近年來(lái)，隨著創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起，麗江市深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)工藝品設(shè)計(jì)融入旅游商品，推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)品的相互依存、相互支撐，為麗江傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品帶來(lái)了新的生機(jī)。

“文化+紀(jì)念產(chǎn)品” 一改旅游紀(jì)念品的老面孔

“今天看到這個(gè)十二生肖東巴書(shū)畫(huà)旅游紀(jì)念冊(cè)，讓我眼前一亮，我太喜歡了。”來(lái)自成都的游客李先生說(shuō)，前幾個(gè)月去大理旅游，買了一些蠟染的布料、披肩、銀手鐲，這幾天來(lái)麗江玩，在旅游市場(chǎng)里看到的旅游紀(jì)念品和大理的幾乎一樣。就拿銀手鐲來(lái)說(shuō)，花紋都是一模一樣的，一點(diǎn)地方特色都沒(méi)有，直到看到了這個(gè)十二生肖東巴書(shū)畫(huà)旅游紀(jì)念冊(cè)，才讓我覺(jué)得這是麗江的旅游紀(jì)念品。

李先生口中的十二生肖東巴書(shū)畫(huà)旅游紀(jì)念冊(cè)是由麗江東巴會(huì)館研發(fā)的旅游紀(jì)念品。它是由麗江東巴書(shū)畫(huà)傳承人、國(guó)家一級(jí)作曲家和文光創(chuàng)作的，其內(nèi)頁(yè)是納西族傳統(tǒng)的東巴紙，書(shū)內(nèi)附有納西古詩(shī)、納西音樂(lè)，是一本集詩(shī)、音、畫(huà)為一體的紀(jì)念冊(cè)，規(guī)格為一本書(shū)畫(huà)為一個(gè)生肖，它既是麗江旅游一份珍貴的紀(jì)念品，同時(shí)也是納西族東巴文化的一份收藏品。

“早在四五年前就有制作十二生肖東巴書(shū)畫(huà)紀(jì)念冊(cè)的構(gòu)想。”和文光介紹，近年來(lái)，隨著麗江旅游業(yè)的興起，旅游市場(chǎng)上充斥著各色的旅游紀(jì)念品，但大多缺乏與麗江景區(qū)、文化契合的特征，根本就吸引不了游客，為此和文光便將漢文化中的生肖文化和麗江東巴文化結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作了十二生肖東巴書(shū)畫(huà)紀(jì)念冊(cè)。

和文光與十二生肖東巴書(shū)畫(huà)紀(jì)念冊(cè)的故事只是麗江以“文化+”助力旅游產(chǎn)品的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強(qiáng)文化創(chuàng)意與旅游深度融合，推動(dòng)旅游產(chǎn)品更新、質(zhì)量提升，讓文化創(chuàng)意一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江旅游紀(jì)念品老三樣的模式，促進(jìn)了麗江旅游產(chǎn)品由量到質(zhì)的飛躍。如今，在玉壁金川的大地上，處處都涌現(xiàn)出了以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為契機(jī)，旅游商品轉(zhuǎn)型謀發(fā)展的熱潮。

“文化+創(chuàng)意園” 提升游客旅游新體驗(yàn)

走進(jìn)位于世界文化遺產(chǎn)麗江古城手道麗江民間手工藝術(shù)館，正在制作東巴紙的和秀紅師傅一家吸引了記者的注意。

“撕這個(gè)樹(shù)皮就是必須要撕干凈，如果有黑色點(diǎn)，做出來(lái)的紙里面就有黑點(diǎn)，就不好寫字了。”秀紅東巴造紙坊的負(fù)責(zé)人和秀紅對(duì)記者說(shuō)，東巴紙有防蟲(chóng)、防蛀的特點(diǎn)，可以保存七八百年，甚至上千年。

和秀紅和母親、哥哥在手道麗江民間手工藝術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)展示東巴造紙技藝已經(jīng)有一年了，期間吸引了很多游客前來(lái)觀看，有的還直接參與制作東巴紙。

“上次旅游的時(shí)候買了兩本用東巴紙做的書(shū)，很喜歡，今天特地來(lái)參觀一下東巴紙的制作工藝。”來(lái)自北京的游客李軍掩飾不住內(nèi)心對(duì)東巴紙的喜愛(ài)。

“東巴造紙坊是手道麗江民族作坊的一個(gè)組成部分。”手道麗江講解員木勝康介紹，手道麗江民族作坊由東巴陶藝、納西皮藝等8家手工藝展示點(diǎn)組成，是以民族特色手工藝展示為招牌，吸引八方游客到古城了解麗江的民風(fēng)民俗，打造具有民族文化特色的旅游產(chǎn)品。

