國內(nèi)普及率不足1%、增速卻放緩,智能馬桶蓋行業(yè)該如何發(fā)展?
摘要: 從長期來看,智能馬桶蓋還有很大的發(fā)展前景,類比目前一些家庭配置多臺空調(diào)的情況,未來可能也會出現(xiàn)一些家庭配置多個智能馬桶蓋。
2015年吳曉波一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章引發(fā)了人們對于智能馬桶蓋的熱議,也逐漸提高了國內(nèi)消費者對于這個品類的認知。中國家用電器協(xié)會所調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,智能馬桶蓋行業(yè)在2015年至2018年四年間保持高增長,平均增長率維持在20%-30%之間,同時國內(nèi)市場普及率不足1%,且集中于上海、北京等一線城市,巨大的市場潛力吸引了不少新品牌加入到對該品類的布局中。
不過,上述數(shù)據(jù)也顯示,智能馬桶蓋行業(yè)看似應(yīng)該繼續(xù)保持增長的狀態(tài),今年卻出現(xiàn)增速放緩。那么這個品類到底還有哪些機會?行業(yè)未來又該如何發(fā)展?
產(chǎn)品不存在同質(zhì)化問題,檢測功能成產(chǎn)品升級方向
20世紀90年代,首款智能馬桶蓋在國內(nèi)市場誕生,此后雖然出現(xiàn)了一批生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè),但從2015年開始這個品類才在真正意義上得到國內(nèi)消費者的關(guān)注。
目前智能馬桶蓋和一體型智能馬桶的功能并無二致,前者能達到80%-90%的適配率,與后者也僅存在整體性、美觀性的差別,因此購買哪種類型的產(chǎn)品完全取決于消費者是否想要更換馬桶陶瓷體。
隨著智能馬桶蓋市場近幾年的快速發(fā)展,國內(nèi)智能馬桶蓋品牌數(shù)量已達到數(shù)百個,但品牌集中度仍非常低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月線上市場中,國內(nèi)品牌千元內(nèi)的低端產(chǎn)品零售量占比達52.2%,同比增長17.8%,海外品牌千元內(nèi)、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升,分別達到4.8%、15.6%和29.4%,市場均價不斷下滑,價格戰(zhàn)呈現(xiàn)加劇的趨勢。
目前智能馬桶蓋按產(chǎn)品加熱方式可分為儲熱式和即熱式兩種類型,均具備沖洗、烘干等基礎(chǔ)功能,中高端產(chǎn)品還附帶除臭、防濺、夜燈等功能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月即熱式產(chǎn)品零售量占比從55.7%增至76.6%,今年上市的新品中即熱式產(chǎn)品達到97.5%的占比,即熱式已成為目前智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展趨勢。
雖然各品牌產(chǎn)品均具備沖洗、烘干等功能,但這并不意味著產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴重的問題。中國家用電器協(xié)會相關(guān)負責(zé)人向記者表示,雖然看似沖洗、烘干、座圈升溫等技術(shù)差不多,但不同品牌的產(chǎn)品的穩(wěn)定性、使用體驗仍存在較大差異。“因為智能馬桶蓋接觸到的是身體最敏感的部位,包括水溫、風(fēng)溫、水的流速、壓力、水流的穩(wěn)定性、使用者的體驗和觸感,這些方面對于產(chǎn)品的穩(wěn)定性和基本要求都是非常高的。”
此外,一些品牌為產(chǎn)品添加了尿液檢測、體脂檢測、遠程醫(yī)療等診斷功能,利于中老年用戶等消費群體監(jiān)測健康狀況,建立健康檔案,增強了產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢。
線上產(chǎn)品質(zhì)量難保證,市場仍需加強監(jiān)管
