游人如織的開封清明上河園景區(qū) 新華社/圖

頂端新聞·河南商報(bào)記者 孟月

6月27日，2025全省文化旅游發(fā)展大會(huì)在開封市召開。大會(huì)提出要把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地。

可以說，以今年的文旅大會(huì)舉辦為標(biāo)志，“火出圈”的河南文旅，開啟了邁向“強(qiáng)支柱”的新征程。

錨定新目標(biāo)，河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有哪些短板要突破？圍繞“文旅煥新、消費(fèi)提質(zhì)”，又該如何謀劃路線圖？

“火出圈”的河南文旅自曬短板

近年來，河南文旅持續(xù)出圈出彩，堪稱流量擔(dān)當(dāng)。

2024年，河南全省接待游客10.65億人次，旅游收入1.03萬億元，突破“10億+萬億”大關(guān)。今年五一假期，31省份發(fā)布了成績(jī)單，其中河南省接待游客6450.3萬人次，位列第一，比第二名多出超500萬人次。僅最近一個(gè)月，新華社聚焦“河南文旅熱背后的社會(huì)治理答卷”，《焦點(diǎn)訪談》深入探尋河南傳統(tǒng)景區(qū)何以火熱“破圈”，央視網(wǎng)《沿著中原大遺址走廊尋國(guó)寶》直播收獲上億人次網(wǎng)友圍觀。

高頻次的亮相，讓河南文旅變身“熱搜體”，然而在外界的熱鬧聲中，河南文旅卻守著一份冷靜。

在此前舉行的文旅大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)黃東升自曬短板與不足，直言河南文旅產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)“六強(qiáng)六弱”，即強(qiáng)在總量弱在質(zhì)量、強(qiáng)在產(chǎn)品弱在產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)在文化弱在轉(zhuǎn)化、強(qiáng)在景區(qū)弱在街區(qū)、強(qiáng)在國(guó)內(nèi)游弱在入境游、強(qiáng)在政府主導(dǎo)弱在市場(chǎng)發(fā)育。

“固強(qiáng)補(bǔ)弱”是破局關(guān)鍵

要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為支柱產(chǎn)業(yè)，“固強(qiáng)補(bǔ)弱”是破局的關(guān)鍵。

文脈厚重的河南有著豐富的文旅資源。然而，豐富的景區(qū)資源并未帶來足夠的轉(zhuǎn)化，2024年河南全省文化資源豐度指數(shù)位列全國(guó)前五，但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化效能指數(shù)僅排第18位。

頂端新聞·河南商報(bào)記者了解到，鄭州方特歡樂世界、海昌海洋公園、銀基動(dòng)物王國(guó)等主題公園，門票收入占比均達(dá)60%以上。與上海迪士尼樂園相比，2023年—2024年，其門票收入在35%~45%的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，而文化衍生品消費(fèi)占比超過70%。

位于四川省廣漢市的三星堆博物館，公開信息顯示去年其文創(chuàng)收入約2億元，其中約90%都來自文創(chuàng)產(chǎn)品，其余則來自IP聯(lián)名授權(quán)、餐飲（如文創(chuàng)咖啡）和其他收入。

與之對(duì)標(biāo)的河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品近年來發(fā)展也十分迅速，銷售額從2019年的200萬元增長(zhǎng)到了2023年的4000萬元，但與成熟IP數(shù)以億計(jì)的年銷售額差距依然顯著。

站在新起點(diǎn)，河南文旅面臨新問題：如何推動(dòng)“強(qiáng)”的領(lǐng)域向高端化、品牌化邁進(jìn)，文旅資源實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”；針對(duì)“弱”的環(huán)節(jié)如何精準(zhǔn)發(fā)力，學(xué)習(xí)四川、浙江等省份市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)短板。

路子走對(duì)還要走通

自2023年以來，全省文旅大會(huì)每年舉辦一次，承載著“辦一個(gè)會(huì)、興一座城、促一方發(fā)展”的重要使命。

從神都洛陽啟程，至省會(huì)鄭州蓄勢(shì)，再到宋韻開封接續(xù)，鄭汴洛三座古都通過三年接力，河南新文旅的探索路徑愈發(fā)清晰。

如今，提及河南文旅資源，“有說頭沒看頭”早已是過去式。大會(huì)召開前，河南省文化和旅游廳發(fā)布了“幻城新韻：只有河南戲劇文化創(chuàng)新演繹”為代表的20個(gè)數(shù)字化創(chuàng)新示范案例，這個(gè)數(shù)量充分說明，當(dāng)“老家河南”的厚重底蘊(yùn)遇上“科技+創(chuàng)意”的引擎，將迎來發(fā)展“加速度”。

路子走對(duì)了，但只有落在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，體現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)上，才能真正算是走通了。

文旅大會(huì)同期舉辦了河南省文化旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式、河南省文化旅游投融資大會(huì)，主題指向很清晰：前者旨在促消費(fèi)，后者意為強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。6月27日下午舉辦的投融資大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約了鄭州中牟冰雪歡樂度假區(qū)、開封西園雅集等5個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資額35.8億元。

頂端新聞·河南商報(bào)記者了解到，下一步，我省將出臺(tái)《河南省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群三年行動(dòng)方案》，重點(diǎn)培育旅游裝備、演藝演出、交通旅游、文旅集聚市場(chǎng)、文創(chuàng)潮品、動(dòng)漫游戲、康養(yǎng)旅游、體育旅游等8個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈群，建設(shè)一批規(guī)模超500億元的產(chǎn)業(yè)鏈群。

藍(lán)圖已繪就，煥新再出發(fā)，正如世界旅游聯(lián)盟主席張旭在此次大會(huì)期間所說：“我們欣喜地看到，河南省文化旅游發(fā)展站上了新的起點(diǎn)。我們也期待，河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展能夠?yàn)橹袊?guó)乃至世界提供‘河南范式’。”