總以為老年人是省吃?xún)€用的代名詞，但其實(shí)很多廣場(chǎng)舞大爺大媽們幾天就換一套隊(duì)服，游山玩水的閑情逸致也決不輸給年輕人，足跡早已遍布?xì)W美澳新，買(mǎi)起保健品來(lái)更是絲毫不手軟……這么看下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，老年人的消費(fèi)實(shí)力，其實(shí)被大大低估了。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，京東老年用戶(hù)（年齡在56周歲以上）消費(fèi)力明顯高于全站水平：2017年，京東老年用戶(hù)的人均年消費(fèi)額是全站平均的2.3倍。

看來(lái)，是時(shí)候打開(kāi)爸媽的京東訂單，看看他們悄么聲都買(mǎi)了些啥。在你沒(méi)有意識(shí)到的時(shí)候，爸媽的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)早就升級(jí)了。

老年人是健康消費(fèi)的主力軍

很多年輕人，不論男女，把減肥、消滅肚腩作為頭等大事，什么減肥茶、酵素、青汁，只要號(hào)稱(chēng)有減肥效果的產(chǎn)品，都挨個(gè)試一遍。

臭美的年輕人們?cè)诿廊萁】瞪系拇_花了不少錢(qián)，是健康消費(fèi)的主力，但根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，姜還是老的辣，天平在不斷傾斜。

老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)與非老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)之比 （數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)）

注1：「老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)」指專(zhuān)屬于老年人的健康消費(fèi)品，例如助聽(tīng)器、骨骼健康類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品、家用制氧機(jī)等等。 

注2：「非老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)」指而一些不以老年人為主要消費(fèi)群體的健康消費(fèi)品，例如減肥用的左旋肉堿、孕婦使用的葉酸、美容使用的膠原蛋白等

數(shù)據(jù)顯示，從2016年開(kāi)始，「老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)」對(duì)「非老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)」的比值逐月上升，從2016年3月的最低值不到0.5，上升到2017年8月的超過(guò)0.8。

預(yù)計(jì)不久后，老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)將超過(guò)非老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)——也就是說(shuō)，老年人正取代年輕人，成為健康消費(fèi)的主力人群。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，已經(jīng)來(lái)臨。

老年人口激增帶動(dòng)老年消費(fèi)

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)而來(lái)的，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右。

不難理解，老年人口的激增，促進(jìn)了老年消費(fèi)總量的升級(jí)，也就進(jìn)一步帶動(dòng)了老年人健康消費(fèi)的增長(zhǎng)。

老年人專(zhuān)用健康消費(fèi)占比增長(zhǎng)與人口老齡化關(guān)系圖（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)）

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老年人更傾向于預(yù)防類(lèi)消費(fèi)

各省老年人不同類(lèi)別消費(fèi)比例（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)）

注1：預(yù)防類(lèi)主要指的是健身器械、身體監(jiān)測(cè)儀、非處方營(yíng)養(yǎng)品等。

注2：補(bǔ)救類(lèi)包括供術(shù)后情況改善的中藥、理療儀、輪椅、特定內(nèi)臟養(yǎng)護(hù)藥等。

老年人的健康消費(fèi)主要為兩類(lèi)：預(yù)防類(lèi)和補(bǔ)救類(lèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，前者主要在健康時(shí)使用，而后者往往在不健康時(shí)使用。

由上圖可以看到，最傾向于購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)救類(lèi)的地區(qū)是西藏、青海、甘肅、云南、寧夏等經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)；相反，福建、上海、黑龍江、海南和浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老人，則傾向于預(yù)防類(lèi)消費(fèi)。

大家都是花錢(qián)買(mǎi)健康，各地區(qū)的老年人消費(fèi)觀念卻不盡相同。

年輕人更傾向于科技含量更高、具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能設(shè)備

不同年齡段健康用品消費(fèi)類(lèi)型比例 （數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)）

數(shù)據(jù)顯示，由于傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品效果不確定以及過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，早已不是年輕人送給爸媽禮物的首選。而相比之下，科技含量更高、具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能設(shè)備，獨(dú)得年輕人的恩寵。比如老年人專(zhuān)用的智能手環(huán)，可以監(jiān)測(cè)心率、血氧等健康指標(biāo)，此外還有GPS定位功能，防止老年人迷路走失等。 

據(jù)悉，上述數(shù)據(jù)資料源自《中國(guó)消費(fèi)升級(jí)指數(shù)觀察：聚焦老年人消費(fèi)升級(jí)》報(bào)告，該報(bào)告是由財(cái)新傳媒、BBD數(shù)聯(lián)銘品聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院共同推出，力圖用實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)的挖掘方法，量化中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。