每年的“五一”小長(zhǎng)假，都是家電零售市場(chǎng)上半年的關(guān)鍵促銷期。今年“五一”期間，傳統(tǒng)家電零售企業(yè)紛紛主推中高端商品、大打體驗(yàn)牌以及構(gòu)建“場(chǎng)景營(yíng)銷”，希望通過(guò)實(shí)體門店的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)營(yíng)造“賣點(diǎn)”、招攬顧客。記者在節(jié)日期間走訪了歐亞電器車百店、歐亞賣場(chǎng)及蘇寧易購(gòu)等，看到很多品牌都借著“五一”的促銷黃金期推出系列活動(dòng)和優(yōu)惠措施，銷售情況也比較樂(lè)觀。

　　高端家電漸成主流

　　近幾年，隨著生活品質(zhì)的上升，消費(fèi)者已經(jīng)從單純追求價(jià)格，考慮性價(jià)比，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)高端、定制化。記者在采訪中了解到，現(xiàn)代家庭對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等市場(chǎng)需求的暴漲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)智能成為市民采購(gòu)家電必選功能，無(wú)人機(jī)、掃地機(jī)器人、高端家用咖啡機(jī)等也成為市場(chǎng)新寵。記者隨機(jī)調(diào)查了幾位消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)他們大都對(duì)品質(zhì)高端、定制化的家電比較感興趣，在歐亞電器車百店剛剛購(gòu)買了一臺(tái)智能大屏彩電的王女士告訴記者，現(xiàn)在購(gòu)買家電產(chǎn)品，會(huì)更多的考慮產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)等因素，“家電的品質(zhì)和格調(diào)也是主人氣質(zhì)的體現(xiàn)。”王女士如是說(shuō)。

　　記者在蘇寧易購(gòu)世紀(jì)鴻源店看到該店內(nèi)所展示產(chǎn)品有大量中高端產(chǎn)品。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)前中高端家電3C商品在門店呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。價(jià)格在幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的大尺寸彩電，兩萬(wàn)至五萬(wàn)元左右的冰箱、洗衣機(jī)，兩萬(wàn)到十萬(wàn)區(qū)間的家用中央空調(diào)，以及八千至兩萬(wàn)元區(qū)間的嵌入式廚衛(wèi)家電等銷量都在大幅增長(zhǎng)。

　　“套購(gòu)”形式大受青睞

　　不僅是高端家電銷量上揚(yáng)，“五一”家電促銷期間，成套購(gòu)買家電的消費(fèi)者也在明顯增多。

　　“新房剛剛裝修完，不少家電需要購(gòu)買，選擇套購(gòu)的方式，不僅優(yōu)惠幅度大，還省時(shí)省力，最重要的可以一次性選擇搭配的款式風(fēng)格。”消費(fèi)者張先生表示。“目前套購(gòu)的選擇性更大，因?yàn)樗芨蟪潭鹊貪M足消費(fèi)者的不同需求，適應(yīng)當(dāng)代家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，今后還將有更大的上升空間。”某家電品牌經(jīng)銷商說(shuō)。“五一”作為家電重要的銷售節(jié)點(diǎn)，很多商家都推出了超級(jí)優(yōu)惠的“套購(gòu)”套餐，長(zhǎng)春蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這次促銷活動(dòng)中，‘冰洗’的重點(diǎn)就是組合套餐進(jìn)行套購(gòu)，買贈(zèng)，送蘋(píng)果7，32寸液晶等，高端產(chǎn)品拉動(dòng)很明顯。冰洗品類和國(guó)產(chǎn)彩電賣的比較好，同比都有80%以上的增長(zhǎng)。”

　　體驗(yàn)為先 銷量不俗

　　從目前家電3C產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，家電線下消費(fèi)中高端趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多的消費(fèi)者重視線下體驗(yàn)，門店體驗(yàn)也是傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。今年“五一”期間，各大電器商場(chǎng)都爭(zhēng)相大打“體驗(yàn)”牌，消費(fèi)者除可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電用品外，還能夠近距離接觸電子機(jī)器人、VR眼鏡、體感車、平衡車等諸多新潮商品，從銷售情況看，活動(dòng)的拉動(dòng)效果明顯。