哈爾濱到莫斯科，今年４９歲的張立和妻子葉女士，為這次的“黃金周”出游醞釀了大半年。這是夫妻倆第一次出境游。“三十年前我讀書時(shí)就喜歡莫斯科的建筑，現(xiàn)在終于來了！”葉女士說，快退休的她，還想去倫敦、加拿大和迪拜看一看。

從不知旅游為何物，到自由行遍天下；從跟團(tuán)游趕景點(diǎn)，到住在一座城里休閑游……三十余年間，旅游從奢侈品變成了國人生活中的必需品，并仍持續(xù)發(fā)生著變化。

想當(dāng)年旅游難，只能把“探親”當(dāng)旅游

改革開放初期，張立的腦海中還沒有旅游的概念。他記得第一次出遠(yuǎn)門是１６歲那年去北京探親，自己第一次去故宮，去看毛主席的像，在天安門前留下了一張站得筆挺的照片。

１９９２年，張立借著單位培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，到了安徽省黃山市。“當(dāng)時(shí)齊云山完全沒開發(fā)，累了餓了就在老鄉(xiāng)家里借口飯吃。”他說，老鄉(xiāng)在山上采的茶特別香，自己求了半天，老鄉(xiāng)才肯賣一點(diǎn)。

“那時(shí)候以接待入境游為主，國內(nèi)游很少，多是兩地分居的探親者、外地出差的。”８０年代一畢業(yè)就在旅行社做導(dǎo)游的黃翔說。

“受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)時(shí)中國人的旅游意識(shí)很弱，入境游占據(jù)資源優(yōu)勢，到９０年代初，國內(nèi)旅游業(yè)才逐漸興起。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系副教授呂興洋介紹。

１９９３年發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)的意見》提出，努力發(fā)展大眾旅游產(chǎn)品?！兑庖姟分械臄?shù)據(jù)顯示，１９８５年至１９９２年間，國內(nèi)旅游人數(shù)從２．４億人次增長到３．３億人次，總收入從８０億元躍升至２５０億元。

“上車睡覺，下車拍照”的經(jīng)歷很難忘

１９９５年開始雙休日工時(shí)制，１９９９年迎來第一個(gè)“國慶黃金周”……諸多因素令國內(nèi)旅游獲得空前發(fā)展和繁榮，老百姓旅游的目的也從探親訪友、商貿(mào)活動(dòng)，發(fā)展為觀光和度假。

昆明學(xué)院教授、《旅游研究》主編竇志萍說，上世紀(jì)９０年代初，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，如昆明到西雙版納的機(jī)票一票難求，不找旅行社根本不可能買到票，從機(jī)場到景區(qū)的交通也不方便，“出行必須依賴旅行社。”

“（上世紀(jì)）９０年代中后期，百姓收入不斷提高，出游需求快速上升，卻因帶薪休假難落實(shí)，沒時(shí)間釋放需求。１９９９年設(shè)立黃金周，這標(biāo)志著中國公民旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)大爆發(fā)時(shí)期。”中國未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長劉思敏分析說。

那段時(shí)間，假日旅游熱潮迅速席卷全國，葉女士每逢節(jié)假便會(huì)報(bào)團(tuán)出游。海南、四川、重慶、江蘇、甘肅……２１世紀(jì)前后１０年，她幾乎跟團(tuán)看遍了祖國的大好河山。

差不多同一時(shí)期，導(dǎo)游錢清香也切身感受到了跟團(tuán)游的興起。盡管“上車睡覺，下車拍照”的經(jīng)歷至今記憶猶新，但她帶的團(tuán)依舊逐年增多，景區(qū)也越來越擠。

“１９９９年為拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)就業(yè)，設(shè)立五一、十一兩個(gè)‘黃金周’；２００８年隨著旅游大眾化，因‘黃金周’帶來擁堵等弊端取消五一長假。一立一破，標(biāo)志著旅游業(yè)功能發(fā)生了變化，不再是單純的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)，而成為百姓生活的一部分，一份快樂的‘幸福產(chǎn)業(yè)’。”中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔分析說。

２０１２年，中國開始從大眾旅游進(jìn)入大眾休閑的萌芽階段，傳統(tǒng)團(tuán)體游產(chǎn)品無法滿足百姓的多樣化出游需求，自由行、自駕游、定制游、鄉(xiāng)村游等新方式不斷涌現(xiàn)，并受到熱捧。

“旅游對老百姓，尤其對六七十歲的人而言，從‘與我無關(guān)’變成了‘與我息息相關(guān)’。”魏翔說。

２０１３年，全國國內(nèi)旅游突破３０余億人次。隨著節(jié)假日景區(qū)爆棚屢現(xiàn)，越來越多國人開始選擇“出境游”。“哪怕一個(gè)退休的老頭老太，都有出國旅游的愿望，出國旅游已成常態(tài)。”云南省昆明市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長朱伯威說。

輕點(diǎn)ＡＰＰ “背包客”自由行遍天下

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，解決了跨時(shí)空進(jìn)行旅行決策的難題，張立和妻子也開始自由行。為了更休閑舒適，往往出行前一個(gè)月，張立便開始做攻略，規(guī)劃路線、訂酒店、找美食……樂此不疲。而現(xiàn)在，這些只要輕點(diǎn)手機(jī)ＡＰＰ即可完成。

國內(nèi)想去的地方都去了，近些年，張立一家人的旅游選擇又發(fā)生了新變化。２０１３年國慶，侄女方君跟同學(xué)一道去了韓國觀光購物。２０１５年國慶，家里老老小小組了５個(gè)人的女子團(tuán)去日本自由行。今年國慶，張立夫妻倆也首次將腳步邁出國門，開啟“自由行遍天下”模式。

“我的護(hù)照上有４年歐洲往返簽，１０年美國簽。這在以前想都不敢想！”朱伯威舉自己的例子說，出國方式逐漸多樣化。比如自由行，以前剛開放國門時(shí)，出國游必須團(tuán)簽，現(xiàn)在已有多種簽證方式出國，許多國家都給予了中國游客簽證優(yōu)惠。

今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)２５．３７億人次，其中出境游０．６２億人次。此前，中國已連續(xù)四年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國。

       “三十余年間的旅游發(fā)展，折射出的正是國民生活的變化。”呂興洋說，隨著國民的出行時(shí)間更加自由，未來的旅游將呈現(xiàn)更多樣化的特點(diǎn)。（張紫赟、董雪、姚兵）