□大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 楊霄 丁洋濤 文圖

6月18日，是國(guó)內(nèi)618網(wǎng)購(gòu)大促的頂峰。至下午4點(diǎn)，河南省在京東平臺(tái)上的成交規(guī)模穩(wěn)守“全國(guó)八強(qiáng)”。手機(jī)、空調(diào)依舊是河南人在618購(gòu)買力最強(qiáng)的兩類商品。另值得關(guān)注的是，隨著國(guó)內(nèi)冷鏈物流、前置倉(cāng)在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施得到完善，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)地域農(nóng)貨及食品成為了618消費(fèi)的大熱門，也因此催化了各電商平臺(tái)的資源爭(zhēng)奪。

　　雷打不動(dòng)！每見(jiàn)618，河南人就換手機(jī)、添空調(diào)

手機(jī)、空調(diào)，依舊是河南人在618購(gòu)買力最強(qiáng)的兩類商品。

18日，在北京京東集團(tuán)總部舉行的發(fā)布會(huì)上，京東大數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師林江向大河報(bào)·大河財(cái)立方介紹，18日零點(diǎn)至14點(diǎn)，河南消費(fèi)者在該平臺(tái)完成的成交額同比增長(zhǎng)61%。

從總分類來(lái)看，河南省熱銷產(chǎn)品TOP5為：家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公、食品飲料、數(shù)碼。近億的人口基數(shù)、大件商品消費(fèi)熱度，無(wú)疑是河南在618大促檔期保持“全國(guó)八強(qiáng)”的關(guān)鍵支撐力。

河南在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)同期的銷售數(shù)據(jù)與之相仿。該平臺(tái)顯示，除手機(jī)、空調(diào)外，河南用戶對(duì)大尺寸、智能化新品家電的追捧，在全國(guó)都是拔尖的。此外，美妝、黃金和服飾三類，也是河南人在618促銷檔期的大愛(ài)選項(xiàng)。

在京東平臺(tái)以銷量看，河南購(gòu)買力最強(qiáng)的TOP5城市，依次為鄭州市、南陽(yáng)市、洛陽(yáng)市、周口市、新鄉(xiāng)市。購(gòu)買力最強(qiáng)的TOP5縣市，依次為鄭州下轄的新鄭市、中牟縣、新密市，以及安陽(yáng)林州市、信陽(yáng)市固始縣。

從年齡分布看，35歲以下年輕人是河南網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的絕對(duì)主力。但有例外，鄭州60后網(wǎng)購(gòu)群體數(shù)量較去年同期出現(xiàn)了2倍以上強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在京東平臺(tái)成為一種新現(xiàn)象。

　　新鮮地理農(nóng)貨及食品成消費(fèi)剛需，各大電商平臺(tái)加速競(jìng)爭(zhēng)資源

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、食品及特色商品的熱情愈見(jiàn)濃烈，本季618就是清晰的縮影。

河南南陽(yáng)新一季成熟的艾草及艾制品，也趕上了這趟快車。據(jù)京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)艾制品消費(fèi)延續(xù)上年的熱度，較2019年同期提升近一倍；國(guó)內(nèi)城市白領(lǐng)、辦公室工作人群占艾草制品線上消費(fèi)總量的21%，艾灸、艾敷成“輕養(yǎng)生”新標(biāo)配；最受用戶歡迎的艾制品前五名分別是智能艾灸盒、艾草貼、艾草足浴、傳統(tǒng)銅艾灸盒、艾柱或艾條，而后兩項(xiàng)艾制品，是南陽(yáng)艾草產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，占國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量近八成。

此外，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618檔期，河南特色農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)品TOP5，分別是牛肉、速凍食品、羊肉、茄果瓜類、根莖類菜果，成交額同比增長(zhǎng)分別為270.3%、232.3%、177.7%、123.2%、59.1%。河南知名品牌成交額同比增長(zhǎng)TOP5為：王守義、雙匯、三全、蓮花和衛(wèi)龍。

國(guó)內(nèi)地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品能夠奔襲數(shù)千里、直達(dá)全國(guó)家庭的背后支撐力是什么？

這既是電商行業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的熱情提檔升級(jí)，同時(shí)，也是國(guó)內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)大基建形成了足夠的基礎(chǔ)條件。

如南陽(yáng)艾草，它從一款傳統(tǒng)中藥材逐漸走進(jìn)國(guó)內(nèi)家庭、年輕群體的日常消費(fèi)，各大電商平臺(tái)是關(guān)鍵撬杠。當(dāng)然，各大電商平臺(tái)的核心利益訴求，是為了控制更多的優(yōu)質(zhì)商品資源，希冀于完成同業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

