[中國(guó)家電網(wǎng)]受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、家電產(chǎn)品普及率高、更新?lián)Q代需求不及預(yù)期旺盛等諸多因素影響，近幾年家電行業(yè)整體下行趨勢(shì)明顯。雖然冰箱、空調(diào)下滑態(tài)勢(shì)依舊，但洗衣機(jī)市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，有望成為全年三大白電中唯一增長(zhǎng)的品類。

　　今年1-8月洗衣機(jī)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，空調(diào)銷售7636萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.1%，冰箱銷售4524萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.6%。在空調(diào)和冰箱雙雙下滑的背景下，洗衣機(jī)銷量達(dá)到3164萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%，成為1-8月家電市場(chǎng)的唯一亮點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，四季度空調(diào)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)回暖，銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%左右，2016年全年家用空調(diào)銷量有望將降幅控制在2個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi);四季度冰箱市場(chǎng)反彈無(wú)望，全年銷量預(yù)計(jì)同比下滑1個(gè)百分點(diǎn)左右;四季度洗衣機(jī)迎來(lái)銷售旺季，銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4.7%。全年銷量預(yù)計(jì)為5819萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。

　　得益于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和自我完善，國(guó)內(nèi)主流家電企業(yè)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)也在朝著向好的形勢(shì)發(fā)展。家電企業(yè)中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，青島海爾2016上半年洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到26.47%，同比提升0.56%。美的集團(tuán)上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到74億，同比增長(zhǎng)31%，市場(chǎng)占比明顯提升。海爾和美的作為洗衣機(jī)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，近兩年競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)份額快速提升到5成左右。

　　產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)，銷售旺季、十一備貨等因素將促進(jìn)洗衣機(jī)內(nèi)銷在9月份突破400萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全年的峰值，10-12月份洗衣機(jī)內(nèi)銷將維持在350萬(wàn)臺(tái)左右，全年預(yù)計(jì)內(nèi)銷量達(dá)到4071萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%。

　　出口利好、產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)煥發(fā)活力

　　除了內(nèi)銷勢(shì)頭持續(xù)穩(wěn)定，洗衣機(jī)出口保持增長(zhǎng)也給整體市場(chǎng)添加了一抹亮色。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，我國(guó)洗衣機(jī)出口1496萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。業(yè)內(nèi)人士分析，洗衣機(jī)出口情況好于預(yù)期，一方面是人民幣貶值帶來(lái)的利好，另一方面也跟國(guó)內(nèi)家電企業(yè)不斷加大海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度有關(guān)。

　　從行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)和海外擴(kuò)張一道成為中國(guó)家電行業(yè)的主旋律。在上月舉行的2016中國(guó)洗衣機(jī)(干衣機(jī))行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動(dòng)滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準(zhǔn)投放已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。而洗衣機(jī)環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進(jìn)一步提升，這些都為洗衣機(jī)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。

　　隨著綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活四大趨勢(shì)的崛起，以滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升。國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)占整體銷售量比例提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，上升至44.45%。從洗衣量來(lái)說(shuō)，7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)， 7-9公斤段產(chǎn)品銷售量占比提升20.65個(gè)百分點(diǎn)，銷售額占比提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。

　　來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達(dá)38.4%，智能洗衣機(jī)銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。

　　在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍看來(lái)，洗衣機(jī)企業(yè)的思想在轉(zhuǎn)變， 過(guò)去更多依賴沖規(guī)模沖量去贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在則更關(guān)注的是消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)在這些方面的投入和努力去贏得市場(chǎng)，去取得用戶的信任。

　　近年來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面碩果累累，依托消費(fèi)需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)的案例也不勝枚舉。比如說(shuō)，三星推出了可隨時(shí)添加漏洗衣物的蝶窗·藍(lán)水晶系列洗衣機(jī)，“安心添”功能及“泡泡凈” 技術(shù)幫助消費(fèi)者更高效的清潔衣物;海爾為解決大人、小孩分開(kāi)洗和污水洗衣難題重點(diǎn)推出子母機(jī)免清洗洗衣機(jī);博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費(fèi)者打造更健康、智能的生活體驗(yàn);LG的波輪滾桶雙桶合一的Twin Wash雙擎洗衣機(jī)，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類洗。

　　除此之外，近日又有媒體爆出海爾正在研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機(jī)，并且已經(jīng)接近實(shí)驗(yàn)尾聲。行業(yè)人士評(píng)論稱，海爾這款洗衣機(jī)踩準(zhǔn)安全、綠色、環(huán)保的健康洗衣觀念和產(chǎn)業(yè)升級(jí)節(jié)拍，在解決消費(fèi)痛點(diǎn)的同時(shí)，也為行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。（薛奎）