自進(jìn)入6月以來(lái)，線上和線下就好不熱鬧。從端午節(jié)、六一兒童節(jié)到父親節(jié)，再到“618”大促，尤其是一波由京東618店慶攪起的電商pk賽，使得各大電商平臺(tái)降價(jià)促銷的戰(zhàn)火全開(kāi)。而縱觀廣州的商場(chǎng)，由于“618”適逢父親節(jié)，使得這場(chǎng)pk賽“爸”氣十足。

　　線上

　　電商平臺(tái)跟風(fēng)打造購(gòu)物促銷季

　　早在上月23日，天貓就在上海宣布，6月將啟動(dòng)大型線上狂歡節(jié)——天貓618理想生活購(gòu)物節(jié);兩天以后，京東正式啟動(dòng)“618”全民年中購(gòu)物節(jié)，宣布來(lái)自全球數(shù)十萬(wàn)品牌商和店鋪、全國(guó)幾萬(wàn)家線下門(mén)店和加入京東開(kāi)普勒計(jì)劃的多家企業(yè)將共同加入此次“全民年中購(gòu)物節(jié)”。

　　京東、天貓激戰(zhàn)“618”

　　據(jù)悉，京東從5月底的端午假期就迫不及待地開(kāi)始預(yù)熱，投放少量商品秒殺和促銷。天貓也于6月2日曬出“百億日歷”，首次公開(kāi)6月1日～20日大促日程表。比如6月1日～3日，針對(duì)家電和手機(jī)品類，每天推出12款全年最低價(jià)格的iPhone7 Plus，直降1090元;4日～6日則針對(duì)服飾和快消品類;7日推出“天貓618家庭日”;8日“天貓618生鮮日”等。最大滿減力度達(dá)到“滿600減400”。天貓電器城總裁應(yīng)井甚至在微博上喊話京東：家電類連續(xù)三天促銷，只要同款家電比京東貴，買家都可獲得差價(jià)賠償。

　　其他電商平臺(tái)紛紛跟風(fēng)

　　除了京東和天貓這兩個(gè)老對(duì)手，唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等電商平臺(tái)也紛紛跟風(fēng)，打造618購(gòu)物促銷季。唯品會(huì)甚至還玩了一把互聯(lián)網(wǎng)話題營(yíng)銷，6月1日清空微博歷史記錄，只留一個(gè)句號(hào)，讓所有人以為官微被黑了。6月2日，唯品會(huì)副總裁馮佳路用親筆信的形式發(fā)布了品牌新的slogan“全球精選、正品特賣”，同時(shí)宣布啟動(dòng)“616”大促。

　　網(wǎng)易考拉也在6月1日～9日期間打出了“618好物提前購(gòu)”，最高滿199元減100元;洋碼頭在6月18日當(dāng)天將發(fā)起一場(chǎng)“洋物運(yùn)動(dòng)”：在各大重點(diǎn)城市開(kāi)展大型的線下?lián)Q物活動(dòng)，準(zhǔn)備了LV經(jīng)典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項(xiàng)鏈、fresh護(hù)膚套裝等數(shù)千件大牌等，任市民免費(fèi)換取，同時(shí)在線上，多款超值洋貨也低至1折。從6月6日起，蘇寧金融也加入大促，消費(fèi)貸款產(chǎn)品“隨借隨還”借款期限從原來(lái)的30天延長(zhǎng)到了45天等。

　　奢侈品專場(chǎng)也硝煙彌漫

　　值得注意的是，這波“618”大促中，奢侈品專場(chǎng)也是硝煙彌漫。記者了解到，京東每天奢品大牌頁(yè)面都有不同品牌主題促銷，名包名表首飾輪番熱賣。此外，4日～6日京東還甩出一堆無(wú)限量滿減購(gòu)物券，大牌商品還可以疊加享受每滿999元減200元。以一雙標(biāo)價(jià)為3680元的菲拉格慕高跟鞋為例，先是用“每999元減200元”直接減了600元，還能用“滿2999元減450元”的券，折后2630元。最狠的是，這些券每天可以領(lǐng)一次。

