自今年開局遇冷后，彩電行業(yè)的“冰封期”還在延續(xù)。

　　奧維云網近日發(fā)布的《彩電2017年5月市場簡析》報告顯示，5月彩電市場雖有緩緩回升，但形勢仍不樂觀。數據顯示，2017年5月彩電市場銷量為311萬臺，同比下降10.2%，環(huán)比下降7.1%;銷售額為110億元，同比增長8.1%，環(huán)比下降10%。

　　另一家市場調研機構中怡康的數據顯示，2017年一季度彩電市場盡管均價達到3219元，比去年同期增長6.1%，但市場零售量僅1138萬臺，降幅達到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。

　　顯然，相較于2016的大豐收局面，2017年我國彩電市場一開局便顯現出疲態(tài)。而在市場日趨飽和的環(huán)境下，彩電企業(yè)開始不斷尋找新方向以求破局。

　　日前，中國電子視像行業(yè)協會發(fā)布了《2017年彩電行業(yè)市場趨勢分析報告》。報告顯示，自去年上半年開始，彩電行業(yè)已開始向技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發(fā)展，市場涌現出了ULED、HDR、量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種產品。

　　中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭健鋒認為，當前彩電行業(yè)發(fā)展呈現出七大趨勢：一是中產階級崛起，高端產品消費需求日益擴大;二是從價格競爭逐步回歸價值競爭;三是汰舊換新的效果明顯;四是彩電業(yè)已從典型的“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變;五是企業(yè)從競爭走向生態(tài)共贏;六是“一帶一路”激活了海外市場帶來新機遇;七是產業(yè)鏈競爭力不斷提高。

　　值得一提的是，與往年“傳統(tǒng)彩電品牌占據獎牌榜”不同，在中國電子視像行業(yè)協會今年舉辦的“2017中國數字電視盛典”上，互聯網電視品牌成為獲獎生力軍。其中，小米電視的表現尤為突出，接連斬獲“2017年優(yōu)秀工藝設計獎”、“2017音畫品質獎”、“2017年人工智能應用獎”、“2017年技術創(chuàng)新獎”等四項大獎。

　　業(yè)界認為，經過幾年的市場培育，互聯網電視品牌已進入快速發(fā)展階段。目前，無論是產品品質還是技術創(chuàng)新，互聯網電視品牌已能與傳統(tǒng)彩電品牌一爭高下。預計未來5年，互聯網電視品牌還將保持高速發(fā)展。

　　海信則成為獲獎最多的傳統(tǒng)彩電品牌。盡管今年上半年國內外彩電市場整體遇冷，增長乏力。但海信表現出了與眾不同的上升勢頭。根據IHS數據，今年第一季度海信的海外市場份額同比上升26%，海信在4K電視、曲面電視、智能電視等全球高端市場均保持在前三位。而在國內，海信已連續(xù)13年蟬聯彩電霸主地位。

　　在嚴峻的競爭形勢下，國內彩電品牌開始出現強者更強、弱者更弱的兩極分化現象。

　　業(yè)內分析認為，整個行業(yè)只有從單打獨斗的競爭關系轉變?yōu)楸F力爭上游的“競合”關系，才能共同應對面前的問題。在此趨勢下，新的彩電市場格局有望重塑，混亂無序的市場環(huán)境將被逐步取代。

　　而在奧維云網(AVC)副總裁董敏看來，我國彩電業(yè)仍存有支撐其向好發(fā)展的因素。“長時間的低價競爭使得企業(yè)利潤下降且相當疲憊，成本增長倒逼產品結構的提升，帶來了短期的陣痛，但長遠來看，這對整個行業(yè)的經營有提振作用。此外，彩電的上游原材料產業(yè)逐漸地向中國傾斜，物聯網的發(fā)展讓智慧家居撲面而來，這對于中國彩電市場的發(fā)展都是利好因素。”

　　董敏說，改革突破的關鍵在創(chuàng)新，未來將是一個物聯網的世界。預計到2018年，與電視相連的非手機聯網終端，包括家居產品，可穿戴，醫(yī)療等等的出貨量將突破50億。