2016年彩電行業(yè)行至過(guò)半，彩電企業(yè)以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”、“價(jià)格廝殺”為特點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致上半年行業(yè)呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面。

　　中國(guó)家電網(wǎng)記者在昨日舉辦的2016年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。中國(guó)作為全球彩電生產(chǎn)和銷(xiāo)售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

　　2016年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)是傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)混戰(zhàn)最激烈的一年，企業(yè)比拼技術(shù)、較勁新概念、拼殺價(jià)格，反而刺激了彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模的上升。

　　今年3月下旬迎來(lái)一次新品發(fā)布潮，也迎來(lái)傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌碰撞契機(jī)。小米3月23日小米電視發(fā)布前夕，小米“又彎又薄才夠爽”的海報(bào)文案透露出其新品以超薄、曲面為硬件賣(mài)點(diǎn)，隨后，海信第一時(shí)間以海報(bào)文案炮轟道“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無(wú)U不歡”強(qiáng)調(diào)自己在ULED上的優(yōu)勢(shì);創(chuàng)維及旗下酷開(kāi)品牌隨后也發(fā)文案道：“不要迷信彎，不要信忽U”、“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓”，強(qiáng)調(diào)自身OLED優(yōu)勢(shì);長(zhǎng)虹也發(fā)文案稱：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫(huà)質(zhì)夠硬，才能叫爽”。

　　表面看是文案戰(zhàn)，實(shí)則傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)賣(mài)點(diǎn)上已百花爭(zhēng)鳴。這股較勁也體現(xiàn)在“硬件免費(fèi)”概念的較勁上。

　　今年上半年，樂(lè)視在行業(yè)內(nèi)首次推出“硬件免費(fèi)”模式，通過(guò)買(mǎi)會(huì)員、送硬件的方式，以此帶動(dòng)付費(fèi)習(xí)慣。這引起了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的不滿，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁就曾稱，“硬件免費(fèi)”是一種忽悠，是通過(guò)所謂生態(tài)捆綁了用戶，讓用戶在內(nèi)容上丟失自主選擇權(quán)。創(chuàng)維因此還有針對(duì)性的推出了“內(nèi)容免費(fèi)”模式來(lái)打擊“硬件免費(fèi)”。

　　在傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩相較量下，彩電市場(chǎng)份額也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已成為不可忽視的一股競(jìng)爭(zhēng)力量。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)，外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　而激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了上半年整個(gè)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額的整體下滑。低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門(mén)磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場(chǎng)陷入低價(jià)泥潭。數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。

　　彩電企業(yè)對(duì)不同技術(shù)的推崇和站隊(duì)，也讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。從尺寸來(lái)看，55英寸電視成為家庭客廳里的首選，市場(chǎng)份額為21.8%，較去年增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年上半年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線;65英寸市場(chǎng)份額為3.6%，較去年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　4K電視在上游面板廠商的培育下，市場(chǎng)滲透率達(dá)到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了80.6%。未來(lái)4K電視在高端中成為標(biāo)配的同時(shí)，將向中低端電視滲透。

　　另外，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看曲面電視和輕薄電視成為上半年企業(yè)推崇的賣(mài)點(diǎn)，無(wú)論傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在上半年的新品發(fā)布中都有集中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年曲面電視市場(chǎng)滲透率為3.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，曲面電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了11.8%。而超輕薄電視市場(chǎng)滲透率為2.2%。

　　大會(huì)最后預(yù)計(jì)，2016年全年彩電銷(xiāo)量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是三個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶。電視的發(fā)展方向主要是無(wú)限接近真實(shí)、不以固定形態(tài)存在、天然的娛樂(lè)中心、智慧家居樞紐;而渠道的發(fā)展方向呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：零距離接近用戶、場(chǎng)景真實(shí)還原、大數(shù)據(jù)反饋;用戶將呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：需求標(biāo)簽化、價(jià)格不再是決定因素、互動(dòng)需求釋放。

　　“未來(lái)三個(gè)連接點(diǎn)的發(fā)展方向?qū)⑹牵憾嗲廊诤稀⒍喈a(chǎn)品生態(tài)圈、多元高質(zhì)量需求”，董敏最后稱。（明彥華）