面板廠商進入下游 欲向三星模式靠攏
摘要: 位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的顯示企業(yè)正在向下游進軍,欲從冷冰冰的屏幕延伸到鮮活的終端品牌。在4月9日開幕的第五屆中國電子信息博覽會(CITE)上,京東方、天馬、維信諾等多家面板
位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的顯示企業(yè)正在向下游進軍,欲從冷冰冰的屏幕延伸到鮮活的終端品牌。在4月9日開幕的第五屆中國電子信息博覽會(CITE)上,京東方、天馬、維信諾等多家面板公司在“屏”的概念之外,展示了智慧生活解決方案,其中就包含了面向消費者的終端產(chǎn)品。
以京東方為例,公司推出自有電視品牌之后,又切入醫(yī)療等方向。除了京東方,富士康收購夏普后,面板和終端兩面出擊的意圖更加明顯。眼下,越來越多擁有屏技術(shù)的企業(yè),開始往類三星的產(chǎn)業(yè)模式靠攏。
攻入下游
從生產(chǎn)線來看,目前,京東方擁有11條半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線,其中有3條在建,分別是合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線、以及綿陽第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。最新規(guī)劃的這三條生產(chǎn)線中,一條為全球最高世代線,主打大尺寸、超高清;兩條AMOLED線,瞄準(zhǔn)新的顯示技術(shù)提前布局。
在面板顯示方面,不論是生產(chǎn)線還是產(chǎn)量,京東方十多年的投入已產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)然,由于面板的周期性波動,公司在收益上存在起伏。根據(jù)財報,京東方2016年上半年利潤出現(xiàn)下滑,其中,面板行情低迷和匯率變化是主要原因。
如今,除了面板這“一條腿”之外,京東方不斷加強產(chǎn)業(yè)鏈下游的多領(lǐng)域的智慧物聯(lián)業(yè)務(wù)。事實上,京東方在2014年就啟動DSH戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,即由原有的顯示器件事業(yè)(Display Device Business)向智慧系統(tǒng)事業(yè)(Smart System Business)和健康服務(wù)事業(yè)(Healthcare Service Business)延展。
京東方高級副總裁張宇告訴記者:“現(xiàn)在顯示器業(yè)務(wù)占比達(dá)80%左右,未來5-10年,我們希望D、S、H三大業(yè)務(wù)各占比三分之一。”
在屏技術(shù)的基礎(chǔ)之上,京東方推出了自主品牌Alta系列大尺寸電視,去年發(fā)布了一款面向家用、商用的產(chǎn)品——BOE iGallery,可以在4K屏幕中欣賞多幅藝術(shù)作品。今年iGallery有了更多的尺寸規(guī)格,張宇向記者介紹道:“未來iGallery將采用8K高清屏,目前銷量每月1000臺左右。”
屏幕之外,京東方此次新推出一款小巧的醫(yī)療產(chǎn)品,名為無創(chuàng)多參數(shù)檢測儀(MTX),用來測量血液、血氣等生理參數(shù),同時搭配APP記錄個人的大數(shù)據(jù)。產(chǎn)品將在5月左右上市。此外,京東方還布局了兩家醫(yī)院的業(yè)務(wù),分別是北京明德醫(yī)院和2016年建設(shè)的合肥京東方數(shù)字醫(yī)院,其中,數(shù)字醫(yī)院與美國Dignity Health展開合作。
在電視、電腦、手機、車載等屏幕外,醫(yī)療正在成為面板公司青睞的新領(lǐng)域。天馬微電子、富士康也均在醫(yī)療上有所布局,一方面是提供高清屏幕進行遠(yuǎn)程治療,另一方面是為個人提供身體指標(biāo)的數(shù)據(jù)。以富士康為例,其已經(jīng)在其員工及家庭中嘗試個人健康云的建立,并且和臺灣的大學(xué)進行腫瘤方面的研究。
類三星模式
從巨額投資半導(dǎo)體顯示行業(yè),到推動產(chǎn)業(yè)鏈一體化,中國企業(yè)和韓企、日企的差距正在逐漸減小。在液晶面板方面,國內(nèi)企業(yè)去年在產(chǎn)量上達(dá)到巔峰,欲借新興的OLED和量子點技術(shù)進行彎道超車。同時,擁有屏技術(shù)的企業(yè)正在逐步往下游終端擴張。
面對三星、LG這兩家十分強勁的對手,眾多公司以類三星的一體化模式進行拓展。最為明顯的就是富士康,從收購夏普的舉動就可以看到其對于自有品牌的野心。從2016年三季度開始,夏普的面板工廠營運效率得到提升,營收也逐漸恢復(fù),在去年第四季度實現(xiàn)單季度扭虧為盈。
李亞琴告訴記者:“富士康確實是在學(xué)習(xí)三星模式,走顯示和終端一體化的道路。京東方則是多元化,D、S、H三大板塊中,智慧系統(tǒng)事業(yè)和健康服務(wù)事業(yè)都是非面板業(yè)務(wù),其中智慧系統(tǒng)是學(xué)習(xí)三星的模式,健康醫(yī)療就是多元化的業(yè)務(wù)。”
“我們走的是差異化道路,外界提起京東方的時候不光光是屏公司,而是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、服務(wù)的提供商,因此這次展示的顯示屏就比較少,”張宇談道,“公司發(fā)展到一定規(guī)模,就需要多元化發(fā)展,靠單一業(yè)務(wù)永久支撐很困難。”
不得不說,屏幕公司往下游覆蓋也面臨諸多挑戰(zhàn),其一就是面臨其他終端品牌的競爭。以彩電品牌來說,國內(nèi)早已進入存量市場,無論是夏普還是京東方自有品牌,進一步爭奪市場份額頗為不易。據(jù)了解,京東方目前還是以代工為主;其二,To C的消費者市場的渠道有別于To B市場,自營和線上銷售仍在探索階段;其三,屏幕公司制造的終端產(chǎn)品還要受到市場的檢驗,產(chǎn)品必須做到差異化。
張宇表示:“屏就是一個端口,我們一方面是提供屏幕技術(shù),另一方面是提供基于屏幕的服務(wù)和面向消費者的產(chǎn)品。未來有可能H(健康服務(wù)事業(yè))會占到所有業(yè)務(wù)50%的份額,這也是我們產(chǎn)業(yè)鏈上重點拓展的方向。”
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:21世紀(jì)經(jīng)濟報道)
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