培育發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的重要抓手。日前，省政府辦公廳印發(fā)《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024—2026年）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力我省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，推動(dòng)河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。去年，我省在上海舉辦了豫農(nóng)優(yōu)品天下行啟動(dòng)儀式暨上海展銷活動(dòng)，推動(dòng)大糧倉、大廚房、大餐桌持續(xù)對(duì)接大市場(chǎng)。此次活動(dòng)中，我省企業(yè)與上海市采購商共簽訂各類產(chǎn)銷合作協(xié)議123個(gè)，采購金額達(dá)100億元，越來越多的河南名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名揚(yáng)長三角市場(chǎng)。

《方案》指出，我省將持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭(zhēng)到2026年省級(jí)以上農(nóng)業(yè)知名品牌達(dá)1500個(gè)以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在98%以上。

今年中央一號(hào)文件指出，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌?！斗桨浮访鞔_，我省將建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和運(yùn)營體系，從全省層面完善農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)。

如何助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，我省將實(shí)施文化賦能行動(dòng)，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設(shè)，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，講好河南農(nóng)業(yè)故事；實(shí)施渠道建設(shè)行動(dòng)，線上在頭部電商設(shè)立豫農(nóng)優(yōu)品銷售專區(qū)，線下建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店；實(shí)施創(chuàng)意策劃行動(dòng)，建立豫農(nóng)優(yōu)品推薦官制度，邀請(qǐng)知名公眾人物擔(dān)任豫農(nóng)優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；實(shí)施品牌宣傳行動(dòng)，舉辦“愛家鄉(xiāng)—我為豫農(nóng)優(yōu)品代言”等活動(dòng)；實(shí)施市場(chǎng)拓展行動(dòng)，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場(chǎng)開拓計(jì)劃，并積極拓展國際市場(chǎng)，以“一帶一路”共建國家為重點(diǎn)，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。（記者 劉曉波）