近年來(lái)，以海爾為代表的中國(guó)家電品牌的全球化探索開(kāi)始逐漸走上正軌，這一點(diǎn)在海爾冰箱上表現(xiàn)的尤為明顯。僅就今年上半年來(lái)說(shuō)，海爾冰箱全球“遍地開(kāi)花”，不僅東歐、法國(guó)等高端市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，巴基斯坦、印度、以色列等新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了不同程度的突破。

　　具體來(lái)說(shuō)，以下五組數(shù)據(jù)就很好的展現(xiàn)了海爾冰箱上半年的海外“戰(zhàn)績(jī)”。其中海爾冰箱在法國(guó)今年前5個(gè)月都保持著30%以上的增幅。在另一個(gè)高端市場(chǎng)東歐，海爾冰箱前4月市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)高達(dá)221%，成功躍居法國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)之后的歐洲第5大銷(xiāo)售市場(chǎng)。而在新興市場(chǎng)，海爾冰箱第一季度在印度、以色列分別增長(zhǎng)25%和30%，在巴基斯坦第二季度的收入也達(dá)到了去年同期的106%，目前正在持續(xù)穩(wěn)步上升中。

　　業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，海外市場(chǎng)的持續(xù)飄紅，本質(zhì)上是海爾以全球化資源開(kāi)拓全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略的又一次完美驗(yàn)證，而這同樣也將有效推動(dòng)海爾在海外市場(chǎng)快速穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而夯實(shí)其全球化布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　據(jù)今年最新出口貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電行業(yè)出口額出現(xiàn)了小幅下降，11類家電中有10類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。然而在整個(gè)出口家電市場(chǎng)都處在低迷的狀態(tài)中，海爾冰箱卻一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其實(shí)，不僅僅是國(guó)內(nèi)出口，海爾冰箱在諸多國(guó)際主流本土市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。以法國(guó)市場(chǎng)為例，海爾冰箱1-4月累計(jì)增長(zhǎng)30%，然而根據(jù)法國(guó)當(dāng)?shù)谿IFAM數(shù)據(jù)，行業(yè)銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)1%，銷(xiāo)額僅增長(zhǎng)2%。

　　其實(shí)，以法國(guó)市場(chǎng)為代表的逆勢(shì)倍增也只是海爾冰箱拓展海外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。而歸根結(jié)底，海爾冰箱得以在全球市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵，還是源于海爾始終堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，以創(chuàng)造當(dāng)?shù)赜脩舻淖罴洋w驗(yàn)為目標(biāo)，直擊用戶痛點(diǎn)，為其提供了符合當(dāng)?shù)孛袂榈膫€(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了用戶的剛性需求。其中，目前海爾在印度銷(xiāo)售的冰箱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)95%以上的“印度制造”，并且銷(xiāo)往用戶使用習(xí)慣相近的中東和非洲等地，進(jìn)一步擴(kuò)大了海爾冰箱在全球范圍內(nèi)的知名度。

　　與此同時(shí)，在滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠓矫?，與本土化策略相得益彰的是海爾開(kāi)放平臺(tái)所展現(xiàn)的資源整合能力。也就是說(shuō)，海爾冰箱在全球市場(chǎng)的布局，不僅僅是簡(jiǎn)單的出口貿(mào)易，而是根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求整合資源以實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。目前，海爾已在全球設(shè)立了5大研發(fā)中心，以全球化資源開(kāi)拓全球化市場(chǎng)的姿態(tài)，通過(guò)持續(xù)整合全球一流科研資源將用戶需求變?yōu)閯?chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走上去”的高端化發(fā)展道路，引領(lǐng)行業(yè)重歸技術(shù)主導(dǎo)型增長(zhǎng)模式。

　　此外，除了以優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)印證全球用戶的信賴，海爾冰箱也憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的不斷認(rèn)可。最近海爾冰箱獲得了由歐洲BV認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的首張G-Mark證書(shū)，這不僅是其進(jìn)入海灣市場(chǎng)的新通行證，同時(shí)也意味著今后海爾的質(zhì)量認(rèn)證數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)將成為行業(yè)內(nèi)其他品牌出口海灣7國(guó)的參照標(biāo)準(zhǔn)。

　　這樣看來(lái)，無(wú)論是海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)還是獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，本土化經(jīng)營(yíng)策略都無(wú)疑為海爾冰箱在全球市場(chǎng)的開(kāi)拓創(chuàng)造了有利條件。而通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)匯集一流研發(fā)制造資源，海爾冰箱得以直面用戶的真正需求，為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品解決方案。可以說(shuō)，這不僅是海爾冰箱不斷提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，掌握出口主動(dòng)權(quán)的內(nèi)在動(dòng)因，也將成為中國(guó)制造向全球化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向。