從智能馬桶蓋的整體情況來看,國抽合格率從2015年45批次的60%、2016年68批次的82.4%、2017年91批次的91.2%到2018年70批次的94.3%,產(chǎn)品合格率逐年攀升。
不過智能馬桶蓋的低普及率,也吸引了大量小品牌通過線上市場布局,導(dǎo)致線上品牌魚龍混雜。今年3月央視曾有報道稱,上海市市場監(jiān)督管理局對網(wǎng)售智能馬桶蓋進行抽檢,發(fā)現(xiàn)28批次產(chǎn)品中有11批次被檢出不合格,不合格檢出率達到39.3%,存在結(jié)構(gòu)不符合標準、觸及帶電部件的防護不達標、輸入功率和電流項目不合格等問題。線上市場存在大量依靠低價策略進入的品牌,CCC認證的缺乏導(dǎo)致產(chǎn)品無法得到市場有效的監(jiān)管,產(chǎn)品質(zhì)量因此很難得到保障。
小品牌的進入雖然拉低了行業(yè)的價格,表面看給消費者帶來了實惠,但成本的不斷壓低也導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳可能與用戶需求存在較大偏差,影響到他們的實際使用體驗。智能馬桶蓋的低價競爭也導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品盈利空間不斷降低,削減對于產(chǎn)品性能提升的研發(fā)投入,轉(zhuǎn)而去推出低端產(chǎn)品,影響用戶使用體驗。從長遠來看,產(chǎn)品的好壞不僅僅影響到一個品牌在行業(yè)中的形象,也直接影響到智能馬桶蓋在用戶群體中的口碑傳播。
中國家用電器協(xié)會相關(guān)負責(zé)人向記者表示,目前不少組織已經(jīng)推出了智能馬桶蓋行業(yè)的相關(guān)標準,中國家用電器協(xié)會也在這幾年來積極推動智能馬桶蓋加入到CCC認證目錄,今年已經(jīng)有消息稱將進入研討階段。“智能馬桶蓋加入CCC認證目錄,能夠從安全層面保障消費者的權(quán)益。如果智能馬桶蓋連CCC這種最低、最基本的門檻都沒有,那么市場就很難管控。”同時,對方也指出相關(guān)標準頒布的同時,智能馬桶蓋還要加強市場監(jiān)管、企業(yè)自律,來保證行業(yè)的良性發(fā)展。
行業(yè)增長減緩,存量市場是未來發(fā)展重點
有數(shù)據(jù)顯示, 受到房地產(chǎn)市場的影響,今年智能馬桶蓋的增長出現(xiàn)了放緩的趨勢,一些企業(yè)出現(xiàn)了微增長或是微下滑的情況。行業(yè)放緩的主要原因是增量市場,即新房數(shù)量的減少,此前購買新房、裝修時購買智能馬桶蓋的增量因此被削減,存量市場的打開就顯得尤為重要。
現(xiàn)在大部分家庭都處于正在居住、不需裝修的狀態(tài),存量市場很大卻并沒有被打開。一方面是傳統(tǒng)馬桶是一個陶瓷體,一般是需要買房或者居住八年以上才會考慮換新,如果智能馬桶蓋與其在宣傳上強關(guān)聯(lián),就意味著這個市場很難被打開。另一方面,很多家庭如果不裝修、沒有備用房屋,更換一個馬桶,就會在很大程度上影響到正常的生活。中國家用電器協(xié)會相關(guān)負責(zé)人告訴記者,行業(yè)要將這個存量市場打開,就要讓消費者像購買一臺彩電、一臺空調(diào)那樣安裝即用,而不是對衛(wèi)生間進行改造、裝修才能使用。“我們要讓消費者減少需要改造衛(wèi)生間的顧慮,這樣它的購買率才有可能上升,進而刺激整個市場。”
從長期來看,智能馬桶蓋還有很大的發(fā)展前景,類比目前一些家庭配置多臺空調(diào)的情況,未來可能也會出現(xiàn)一些家庭配置多個智能馬桶蓋。上述負責(zé)人認為,目前國內(nèi)倡導(dǎo)提升消費者的生活質(zhì)量,為消費者創(chuàng)造美好生活的愿望,通過創(chuàng)新升級、消費升級來拉動內(nèi)需,智能馬桶蓋符合目前發(fā)展的大趨勢。“智能馬桶蓋解決的不是基本功能,而是解決消費的升級性功能,為消費者帶來更多舒適性和便利性,所以我們覺得這個品類擁有非常好的前景。”
責(zé)任編輯:付琳
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