蘋果CEO庫(kù)克在去年曾宣布，“未來的電視是應(yīng)用。”自那時(shí)以來，蘋果的高官們一直在不斷的重復(fù)著這句話。

　　不過駕馭一款獨(dú)立的應(yīng)用收看電視節(jié)目是一種恐怖的方式，而蘋果看上去也像是明白了這一點(diǎn)。

　　根據(jù)科技博客Recode的報(bào)道，蘋果的電視計(jì)劃如今已開始圍繞著打造先進(jìn)的電視指南進(jìn)行，它將把Netflix、HBO和ESPN等內(nèi)容服務(wù)聯(lián)系在一起。

　　去年，蘋果的工作集中在銷售自有電視捆綁服務(wù)中。按照蘋果當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，該公司的電視捆綁服務(wù)將會(huì)把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的內(nèi)容捆綁在一起。不過最新的報(bào)道顯示，蘋果已經(jīng)放棄了這一計(jì)劃，該公司目前僅專注于開發(fā)界面。

　　不祥之兆

　　雖然電視指南界面與蘋果最初公開發(fā)布的消息完全不同，但是它與強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音助手Siri、規(guī)避應(yīng)用系統(tǒng)的Apple TV機(jī)頂盒相配套。可以想象，Siri將是蘋果這一新努力的一部分。

　　除去與Siri進(jìn)行深度整合之外，蘋果在今年6月還推出了名為“單點(diǎn)登錄”的Apple TV功能。雖然蘋果當(dāng)時(shí)并未詳細(xì)透露該功能如何運(yùn)行，但可以想象，用戶將能夠在Apple TV上通過單一登錄使用所有包括Netflix和HBO在內(nèi)的服務(wù)。Recode指出，這將是蘋果計(jì)劃的第一部分。

　　正確的選擇

　　很容易明白為什么蘋果會(huì)這樣。

　　絕大多數(shù)人都不希望導(dǎo)航100款不同的應(yīng)用菜單和設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈冎械拿恳豢疃贾粸樽约旱碾娨晝?nèi)容量身定做。分別操作ESPN應(yīng)用、Netflix應(yīng)用、Showtime應(yīng)用和Sling TV應(yīng)用是一件非常痛苦的事情。

　　也正因?yàn)檫@樣，巨大多數(shù)人在信中確實(shí)不希望Apple TV和它最初的設(shè)想一致。根據(jù)蘋果高管埃迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)的表述，人們也不希望Apple TV和大多數(shù)的有線電視捆綁服務(wù)一樣，有著尷尬的頻道指南。

　　對(duì)蘋果而言，最明智的做法是創(chuàng)建統(tǒng)一的搜索和推薦機(jī)制，盡快向用戶提供正確的內(nèi)容。如果蘋果擁有了部分的渠道平臺(tái)，該公司將能夠從中獲取收入分成，或者是獲得一些有利的合同條款。

　　這就是蘋果最新的總體規(guī)劃。截止目前，蘋果方面的對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。