依依裊裊復青青，勾引春風無限情。伴隨春天萬物復蘇的腳步，彩電行業(yè)在2016年伊始同樣充滿了盎然生機。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%；但受節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導致零售額規(guī)模同比下降4.9%，為382億元。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　一季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有以下四點：一是房地產(chǎn)政策寬松，房企的銷售面積與銷售金額大幅上漲，拉動家電市場新增需求；二是面板價格持續(xù)下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺寸產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求；三是年度新品集中發(fā)布，各大企業(yè)積極適應新興消費需求，刺激消費者新一波消費熱潮；四是促銷不間斷，元旦、春節(jié)、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，密集促銷為消費者需求持續(xù)釋放給足了價格吸引力。

　　2016年中國政府報告中的關(guān)鍵詞之一是供給側(cè)改革，供給側(cè)改革的重點是提升體制內(nèi)的質(zhì)量與效率，化解產(chǎn)能過剩，增強持續(xù)增長的動力。就彩電市場而言，一方面行業(yè)產(chǎn)能過剩，利用率低下。表現(xiàn)在2016年預計全球面板供需比達9.6%；2015年中國彩電產(chǎn)能占全球的80%；2015年中國零售低效機型數(shù)量占比60%。另一方面市場需求錯配，消費意愿仍未完全轉(zhuǎn)換。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買彩電最高消費額度集中在2K-9K之間，但彩電市場5K-9K產(chǎn)品的銷售占比卻很低。（思雨）