán)者的法律責任。
駐馬店日報報業(yè)集團法律顧問單位:上海市匯業(yè)(武漢)律師事務(wù)所
首席法律顧問:馮程斌律師
2.凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非駐馬店網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。如其他個人、媒體、網(wǎng)站、團體從本網(wǎng)下載使用,必須保留本網(wǎng)站注明的“稿件來源”,并自負相關(guān)法律責任,否則本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。
3.如果您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除。