“游客到這里的感受都比較好，很多人都說(shuō)如果有更多像這樣文化氣息濃厚的地方，會(huì)更吸引他們來(lái)到麗江。”木勝庚說(shuō)。

麗江旅游已持續(xù)發(fā)展了20年，但是景區(qū)內(nèi)真正展示麗江本土文化特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品并不多。為此，麗江古城景區(qū)制定出臺(tái)《麗江古城內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目錄清單》，實(shí)行經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目準(zhǔn)入標(biāo)識(shí)制度，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土、納西特色項(xiàng)目，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的民族文化特色旅游商品，加快建設(shè)一批中小型文化創(chuàng)意園區(qū)、文化創(chuàng)意空間、文化創(chuàng)意客棧、文化創(chuàng)意村鎮(zhèn)，積極營(yíng)造文化創(chuàng)意氛圍?，F(xiàn)在麗江，像手道麗江這樣的文化創(chuàng)意園已有納西人家、凈蓮寺、文昌宮及觀景臺(tái)、王丕震紀(jì)念館、四方街歌舞表演、納西象形文字繪畫(huà)體驗(yàn)館、納西傳統(tǒng)民族服飾店、普賢寺、雪山書(shū)院等18個(gè)。

“文化+高原特產(chǎn)” 山貨變成旅游伴手禮

“蜂蜜賣得很好。”年近40的永勝縣東山鄉(xiāng)牦牛坪村委會(huì)村民羅洪烏里笑容滿面地說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游聚攏人氣，帶來(lái)商機(jī)，帶來(lái)改變，也帶來(lái)了希望。如今村里又辦起了電商，蜂蜜每斤最低價(jià)80元，鄉(xiāng)親們心里像喝了蜂蜜一樣甜。

羅洪烏里所說(shuō)的電商項(xiàng)目，是近年來(lái)麗江市不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意與麗江雪桃、藍(lán)莓、油橄欖等高原特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，全面挖掘農(nóng)業(yè)潛能，把科技、文化、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，探索創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。

東山鄉(xiāng)政府負(fù)責(zé)搭建電商平臺(tái)，并為農(nóng)特產(chǎn)品賦予東山彝族文化，農(nóng)戶負(fù)責(zé)栽種農(nóng)產(chǎn)品，再由村里成立的麗江阿姆九子農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司統(tǒng)一收購(gòu)并銷售。東山鄉(xiāng)這一文化品牌助力農(nóng)特產(chǎn)品的銷售的模式，給牦牛坪村的農(nóng)戶帶去了致富的希望，迎來(lái)了“甜蜜的成果”。

東山鄉(xiāng)的村民在享受“文化+高原特產(chǎn)”給大家?guī)?lái)紅利的時(shí)候，在古城區(qū)電子商務(wù)展示館內(nèi)，每天都會(huì)有兩三批游客前來(lái)觀光和購(gòu)買陳列著核桃、瑪卡、橄欖油、雪桃、藍(lán)莓、魯?shù)橹兴幉牡取?/p>

       麗江市商盟集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理郭黎敏介紹說(shuō)，展覽館內(nèi)陳列的商品，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成為了旅游的伴手禮，每天有近百人會(huì)進(jìn)店購(gòu)買這些旅游產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)向三產(chǎn)轉(zhuǎn)型，還提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

品牌效應(yīng)有多大?郭黎敏逐一介紹：“老君山核桃沒(méi)有形成品牌前，價(jià)格很低，如今在館內(nèi)銷售，每市斤可以賣到近20元，土雞蛋也由原來(lái)的每個(gè)5角升至1元多……農(nóng)民們的腰包實(shí)實(shí)在在鼓起來(lái)了。這一切都得益于文化助力農(nóng)特產(chǎn)品，形成品牌化，讓山里的山貨變成了游客青睞的伴手禮。”

“村里的山貨都是好貨，因?yàn)闆](méi)有形成品牌，所以不僅養(yǎng)在深山無(wú)人識(shí)，還賣不起價(jià)格。” 麗江市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、麗江市商盟集團(tuán)董事長(zhǎng)胡國(guó)平說(shuō)，目前商盟公司以麗江風(fēng)物品牌建設(shè)來(lái)提高雪桃、瑪卡等高原特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓真正的好貨成為游客心儀的旅游產(chǎn)品。

近年來(lái)，麗江市以“文化+高原特色農(nóng)業(yè)”全力打造具有麗江特色的旅游產(chǎn)品，目前已完成了麗江雪桃、程海銀魚(yú)、華坪芒果等10個(gè)地方特色產(chǎn)品的品牌培育和線上銷售。

(責(zé)編：范敏玲（實(shí)習(xí)生）、連品潔)