@駐馬店“網(wǎng)紅”，直播帶貨，這14條新規(guī)你一定要看！

2020-11-16 15:28　來源：駐馬店網(wǎng) 責任編輯：劉銀霞

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摘要：圖2 2020年11月5日，國家市場監(jiān)管總局在充分征求社會各界意見的基礎上，按照有利于各類市場主體公平競爭的原則，出臺了《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，14條最新規(guī)定明確了網(wǎng)絡直播營銷活動中相關主體的法律責任，特別是明確直播營銷活動中網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡直播者的法律...

駐馬店網(wǎng)訊（記者范書畫通訊員王晉才）近年來，“直播帶貨”的模式發(fā)展迅猛，成為商家進行電子商務推廣的重要銷售渠道之一。但網(wǎng)絡直播營銷活動也存在著假冒偽劣、虛假宣傳、交易數(shù)據(jù)弄虛作假等一系列問題，有針對性地加強對網(wǎng)絡直播營銷活動的監(jiān)管十分必要。

2020年11月5日，國家市場監(jiān)管總局在充分征求社會各界意見的基礎上，按照有利于各類市場主體公平競爭的原則，出臺了《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，14條最新規(guī)定明確了網(wǎng)絡直播營銷活動中相關主體的法律責任，特別是明確直播營銷活動中網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡直播者的法律責任和義務，對促進行業(yè)規(guī)范和開展監(jiān)管執(zhí)法具有十分重要的意義。

《意見》主要對網(wǎng)絡直播營銷活動中的三大主體（網(wǎng)絡平臺、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡直播者）的責任進行梳理，分層次進行責任劃分。在三個方面首次作了責任明確：一是針對直播平臺跳轉(zhuǎn)至傳統(tǒng)電子商務平臺的網(wǎng)絡直播營銷模式，明確直播平臺履行電子商務平臺經(jīng)營者的責任和義務；二是針對網(wǎng)絡平臺提供付費導流服務，構成商業(yè)廣告的，應履行廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營者的責任和義務；三是明確網(wǎng)絡直播者應按照《反不正當競爭法》履行經(jīng)營者的責任和義務，構成商業(yè)廣告的還應根據(jù)具體情形履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責任和義務。

下一步，市場監(jiān)管部門將充分發(fā)揮綜合執(zhí)法優(yōu)勢，強化部門間和系統(tǒng)內(nèi)的協(xié)同配合，以執(zhí)法辦案為抓手，依法依職責嚴厲查處網(wǎng)絡直播營銷活動中的違法行為，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，全力保護消費者合法權益。

責任編輯：劉銀霞

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