如冷鏈物流、前置倉(cāng)等物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為偏遠(yuǎn)地域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)提供了物流通道。京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，國(guó)內(nèi)有92%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)配送。這意味著，如速凍食品、冰激凌，如兩廣楊梅、新疆白杏等“嬌貴”的水果，當(dāng)它們具備了“次日達(dá)”的物流條件，無(wú)疑會(huì)大大催化消費(fèi)者“不遠(yuǎn)千里”等嘗鮮的欲望。

　　“二選一”雜音已退，“網(wǎng)絡(luò)交易”新規(guī)在618見(jiàn)效

今年的618大促，國(guó)內(nèi)電商界沒(méi)了“強(qiáng)壓商家‘二選一’”的雜音。而此前，這幾乎是每年、每輪網(wǎng)購(gòu)大促的標(biāo)配“附屬品”。

“二選一”曾被

□大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 楊霄 丁洋濤 文圖

6月18日，是國(guó)內(nèi)618網(wǎng)購(gòu)大促的頂峰。至下午4點(diǎn)，河南省在京東平臺(tái)上的成交規(guī)模穩(wěn)守“全國(guó)八強(qiáng)”。手機(jī)、空調(diào)依舊是河南人在618購(gòu)買力最強(qiáng)的兩類商品。另值得關(guān)注的是，隨著國(guó)內(nèi)冷鏈物流、前置倉(cāng)在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施得到完善，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)地域農(nóng)貨及食品成為了618消費(fèi)的大熱門，也因此催化了各電商平臺(tái)的資源爭(zhēng)奪。

　　雷打不動(dòng)！每見(jiàn)618，河南人就換手機(jī)、添空調(diào)

手機(jī)、空調(diào)，依舊是河南人在618購(gòu)買力最強(qiáng)的兩類商品。

18日，在北京京東集團(tuán)總部舉行的發(fā)布會(huì)上，京東大數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師林江向大河報(bào)·大河財(cái)立方介紹，18日零點(diǎn)至14點(diǎn)，河南消費(fèi)者在該平臺(tái)完成的成交額同比增長(zhǎng)61%。

從總分類來(lái)看，河南省熱銷產(chǎn)品TOP5為：家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公、食品飲料、數(shù)碼。近億的人口基數(shù)、大件商品消費(fèi)熱度，無(wú)疑是河南在618大促檔期保持“全國(guó)八強(qiáng)”的關(guān)鍵支撐力。

河南在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)同期的銷售數(shù)據(jù)與之相仿。該平臺(tái)顯示，除手機(jī)、空調(diào)外，河南用戶對(duì)大尺寸、智能化新品家電的追捧，在全國(guó)都是拔尖的。此外，美妝、黃金和服飾三類，也是河南人在618促銷檔期的大愛(ài)選項(xiàng)。

在京東平臺(tái)以銷量看，河南購(gòu)買力最強(qiáng)的TOP5城市，依次為鄭州市、南陽(yáng)市、洛陽(yáng)市、周口市、新鄉(xiāng)市。購(gòu)買力最強(qiáng)的TOP5縣市，依次為鄭州下轄的新鄭市、中牟縣、新密市，以及安陽(yáng)林州市、信陽(yáng)市固始縣。

從年齡分布看，35歲以下年輕人是河南網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的絕對(duì)主力。但有例外，鄭州60后網(wǎng)購(gòu)群體數(shù)量較去年同期出現(xiàn)了2倍以上強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在京東平臺(tái)成為一種新現(xiàn)象。

　　新鮮地理農(nóng)貨及食品成消費(fèi)剛需，各大電商平臺(tái)加速競(jìng)爭(zhēng)資源

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、食品及特色商品的熱情愈見(jiàn)濃烈，本季618就是清晰的縮影。

河南南陽(yáng)新一季成熟的艾草及艾制品，也趕上了這趟快車。據(jù)京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)艾制品消費(fèi)延續(xù)上年的熱度，較2019年同期提升近一倍；國(guó)內(nèi)城市白領(lǐng)、辦公室工作人群占艾草制品線上消費(fèi)總量的21%，艾灸、艾敷成“輕養(yǎng)生”新標(biāo)配；最受用戶歡迎的艾制品前五名分別是智能艾灸盒、艾草貼、艾草足浴、傳統(tǒng)銅艾灸盒、艾柱或艾條，而后兩項(xiàng)艾制品，是南陽(yáng)艾草產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，占國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量近八成。

此外，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618檔期，河南特色農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)品TOP5，分別是牛肉、速凍食品、羊肉、茄果瓜類、根莖類菜果，成交額同比增長(zhǎng)分別為270.3%、232.3%、177.7%、123.2%、59.1%。河南知名品牌成交額同比增長(zhǎng)TOP5為：王守義、雙匯、三全、蓮花和衛(wèi)龍。

國(guó)內(nèi)地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品能夠奔襲數(shù)千里、直達(dá)全國(guó)家庭的背后支撐力是什么？

這既是電商行業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的熱情提檔升級(jí)，同時(shí)，也是國(guó)內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)大基建形成了足夠的基礎(chǔ)條件。

