去年12月以來，順德家用電器價格連漲兩月，洗衣機價格累計漲價6.8%。昨日，順德調(diào)查隊發(fā)布專題調(diào)研報告。據(jù)調(diào)查隊分析，除了與原材料上漲、人力成本增多相關(guān)外，去年環(huán)保壓力也進一步提升生產(chǎn)成本。家電企業(yè)已經(jīng)意識到不能老打價格戰(zhàn)，借原材料漲價，企業(yè)也紛紛重新核算成本，重新定價。

　　家電價格連漲2月

　　去年年底以來，國內(nèi)家用電器漲聲不斷，一反以往大打“價格戰(zhàn)”來促進銷量的常態(tài)。

　　記者注意到，去年年底，格力空調(diào)宣布自12月19日起空調(diào)價格每臺上漲50至100元不等;12月26日，美的空調(diào)跟進發(fā)布漲價通知，空調(diào)價格每臺將上漲50-100元不等。

　　同期，海爾、海信、奧馬等冰箱企業(yè)，小米、樂視電視等互聯(lián)網(wǎng)電器企業(yè)，以及一些洗衣機、熱水器企業(yè)也悄然對產(chǎn)品進行了提價。

　　順德調(diào)查隊對蘇寧、國美、順博等家居電器銷售商城進行了價格監(jiān)測跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)從今年開始，家電價格呈現(xiàn)明顯的向上突破態(tài)勢，開年連續(xù)兩月漲幅明顯，至2月份，家用器具價格累計上漲2.1%、文娛耐用消費品價格累計上漲0.6%。其中，洗衣機累計漲幅達6.8%、電視機累計漲幅4.2%，空調(diào)則上漲2.5%。

　　環(huán)保壓力致成本上漲

　　調(diào)查隊研究分析，此番在售產(chǎn)品的漲價，與工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)(即PPI)相關(guān)。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年2月份，作為順德支柱產(chǎn)業(yè)的家電行業(yè)，PPI累計上漲了2.8%，而導(dǎo)致上漲的最主要因素是原材料價格的上漲及勞動力成本居高不下。

　　分析稱，對空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)白色家電來說，因為競爭充分，利潤率極低，不少整機企業(yè)存在成本倒掛現(xiàn)象，導(dǎo)致部分大宗材料的價格上漲壓力已經(jīng)直接催逼到零售終端;而對于黑色家電，面板價格的大幅上漲也給本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力。

　　另外，報告中還提到，去年環(huán)保政策持續(xù)爆發(fā)，其政策影響力也延伸到家電制造領(lǐng)域的整個鏈條，“采用更環(huán)保的制冷劑和發(fā)泡劑、采用符合環(huán)保標(biāo)準的包裝紙箱、妥善處理涂裝和電鍍環(huán)節(jié)產(chǎn)生的工業(yè)廢水都進一步提升了生產(chǎn)成本”。

　　消費特點

　　消費傾向高附加值產(chǎn)品

　　作為著名家電產(chǎn)區(qū)，順德家電消費市場競品充足，品牌云集，競爭激烈。調(diào)查隊走訪發(fā)現(xiàn)，順德家電消費更新?lián)Q代趨勢明顯，剛性需求上升空間不大;消費者對于技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品關(guān)注較高，傾向于購買變頻空調(diào)、智能電視等高附加值產(chǎn)品。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，一般來說，在家電領(lǐng)域內(nèi)高端機型溢價較高，有成本消化的空間，受原材料上漲的壓力較小，但互聯(lián)網(wǎng)彩電是一個例外。

　　調(diào)查隊分析稱，傳統(tǒng)家電彩電原本就面臨營收縮小、利潤降低的狀況，漲價也是被逼無奈;而以“超級電視”為代表的互聯(lián)網(wǎng)彩電往往以外包加工為主，品控與采購主動權(quán)都掌握在生產(chǎn)商手里，沒有實時消化硬件成本上漲的能力。

　　以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入彩電行業(yè)，不僅加速了整個產(chǎn)業(yè)的競爭速度和強度，也顛覆了原有彩電行業(yè)的格局。

　　觀點

　　個性化需求要求加大研發(fā) 家電業(yè)“破釜沉舟”漲價

　　調(diào)查隊認為，隨著應(yīng)用高新科技和實用技術(shù)的發(fā)展，順德改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成效顯著。對于家電制造這一充分競爭的行業(yè)來說，家電廠商此番漲價可謂“破釜沉舟”。

　　目前，家電行業(yè)的整體經(jīng)營環(huán)境已經(jīng)從生產(chǎn)驅(qū)動轉(zhuǎn)向了市場驅(qū)動。消費者對家電的要求逐漸變得嚴苛，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，更追求個性化的細節(jié)設(shè)計和人性化的產(chǎn)品交互體驗。

　　調(diào)查隊認為，嚴峻的市場形勢要求家電業(yè)發(fā)展必須走上創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生增長的軌道，“市場贏家將屬于敢于堅持品牌，加大研發(fā)投入的企業(yè)”。

　　而隨著應(yīng)用高新科技和實用技術(shù)的發(fā)展，順德改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成效顯著。對于家電制造這一充分競爭的行業(yè)來說，家電廠商此番漲價可謂“破釜沉舟”。家電企業(yè)已經(jīng)意識到不能老打價格戰(zhàn)，而是借原材料漲價的時機，紛紛重新核算成本，重新定價。

　　而隨著家電零售商前期備貨庫存消耗、家電企業(yè)出廠新款新機、家電零售渠道進一步向電商轉(zhuǎn)移，預(yù)計家電價格將會以平穩(wěn)的態(tài)勢持續(xù)上揚。