今年的彩電市場(chǎng)步履異常艱難，面板漲價(jià)的余波還在隱隱作痛，一向喜歡推波助瀾資本運(yùn)作也收斂了一些傲氣。整個(gè)消費(fèi)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，讓很多互聯(lián)網(wǎng)電視變得遲疑起來。價(jià)格戰(zhàn)的執(zhí)拗，幾乎讓所有品牌深陷泥潭氣喘吁吁。這一切似乎都在預(yù)示彩電行業(yè)拋物線式的起伏模型正持續(xù)上演。股票市場(chǎng)意淫起來的泡沫，在如此低迷的市場(chǎng)面前，必將遭遇一場(chǎng)收割。

　　在剛剛過去的五一銷售旺季當(dāng)中，本應(yīng)該大賣特賣的彩電，銷量并沒有旺起來。五一期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總體銷量為176萬臺(tái)，同比下降13%;銷售額64億元，下跌2.5%。

　　圖片來自奧維云

　　當(dāng)然五一只是一個(gè)小小的縮影，放眼2017年的第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為1169萬臺(tái)，同比下降14%。今年首季中國(guó)電視機(jī)零售量同比下降12.5%，零售額亦同比下降6%。

　　再來看看A股四大彩電企業(yè)第一季度的表現(xiàn)。四川長(zhǎng)虹歸屬母公司凈利潤(rùn)3298萬元，同比下降84.7%;海信電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.69億元，同比下降49.53%;不過TCL集團(tuán)的凈利潤(rùn)為44781.99萬元，同比增71.86%;深康佳A凈利潤(rùn)為2624.54萬元，同比大增211.35%。

　　圖片來自奧維云

　　受到去年四季度的高增長(zhǎng)和高庫存、整機(jī)成本高企、市場(chǎng)需求低迷這“三高一低”的影響。雖然不同品牌之間出現(xiàn)了一些有意思的分化現(xiàn)象，但總體都還是在走下坡路。

　　彩電作為一個(gè)存量市場(chǎng)，而且更新?lián)Q代極為緩慢，要如何才能撬動(dòng)這樣的市場(chǎng)呢?互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的手段就是想盡辦法制造各種各樣的“噱頭”，將硬件制造這個(gè)大課題，轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和軟件方面來。但是縱觀歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，至今為止還沒有任何一個(gè)硬件制造的企業(yè)是靠軟件來發(fā)家的。

　　就算是號(hào)稱生態(tài)最牛的蘋果，APPStroe最賺錢的蘋果，其硬件盈利的占比仍然是最高的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視怎樣面對(duì)這樣的市場(chǎng)法則?使勁渾身解數(shù)的掙扎究竟有多大效果呢?從去年下半年起，40吋左右的中小尺寸面板成本最高上漲了100%，60寸左右的大尺寸面板最高成本也上漲了30%。各尺寸段總體平均上漲了40%。

　　圖片來源中怡康

　　這對(duì)血拼低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視是什么樣的災(zāi)難?就是那些號(hào)稱可以通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、VIP收費(fèi)、廣告植入等等方式變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視的這些變現(xiàn)的總數(shù)，可能都及不上面板上漲的這個(gè)價(jià)錢。可以想象，在市場(chǎng)占有率有限的情況下，去談內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，那不是癡人說夢(mèng)么。

　　而當(dāng)本原定價(jià)999元的互聯(lián)網(wǎng)電視被迫上漲到2099元的時(shí)候，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容收費(fèi)演變成了交了錢也免不了開關(guān)機(jī)廣告的時(shí)候，它還有何吸引力呢?

　　它的吸引力僅僅來自于所謂的人工智能、所謂的VR，所謂的淘汰遙控器?所謂的玩游戲、K歌、網(wǎng)上購(gòu)物?這些真的是電視機(jī)能很好解決的痛點(diǎn)?連播放60fps、4K、HEVC、10bit視頻都要卡頓的電視，連自帶播放器MKV都不能解碼的電視，來跟消費(fèi)者說，它能購(gòu)物?簡(jiǎn)直是本末倒置。

　　可能最大的吸引，是在講完這些故事之后，能夠帶來股市N個(gè)漲停板的跟風(fēng)吧。然而，這樣的泡沫過后，股市暴跌，leader被迫進(jìn)行多次股份質(zhì)押。

　　本土傳統(tǒng)彩電廠商在20多年的風(fēng)雨里，憑借價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷戰(zhàn)，趕走了日韓企業(yè)。經(jīng)過如此多的磨難，早就練就了一身護(hù)甲。如今互聯(lián)網(wǎng)廠商的營(yíng)銷噱頭，不過是寫在傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)化基因的一小撮片段。

　　伴隨著資本市場(chǎng)回歸理性，“燒錢”的泡沫已經(jīng)在2017年開始逐漸破滅了。被譽(yù)為下一個(gè)風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)電視，還有蜿蜒曲折的道路要走。

　　另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上的大屏價(jià)值，也變得岌岌可危。我們的時(shí)間被極度碎片化，要想圈住用戶在智能電視上的時(shí)間，就是在和移動(dòng)設(shè)備、PC、電影院、KTV、游戲主機(jī)爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間。這些被互聯(lián)網(wǎng)電視譽(yù)為新的商業(yè)模式的手段，其實(shí)有著更好的替代品，更好的體驗(yàn)方式。 請(qǐng)不要揣著迪奧的心，干著優(yōu)衣庫的事。

　　去年還有歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事來刺激彩電的銷量，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也是乘勝追擊買下大量體育賽事直播、點(diǎn)播的版權(quán)。

　　去年的房地產(chǎn)市場(chǎng)也繼2013年之后，房地產(chǎn)成交面積、成交金額雙雙創(chuàng)下新高。房地產(chǎn)行業(yè)的欣欣向榮也帶動(dòng)了整個(gè)家電行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

　　然而2017年，所有這些曾經(jīng)的大好環(huán)境都不復(fù)存在?；ヂ?lián)網(wǎng)電視所卷起的泡沫很快就會(huì)原形畢露，彩電行業(yè)還將進(jìn)行新一輪洗牌。行業(yè)的新的增長(zhǎng)空間，還有待更尖銳的刺激和更深的探索。