保健品市場(chǎng)亂象叢生 暴利高達(dá)200%  銷(xiāo)售靠忽悠

一些保健品“偽裝”成藥品   普通食品號(hào)稱有保健功能

每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國(guó)家相關(guān)部門(mén)從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號(hào)稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮，不少產(chǎn)品靠忽悠蒙騙消費(fèi)者牟取暴利。

企業(yè)科研投入不及利潤(rùn)的1%

日前，國(guó)家食藥監(jiān)局公開(kāi)發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。極草5X冬蟲(chóng)夏草純粉片－至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元，即每克售價(jià)為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”可以使冬蟲(chóng)夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費(fèi)者認(rèn)為一片極草等于7根蟲(chóng)草的功效，不惜重金購(gòu)買(mǎi)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲(chóng)夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙錦文認(rèn)為，“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說(shuō)辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”

“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營(yíng)銷(xiāo)。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價(jià)保健品的營(yíng)銷(xiāo)策略都與“極草”類(lèi)似。

按照國(guó)家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤(rùn)的3％至5％，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)的1％。保健品行業(yè)利潤(rùn)高達(dá)200％，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開(kāi)的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品，導(dǎo)致各路廠家陷入炒作式營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

保健品能“抗癌”？騙人！

與“極草”相似，近年來(lái)保健品“忽悠”式營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí)，特別是炒作高科技概念，部分消費(fèi)者對(duì)此偏聽(tīng)偏信。

安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專(zhuān)家說(shuō)，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專(zhuān)門(mén)藥物并且無(wú)副作用。安徽合肥的胡先生告訴記者，他父親此前一直靠吃藥控制血壓，沒(méi)想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”，就擅自停藥，血壓飆升，一下子中風(fēng)，至今還在重癥監(jiān)護(hù)室。

患者迷信保健品以致延誤治療并非個(gè)案，近年來(lái)一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”，耗盡家財(cái)大量購(gòu)買(mǎi)，甚至人去世了保健品還沒(méi)吃完。

為了將產(chǎn)品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，甚至有大量沒(méi)有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。食藥監(jiān)部門(mén)專(zhuān)家稱，目前我國(guó)認(rèn)可的27種保健品保健功能中，并沒(méi)有防癌抗癌這一功能。

老人易上當(dāng)

近年來(lái)，一些針對(duì)老年人舉辦的免費(fèi)“健康講座”不斷增多，實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營(yíng)銷(xiāo)策略也從“廣而告之”，升級(jí)為專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。

湛江市退休老干部黃紅英說(shuō)，自己80多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會(huì)后，聽(tīng)信現(xiàn)場(chǎng)“專(zhuān)家”建議，購(gòu)買(mǎi)了他們推薦的某款降血壓保健食品，并停用了自己的降壓藥，子女怎么都勸不住。服用了他們的產(chǎn)品一段時(shí)間后，老太太的血壓非但沒(méi)有降下去，血糖卻升上來(lái)了。

“老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買(mǎi)保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者，連她都無(wú)法阻止父母去聽(tīng)所謂的健康講座、購(gòu)買(mǎi)保健品。對(duì)于買(mǎi)得特別多的“會(huì)員”，保健品公司會(huì)授予他們一些“職務(wù)”，邀請(qǐng)他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺(tái)上，或帶他們?nèi)ヂ糜?，從高額利潤(rùn)里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。

消費(fèi)提醒

有“藍(lán)帽子”未必就是正品

保健食品外包裝上有一個(gè)草帽狀的“藍(lán)帽子”,“藍(lán)帽子”下面是國(guó)家保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健食品前，應(yīng)當(dāng)在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢批準(zhǔn)文號(hào)。即便確有該保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)，還要對(duì)照產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠家、功效成分（標(biāo)志性成分含量）、主要原料、保健功能、適宜人群、不適宜人群、注意事項(xiàng)等信息，只有這些信息都與國(guó)家批準(zhǔn)的相關(guān)信息一致，才能認(rèn)定是正品。

保健功能并非越多越好

保健食品外包裝標(biāo)簽標(biāo)志上都會(huì)注明其保健功能和適宜人群，消費(fèi)者要根據(jù)實(shí)際需要，選擇適合自己的保健食品。有的保健食品國(guó)家批準(zhǔn)的保健功能是免疫調(diào)節(jié)，但在銷(xiāo)售時(shí)或者在產(chǎn)品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)上卻宣傳有改善睡眠，增強(qiáng)記憶，調(diào)節(jié)血脂、血糖等多種保健功能。“多出來(lái)”這些功能就屬于被夸大的功能，并不可信。

切莫混淆保健品與藥品

保健食品沒(méi)有治療疾病的作用。根據(jù)我國(guó)保健食品相關(guān)法律法規(guī)，保健食品標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)不得標(biāo)注明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病作用，標(biāo)注明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的保健食品是違反法律規(guī)定的。消費(fèi)者切莫混淆了保健食品和藥品的功效以保健品替代藥品，生病了還是應(yīng)該到醫(yī)院就醫(yī)。

警惕保健品添加藥物成分

保健食品不以治療疾病為目的，食用保健食品具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能作用。如果服用了違法添加藥物成分的保健食品，或許會(huì)有顯著“效果”，但很可能會(huì)造成身體不適甚至?xí)＜吧?。一些保健品在宣傳促銷(xiāo)時(shí)，以患者“親身經(jīng)歷”介紹產(chǎn)品功效、含有產(chǎn)品功效的斷言或保證、宣稱功效與產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)不相符等，消費(fèi)者切莫輕信，以免上當(dāng)受騙。此外，每個(gè)產(chǎn)品的成分、劑量和品牌效應(yīng)不同，價(jià)格也不一樣，切忌以價(jià)格高低來(lái)衡量保健效果強(qiáng)弱。

購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)咨詢正規(guī)醫(yī)生

“藥品需要通過(guò)嚴(yán)格的臨床測(cè)試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么？”一位藥劑專(zhuān)家告訴記者。

而一些表面上效果明顯的保健食品，實(shí)際上是非法添加了一些對(duì)人體有害的違禁成分，特別是減肥類(lèi)保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費(fèi)者食用后短期內(nèi)體重迅速下降，但長(zhǎng)期食用副作用十分明顯。因此消費(fèi)者在選購(gòu)保健品時(shí)不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”。

                                                （據(jù)新華社）