　　而考拉也于6月8日開(kāi)通“奢侈品專場(chǎng)”，包括prada、Gucci、Burberry、菲拉格慕等一線奢侈品都包郵包稅促銷，在京東用券后2080元的菲拉格慕芭蕾舞鞋，考拉直接標(biāo)價(jià)1899元。

　　線下

　　廣州商場(chǎng)618促銷“爸”氣十足

　　除了線上聲勢(shì)浩大的促銷大戰(zhàn)，今年的618大促還延伸到了線下的商場(chǎng)、賣場(chǎng)甚至小店。比如京東，今年首次推出了“線下618”，參與活動(dòng)的還有線下3萬(wàn)多家中小門(mén)店、全國(guó)超過(guò)1700家的京東幫服務(wù)店、遍布村鎮(zhèn)市場(chǎng)的幾千家京東家電專賣店。

　　線下百貨也玩“差額賠付”

　　繼天貓之后，銀泰百貨也在前幾天宣布加入618戰(zhàn)營(yíng)，“跟砸”10億元推出“任性賠”活動(dòng)。據(jù)了解，銀泰百貨的“任性賠”和天貓“貴就賠”如出一轍，也就是說(shuō)，顧客6月18日在銀泰購(gòu)買的商品，若價(jià)格高于同款商品當(dāng)天在京東平臺(tái)的售價(jià)，即可獲得差額賠付。

　　除了在線上，蘇寧、國(guó)美、五星電器等家電賣場(chǎng)也在線下門(mén)店加入了618狂歡。比如在五星電器的線下門(mén)店，推出了“五星半價(jià)卡”、“彩電半價(jià)購(gòu)”、“清洗服務(wù)第二件半價(jià)”、“Beats半價(jià)”、“寬帶半價(jià)”、“3C附件半價(jià)”、“0元購(gòu)路由器”等活動(dòng)。

　　海印又一城奧特萊斯自GUCCI品牌折扣店撤出后，隨即引入國(guó)際名品集合店，GUCCI、PRADA、miumiu、Salvatore Ferragamo全場(chǎng)2折起。此外，6月15日～18日，一樓北庭還將舉辦MaxMara集團(tuán)大型特賣會(huì)，全場(chǎng)1折起。

　　商場(chǎng)促銷活動(dòng)“爸氣十足”

　　由于618大促正逢父親節(jié)，因此，6月16日～18日期間，廣州市各大商超都推出了各種“爸氣十足”的促銷活動(dòng)。摩登百貨推出618超級(jí)特賣季，5家門(mén)店聯(lián)動(dòng)，全場(chǎng)貨品4.5折;天河城百貨也推出“愛(ài)的方程式”主題活動(dòng)，天河城店、北京路店大部分商品5折;中華百貨推出“爸爸是超人”主題活動(dòng)，男裝、男鞋低至4折;東山百貨則是“父出真愛(ài)”，服飾新品5折，男服同專柜兩件4折。

　　而廣百百貨則推出線上線下同步秒殺活動(dòng)。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，年中大促作為廣百一年一度的互聯(lián)網(wǎng)大型營(yíng)銷事件，適逢父親節(jié)的熱點(diǎn)，將結(jié)合線上線下同步秒殺、同步直播等營(yíng)銷活動(dòng)，每天15:00～16:00和20:00～21:00廣百APP“廣百薈”上將組織秒殺場(chǎng)，提供多種類商品進(jìn)行秒殺。此外，活動(dòng)期間廣百薈及所有門(mén)店穿戴類低至3.5折。

　　超市也加入“全民狂歡購(gòu)”

　　除了商場(chǎng)，超市自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)“全民狂歡購(gòu)”。廣州永旺超市負(fù)責(zé)人說(shuō)，永旺超市里與父親節(jié)送禮相關(guān)的商品，如體育、床品等品牌都將低至3～8.8折。此外，上傳與爸爸的親密合照，參與微信公眾投票，票數(shù)前20名還可獲得兩張50元禮券。

　　百佳超市則在618前期推出“十元均一”活動(dòng)，引起了市民爭(zhēng)相搶購(gòu)。家住海珠區(qū)的王女士說(shuō)，前兩天她在富景花園百佳買了好多“十元均一”商品，十分劃算。