彩電市場(chǎng)向來(lái)是熱鬧非凡，產(chǎn)品的更迭、品牌的變遷、渠道的演變、用戶的轉(zhuǎn)變無(wú)一不引人感嘆，彩電市場(chǎng)就像是一部正在上演的戲劇，劇情跌宕起伏，引人深思。正所謂沒(méi)有沖突就沒(méi)有戲劇，戲劇之中總是貫穿著矛盾主線。對(duì)于彩電市場(chǎng)這部大劇來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者想以最低的價(jià)格獲取最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品就是矛盾主線之一。消費(fèi)者想以最低的價(jià)格獲取最優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是優(yōu)秀的產(chǎn)品需要上游供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的資源，彩電整機(jī)價(jià)格受供應(yīng)鏈端尤其是面板端價(jià)格變化的影響很大。近期液晶面板價(jià)格上漲之勢(shì)連續(xù)，將對(duì)彩電整機(jī)價(jià)格造成影響。

　　2015年以來(lái)，受到供需關(guān)系以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。以32英寸面板為例，2015年5月32英寸面板均價(jià)為87美元，而到了2016年年初，均價(jià)下跌幅度已經(jīng)接近60%。不過(guò)，面板價(jià)格不會(huì)一直下跌，低價(jià)總有谷底，今年年初價(jià)格已經(jīng)接近谷底。從上圖中可以看到，2016年3月以來(lái)，液晶面板價(jià)格持續(xù)上升，2016年8月，32寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了68美元，其余尺寸產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。

　　2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對(duì)于下半年32寸的原供應(yīng)計(jì)劃，32寸的供應(yīng)將會(huì)十分緊張。當(dāng)然，如果面板廠調(diào)整原供應(yīng)計(jì)劃，增加32寸的供應(yīng)量，32寸的供需有可能轉(zhuǎn)為平衡。但這會(huì)帶來(lái)另外一個(gè)問(wèn)題，48寸到55寸這一尺寸段的供應(yīng)會(huì)減少，尤其反應(yīng)在48寸及49寸面板上。面板供應(yīng)雖然減少，終端需求卻在增加，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩電零售量同比增長(zhǎng)11.1%，55寸零售量同比增長(zhǎng)83.4%。

　　面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來(lái)看，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40寸、43寸，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個(gè)尺寸，并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來(lái)的壓力的確不小，尤其是對(duì)于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，彩電行業(yè)本是薄利，低價(jià)是今年以來(lái)彩電市場(chǎng)的常態(tài)，2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場(chǎng)一股巨大的寒流。下半年在面板價(jià)格回升的帶動(dòng)下，加之傳統(tǒng)品牌深耕高端市場(chǎng)的行動(dòng)，彩電整機(jī)價(jià)格有望隨之回升，為市場(chǎng)帶來(lái)一些溫暖。