八億網民夠不夠刷流量

首起因在視頻網站“刷流量”而引發(fā)的不正當競爭案近日在上海宣判。愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴，被告被判賠償50萬元并登報道歉。這起案件讓人再一次關注影視劇網絡點擊量注水現象。有報道稱，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內播放量甚至達457.9億次。某些影視作品的“大數據”甚至遠超全球人口總數。影視圈因此出現了一些自嘲的段子：“中國8億網民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點擊量”……

有業(yè)內人士表示，目前“刷量”似乎已經成為不少網絡視頻的“標配”，數據造假傷害的是整個行業(yè)的良性發(fā)展，而此次“刷量”判例或許能為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供樣本價值。就在暑期大劇《延禧攻略》創(chuàng)下超150億的播放量新紀錄之際，愛奇藝卻宣布關閉顯示全站前臺播放量數據。與此次愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴相比，此舉更是“釜底抽薪”。

長期以來，視頻的播放量是衡量一部作品成功與否的指標。視頻播放“刷量”很重要一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變，使得視頻網站的話語權越來越大，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。對于片方而言，天文數字般的播放量是一檔節(jié)目能否成為爆款的首要考量，有了數據，才能在激烈的流量爭奪戰(zhàn)中搶占先機；對于觀眾來說，這是選擇參考的坐標系；對于供給方來說，這是決定分成和品牌關注度的績效表；而對廣告商來說，這更是廣告精準投放的風向標?？梢哉f，流量的溫度關乎整條產業(yè)鏈的熱度與發(fā)展。

隨著視頻網站點擊量的虛高，牽扯的利益格局也越來越復雜。但需要重視播放量，不能陷入“唯播放量論”。過度關注播放量，不僅會給視頻行業(yè)帶來諸多不良影響，尤其“刷流量”造假，更會給視頻行業(yè)帶來傷害，使得整個行業(yè)局部陷入“劣幣驅逐良幣”的窘境。不少視頻平臺的播放量均能人工操作，1萬點擊量僅需幾十元就可完成，而且數據逼真、像模像樣。刷量團隊能從數據刷量、制作漲勢圖等各個環(huán)節(jié)為相關作品營造出“亮眼的成績”，這會給平臺、制作方、用戶乃至產業(yè)鏈帶來傷害。

愛奇藝關閉前臺播放量的手段能否實現預期效果，還需要打一個問號，畢竟整個影視業(yè)市場的發(fā)展不可能單靠一家企業(yè)的某種市場行為就徹底改變。從愛奇藝摒棄“播放量”這一行為的商業(yè)邏輯以及可能的后果來看，也許是與制作方、廣告主進行利益博弈的營銷手段。因而，僅靠一家視頻平臺關閉前臺數據顯示還不夠，需要更多平臺加入，同時，還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都能接受的新指標。

我們有理由相信，隨著視頻網站的發(fā)展成熟，建立客觀科學的數據體系，真正了解內容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”，將是整個視頻行業(yè)發(fā)展過程中不得不做的“剜肉去癰，刮骨療毒”之道。但愿我們終有一天，不再吃數據造假的苦。

(作者單位：江蘇省連云港市司法局)