公司名稱不僅是標(biāo)準(zhǔn)和代名詞，也是認(rèn)知符號，公司更名往往意味著戰(zhàn)略的改變。5月15日晚間，國美電器發(fā)布公告稱，經(jīng)股東特別大會通過，國美將更名為“國美零售控股有限公司”(以下簡稱“國美零售”)，替代原名“國美電器控股有限公司”，英文名稱也一同修改。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，公司名稱代表著核心業(yè)務(wù)方向，既可以帶來實(shí)際效益也能夠增加曝光度，當(dāng)名稱含義不滿足公司市場化運(yùn)作的內(nèi)涵時(shí)，就會選擇進(jìn)行更名，而更名又是改變消費(fèi)者對公司認(rèn)知最快的方式。

　　家電時(shí)代“終結(jié)”

　　在探索新零售的路上，更名也成為方式之一。對于更名，國美給出的官方解釋為，國美正在探索新零售的路徑與模式，因此將公司名稱從“電器零售商”更名為以“家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商，借助供應(yīng)鏈、新場景、后服務(wù)的強(qiáng)大支撐不斷升級新零售戰(zhàn)略。

　　國美將對線下的商品、會員、服務(wù)進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)線下融合，并利用科技和大數(shù)據(jù)分析不同場景下的用戶行為，滿足用戶更加精細(xì)化的服務(wù)要求，形成國美新零售生態(tài)圈。

　　根據(jù)國美公告提供的信息顯示，公司更名意在提供更明確的公司形象及身份，更適當(dāng)?shù)胤从彻灸壳暗臉I(yè)務(wù)重點(diǎn)，以及其未來發(fā)展方向。國美董事會認(rèn)為，公司更名符合公司和股東的整體利益，更名不會對公司證券持有人的任何權(quán)利帶來影響。

　　家電分析師梁振鵬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，國美更名從“電器”變?yōu)?ldquo;新零售”，意味著國美已經(jīng)不再將自己定義為電器連鎖公司，而是定義成綜合性的零售公司。在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，以及新零售概念的不斷走紅，傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)面臨著必須轉(zhuǎn)型的局面。

　　其實(shí)，早在2016年底，國美就曾宣布新零售戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)，國美CEO杜鵑也公開表示，國美未來的戰(zhàn)略方向是要打造社交商務(wù)生態(tài)圈。

　　傳統(tǒng)賣場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　新零售時(shí)代，線上與線下逐漸走向融合時(shí)，為消費(fèi)者提供更直接的消費(fèi)體驗(yàn)，成為實(shí)體門店最大的優(yōu)勢。國美更名意在指明搭建新場景消費(fèi)的決心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)和國際化。

　　根據(jù)公開資料顯示，2015年開始，國美對線下門店進(jìn)行新場景改造，并提供購物全鏈路服務(wù)，增加年輕消費(fèi)群體黏性，提升新消費(fèi)需求。

　　隨著企業(yè)經(jīng)營形態(tài)的變化，公司名稱也需要與公司未來的經(jīng)營范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)。作為零售企業(yè)，國美并不是第一個(gè)更名的公司。早在2013年，蘇寧也完成了更名，將“蘇寧電器”改名“蘇寧云商”，蘇寧在去電器化方面的轉(zhuǎn)型不斷加速，也在加快擁抱互聯(lián)網(wǎng)。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者稱，蘇寧從空調(diào)專營店、連鎖賣場、雙線賣場，再到目前涉足金融、文創(chuàng)、足球等眾多領(lǐng)域，戰(zhàn)略布局和經(jīng)營模式不斷轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)家電拓展到全品類，公司名字里的“電器”概念已無法容納現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

　　強(qiáng)調(diào)寬泛品類運(yùn)營

　　無論是從“國美電器”更名“國美零售”，還是從“蘇寧電器”更名“蘇寧云商”，以電器起家的公司紛紛嘗試“去家電化”。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問、億邦動力網(wǎng)首席知識官葉志榮對北京商報(bào)記者表示，電器作為垂直的流通行業(yè)，曾經(jīng)造就了國美、蘇寧等業(yè)績，但電器的輝煌時(shí)代已經(jīng)過去。在流通行業(yè)中，需要更多的綜合運(yùn)營企業(yè)支撐。

　　葉志榮進(jìn)一步解釋稱，國美電器更名為國美零售，原來的名字會讓人感覺國美以售賣電器為主，而更名體現(xiàn)了國美想讓人清楚地知道它的發(fā)展方向——新零售，強(qiáng)調(diào)自身更寬泛的品類運(yùn)營。正如“蘇寧電器”更名為“蘇寧云商”，想要給大眾留下線上線下結(jié)合，布局新零售的方向。

　　目前看來，國美一直在布局新零售戰(zhàn)略，建立國美Plus，早已不局限于電器銷售，但更名不易改變國美在消費(fèi)者心中的形象。