國美“夢次元”破壁 打造品牌IP元素
摘要: 6月17日,國美“夢次元”活動在大中中塔電競館華麗開啟,300多名來自全國各地的“二次元”愛好者、電競迷、動漫死忠匯聚于此?;顒訃@動漫娛樂、
6月17日,國美“夢次元”活動在大中中塔電競館華麗開啟,300多名來自全國各地的“二次元”愛好者、電競迷、動漫死忠匯聚于此。活動圍繞動漫娛樂、電競游戲、周邊販?zhǔn)?、手辦展覽、Cosplay、抽獎(jiǎng)互動、宅舞表演等多個(gè)深受年輕人喜愛和追捧的電競及“二次元”元素板塊,打造了一場鏈接年輕群體,提升品牌IP的盛宴。
國美“夢次元”活動精彩不斷
粉絲現(xiàn)場參與抽獎(jiǎng)
中塔電競館作為國美電競館的代表作,是國美打造的全國最大的電競及“二次元”線下門店,可容納2000-3000人。館內(nèi)設(shè)有“二次元”展區(qū)、對戰(zhàn)區(qū)、舞臺區(qū)、上網(wǎng)休息區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、簡餐區(qū)以及諸多小型游戲區(qū)域模塊,可以滿足年輕群體的需求。重要的是,來到電競館的消費(fèi)者不僅僅可以參加游戲娛樂,還能得到多方位的體驗(yàn)“二次元”文化。國美電競館通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾,這些內(nèi)容包括電競比賽、戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練、主播直播、“二次元”展會、廠商新品發(fā)布,甚至包括更廣泛娛樂方向的明星見面會、演唱會、簽售會等等。
粉絲活動現(xiàn)場火爆互動
“二次元”是ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說的合并縮寫)文化圈中被用作對“架空世界”或夢想世界的一種稱呼。“二次元”對于年輕人已不是一個(gè)新鮮的概念。艾瑞咨詢發(fā)布《中國二次元行業(yè)報(bào)告》指出隨著動漫IP化運(yùn)營日益顯著,動畫電影不斷滲透,2016年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億,基本覆蓋了60%以上90后、00后等新生代群體,“二次元”儼然已經(jīng)成為年輕人生活的標(biāo)簽與符號。
打破“次元壁” 鏈接年輕人文化
“次元壁”是圈外與二次文化之間一扇難以打開的門。如何了解他們對動漫內(nèi)容的偏好、行為特征、心理屬性,理解和融入他們的世界,從而打破“次元壁”,滿足他們的消費(fèi)需求呢?國美給出了答案。
來到現(xiàn)場的一位Coser表示:“國美‘夢次元’活動舉辦的很精彩,內(nèi)容豐富,獎(jiǎng)品精美,且現(xiàn)場的環(huán)境布置代入感很強(qiáng),在這里可以和眾多的‘二次元’愛好者交流、玩耍。大家的愛好相同,在這里找到了久違的快樂!”
探尋年輕人的消費(fèi)心理,緊跟年輕人的生活腳步,成為眾多電商未來的經(jīng)營方向,作為國內(nèi)領(lǐng)軍的零售業(yè)巨頭,國美自然也在這條道路上努力前行。“夢次元”活動搭建起了國美與“二次元”愛好者之間的橋梁,活動現(xiàn)場國美組織了精彩宅舞表演讓小伙伴們大開眼界,分組游戲活動更好的拉近了粉絲們的距離?;顒又斜姸郈oser穿插在人群中,展示著Cosplay的無窮魅力。
Cosplay達(dá)人們匯聚于此
活動現(xiàn)場豐富的手辦產(chǎn)品展示及售賣,精美的周邊小禮品贈送,融入了“二次元”元素的場景設(shè)置以及精心安排的極具動漫風(fēng)情互動游戲,讓來到區(qū)域的消費(fèi)者瞬間拉近了與“二次元”世界的距離。活動構(gòu)建的“二次元”世界不僅僅是某個(gè)人的世界,而是承載許多豐富的元素及交集,是一種文化的體現(xiàn),通過建立人與人的羈絆,讓現(xiàn)場的小伙伴們感受到“二次元”世界的無窮魅力。
現(xiàn)場展示精美手辦
品牌IP元素融入 探尋“二次元”之路
如今IP元素滲透在各個(gè)世界,影視IP、娛樂IP、明星IP,充斥著我們的視聽,打造優(yōu)質(zhì)的品牌IP產(chǎn)品不但可以增加更多粉絲的關(guān)注,也將提升企業(yè)、產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面的影響力。
游戲愛好者手游對戰(zhàn)
國美“夢次元”活動將動漫、手辦、電競游戲的內(nèi)容完美的融入在其中,與萬代、GoodSmile(良笑)、艾漫、天聞角川等多家國內(nèi)外知名廠商合作,在現(xiàn)場展示了從正版手辦到漫畫、周邊等富含國美元素的IP符號內(nèi)容。
國美未來將通過與動畫工作室、游戲廠商、游戲設(shè)備制造商、玩具生產(chǎn)銷售商、Coser工作室、影視制作公司等多方合作與參與,將品牌 IP孕育成熟,通過資源跨界合作的方式,實(shí)現(xiàn)營銷與產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸,最終打造國美品牌IP生態(tài)圈。
活動游戲區(qū)粉絲觀戰(zhàn)
體感游戲區(qū)玩家親身體驗(yàn)
“夢次元”活動將成為國美鏈接年輕消費(fèi)群體的紐帶,國美將利用豐富的電競、“二次元”泛娛樂資源,參與和主辦更多的比賽和活動,全面加速國美線上線下融合的腳步。通過打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內(nèi)容,延伸年輕人電競與“二次元”夢想。
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:中國家電網(wǎng))
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