進入2017年，在經歷原材料成本大漲、消費升級倒逼結構轉型升級的進程中，整個家電行業(yè)呈現(xiàn)出表現(xiàn)不一的狀況，黑電大跌、廚電洗牌、冰洗彷徨，空調市場遇高溫拉動一枝獨秀，除此之外，小家電市場繼去年高歌猛進后，也逐步邁入一個全新的歷史階段——低調盤整期。

　　小家電市場步入盤整期

　　來自奧維云網數據顯示，2017年上半年，小家電市場零售量9342萬臺，同比增長4%;零售額279億元，相比去年的257億元，同比增長了8.6%，預計全年小家電市場規(guī)模將增長9.1%。在消費升級的助推下，小家電市場今年發(fā)展較為理想。

　　不同于大型家用電器的普及度，目前我國城市的小家電保有量大約在每戶10件，農村保有量則在每戶5件左右，相較于日韓等國家每戶22件的保有量，國內小家電市場具有較高的增長空間，而這也正是其他家電品類遇冷，小家電市場仍能保持增長的原因所在。

　　隨著未來小家電市場需求的深度挖掘，還必將繼續(xù)帶動生產銷售的新一輪增長，預計增速在15%-20%左右。另有預測指出，到2020年，小家電市場整體規(guī)模有望達到4600億元?？梢哉f，在國內，小家電蘊含著較大增長能量，國內小家電市場未來幾年有可能成為家電市場的最大亮點。

　　誠然，小家電需求在時間上較為平衡，沒有明顯的淡旺季之分，近幾年銷售額也在不斷上漲。包括空氣凈化器、除濕機、洗碗機、面包機等產品都呈現(xiàn)了“價揚”態(tài)勢。不過，今年上半年同比增長8.6%的零售總額相較去年，增速已然放緩，小家電市場實際開始進入行業(yè)盤整階段。

　　一方面源于今年上半年原材料價格上漲，小家電市場必須面臨轉型;另一方面還因消費升級催生愈加細分化的市場，消費者對于生活水平要求逐步提高，直接映射到小家電產品選購中等。這一背景下，小家電行業(yè)逐步挺進市場深耕階段，而這過程中，供需矛盾與日升級、品牌集中化格局曝在日光下，成為該行業(yè)發(fā)展典型的標簽。

　　供需矛盾掣肘

　　先從供需角度分析，目前，我國居民經濟水平大幅提高，消費者敢于為所想產品花費，消費能力及觀念均有明顯改善，尤其是對于個別小家電產品的接受度大大提高。消費升級對于小家電市場最直接的影響便是進一步擴深了規(guī)模及開發(fā)潛力，品質、高端需求已是小家電市場的主旋律。

　　而在供給端，小家電市場卻頻爆負面消息。今年7月底，陜西省質監(jiān)局發(fā)布2017年上半年質量抽查結果，電子電器產品合格率僅為86.4%，位列抽檢8大品類合格率倒數第二。其中空氣凈化器質量問題比較突出，合格率僅為54.6%，奔騰、日立等知名品牌均深陷其中。無獨有偶，近期廣東省質監(jiān)局也連續(xù)發(fā)布了8批次因存在缺陷需要召回的家用燃氣灶通知……

　　實際上，小家電產品質量不佳狀況并不是第一次集體爆出。早在2015年，小家電質量問題就曾被推上風口浪尖，當時質檢總局公布的電子商務產品質量抽查結果顯示，小家電抽檢不合格率為17.8%，16批次不合格產品中有15批次存在質量問題;而在去年，湖南、北京等地的質量抽查及山東等地的進口產品質量信息同樣均顯示，小家電產品的質量合格率偏低。

　　近幾年，小家電市場發(fā)展迅速，大小企業(yè)都想分一杯羹，紛紛入局，這就導致了小家電市場種類繁多、價位不一、質量參差不齊，以及售后服務“花樣繁多”等不良狀況。尤其是小家電質量問題，已經成為了消費者心里的一道坎。除此之外，產品功能同質化嚴重狀況也不容小視。

　　一方是冉冉升起的市場和巨大的用戶需求，一方則是亟待提升的產品和服務質量，小家電市場在跑步前進的同時，遭遇了供給質量和消費需求不匹配的現(xiàn)實矛盾，且這一矛盾正與日升級，開始掣肘行業(yè)發(fā)展。小家電市場亟須完成從“有”到“優(yōu)”的供給側結構性改革。

　　強者恒強兩極分化

　　不僅如此，國內小家電市場近幾年競爭逐步趨于白熱化，微波爐、電磁爐、豆?jié){機、加濕器、飲水機等諸多小家電品牌均呈現(xiàn)出了“強者恒強”的兩極分化格局。

　　在小家電行業(yè)爆發(fā)初期，一批大家電企業(yè)紛紛入局，青島海爾、澳柯瑪、格力電器、華帝、美的電器、四川長虹等綜合型企業(yè)先后進入。與此同時，部分小家電企業(yè)也開始多元化擴張，此前競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。

　　經過幾年時間探索，從大家電發(fā)家后，多元化擴張邁入小家電領域的青島海爾、澳柯瑪、格力電器等，借助企業(yè)的品牌影響力、資金實力、技術研發(fā)水平等優(yōu)勢，已在國內小家電市場站穩(wěn)腳跟，并開始引領行業(yè)發(fā)展。

　　8月18日，廣東省家電商會發(fā)布的“中國小家電百強榜”名單中，包括美的、九陽、蘇泊爾等165家企業(yè)上榜。其中美的、九陽、蘇泊爾、TCL、奔騰等100個知名品牌入選“中國小家電百強榜”主榜單。該榜單客觀反映了我國小家電行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)和品牌格局，美的、TCL等均為大家電企業(yè)，在小家電行業(yè)的市場地位自是不言而喻。

　　品牌集中化發(fā)展開始在小家電市場內擴散，這主要源于市場競爭加劇，弱肉強食時代逐步來臨。企業(yè)要想獲得生存，亦或是進一步發(fā)展，還需依靠產品升級來深耕市場，并加強創(chuàng)新研發(fā)能力，提高自身產品議價權和自主能力，只有這樣企業(yè)才能提高自身應對風險的能力。今年以來原材料面臨新一輪漲價，規(guī)模較小的小家電企業(yè)經營壓力進一步擴大，個別已慘遭淘汰就是最好的例證。

　　時下，小家電市場步入了盤整階段，供需矛盾及品牌集中化也愈加突顯，從另一角度而言，這也正意味著小家電市場已經受到業(yè)內業(yè)外的格外關注，這為深夜后的黎明奠定了基礎。哪一企業(yè)在這一階段脫穎而出并予以絕對優(yōu)勢，那么誰就將率先搶位掌控未來。