如南陽(yáng)艾草，它從一款傳統(tǒng)中藥材逐漸走進(jìn)國(guó)內(nèi)家庭、年輕群體的日常消費(fèi)，各大電商平臺(tái)是關(guān)鍵撬杠。當(dāng)然，各大電商平臺(tái)的核心利益訴求，是為了控制更多的優(yōu)質(zhì)商品資源，希冀于完成同業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

如冷鏈物流、前置倉(cāng)等物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為偏遠(yuǎn)地域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)提供了物流通道。京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，國(guó)內(nèi)有92%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)配送。這意味著，如速凍食品、冰激凌，如兩廣楊梅、新疆白杏等“嬌貴”的水果，當(dāng)它們具備了“次日達(dá)”的物流條件，無(wú)疑會(huì)大大催化消費(fèi)者“不遠(yuǎn)千里”等嘗鮮的欲望。

　　“二選一”雜音已退，“網(wǎng)絡(luò)交易”新規(guī)在618見(jiàn)效

今年的618大促，國(guó)內(nèi)電商界沒(méi)了“強(qiáng)壓商家‘二選一’”的雜音。而此前，這幾乎是每年、每輪網(wǎng)購(gòu)大促的標(biāo)配“附屬品”。

“二選一”曾被商家視為國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)大促的首惡。這是因?yàn)椋娚唐脚_(tái)脅迫商家選擇站隊(duì)，其核心目的是削弱其它平臺(tái)對(duì)商品供應(yīng)鏈布局。但是，當(dāng)商家被強(qiáng)迫只在一家平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)，不但違背了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的本源，也只能在獨(dú)一平臺(tái)淪為“魚(yú)肉”。一方面，商家要在大促中跟進(jìn)平臺(tái)各種打折、送券、“砍價(jià)”，七七八八加起來(lái)不堪重負(fù)。另一方面，一些頭部商家還要承擔(dān)著為平臺(tái)創(chuàng)造靚麗銷售數(shù)據(jù)的重任。

5月1日，國(guó)內(nèi)正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，成為瓦解電商平臺(tái)蠻橫“二選一”的核彈。該辦法對(duì)國(guó)內(nèi)電商普遍存在的“強(qiáng)迫商家二選一”“刪改差評(píng)”等不良行為，作出了清晰的界定與懲戒標(biāo)準(zhǔn)。由此，商家的權(quán)益在一定程度上得到了保證，終于可以對(duì)平臺(tái)說(shuō)不。

今年的618，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷調(diào)查開(kāi)啟后，電商平臺(tái)迎來(lái)的首個(gè)大促。對(duì)各大平臺(tái)而言，618不再是簡(jiǎn)單粗暴的“搶商家”，而是轉(zhuǎn)向修煉“內(nèi)功”，把已經(jīng)來(lái)到平臺(tái)的商家服務(wù)好。再看商家，在沒(méi)有了電商的強(qiáng)迫后，也紛紛將多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)納為常態(tài)。這一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的變化，背后其實(shí)是全行業(yè)的深刻變革。

商家視為國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)大促的首惡。這是因?yàn)?，電商平臺(tái)脅迫商家選擇站隊(duì)，其核心目的是削弱其它平臺(tái)對(duì)商品供應(yīng)鏈布局。但是，當(dāng)商家被強(qiáng)迫只在一家平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)，不但違背了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的本源，也只能在獨(dú)一平臺(tái)淪為“魚(yú)肉”。一方面，商家要在大促中跟進(jìn)平臺(tái)各種打折、送券、“砍價(jià)”，七七八八加起來(lái)不堪重負(fù)。另一方面，一些頭部商家還要承擔(dān)著為平臺(tái)創(chuàng)造靚麗銷售數(shù)據(jù)的重任。

5月1日，國(guó)內(nèi)正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，成為瓦解電商平臺(tái)蠻橫“二選一”的核彈。該辦法對(duì)國(guó)內(nèi)電商普遍存在的“強(qiáng)迫商家二選一”“刪改差評(píng)”等不良行為，作出了清晰的界定與懲戒標(biāo)準(zhǔn)。由此，商家的權(quán)益在一定程度上得到了保證，終于可以對(duì)平臺(tái)說(shuō)不。

今年的618，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷調(diào)查開(kāi)啟后，電商平臺(tái)迎來(lái)的首個(gè)大促。對(duì)各大平臺(tái)而言，618不再是簡(jiǎn)單粗暴的“搶商家”，而是轉(zhuǎn)向修煉“內(nèi)功”，把已經(jīng)來(lái)到平臺(tái)的商家服務(wù)好。再看商家，在沒(méi)有了電商的強(qiáng)迫后，也紛紛將多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)納為常態(tài)。這一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的變化，背后其實(shí)是全行業(yè)的深刻變革。