文旅賦能千行興 —— 駐馬店“十四五”文旅強市建設(shè)引各界熱贊  　　

記者 劉金霞 王曉晶

“十四五”期間，駐馬店市以文旅融合為重要抓手，在天中大地上繪就一幅高質(zhì)量發(fā)展的壯麗畫卷。隨著文旅強市建設(shè)“成績單”正式發(fā)布，這座“千年古驛站”在公共文化服務(wù)升級、文旅市場治理優(yōu)化、文化遺產(chǎn)保護傳承及鄉(xiāng)村旅游振興等領(lǐng)域的亮眼成就，輻射效應(yīng)遠超文旅行業(yè)本身，深度影響社會經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。從城市商圈到鄉(xiāng)村田野，從文化傳承者到普通市民，大家共同見證：文旅融合帶來的不只是“詩與遠方”的浪漫，更是觸手可及的獲得感、幸福感，以及實打?qū)嵉陌l(fā)展新機遇。

在這場文旅融合浪潮中，文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者是最直接的受益者。嵖岈山旅游度假區(qū)資深導(dǎo)游李經(jīng)理感慨：“變化真的是天翻地覆！過去咱只靠山水景觀吸客，現(xiàn)在文化IP成了妥妥的增長引擎。”該景區(qū)精心打造的“西游奇幻季”主題活動，有效延長了游客停留時間，顯著提升消費頻次；皇家驛站的花船演藝、文旅微短劇取景地等，接連成為網(wǎng)紅打卡點，為景區(qū)帶來源源不斷的客流。數(shù)據(jù)最有說服力，2024年，全市接待游客量突破6009萬人次，旅游收入達420億元，較2020年分別增長72%、64%，文旅市場活力盡顯。皇家驛站內(nèi)的民宿老板李海峰也分享了自己的“致富經(jīng)”：“自從景區(qū)被評上4A級，客流量成倍增長，節(jié)假日更是提前一周就一房難求。”

文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為文化傳承與文藝創(chuàng)作打開了新空間。市演藝中心導(dǎo)演談及連續(xù)承辦第九屆、第十屆、第十一屆黃河戲劇節(jié)時，激動之情溢于言表：“這可是省級高水準戲劇盛會，為咱本土院團和演員搭建了絕佳展示平臺?！舵凶妗贰稐罹赣睢愤@些劇目能斬獲省級核心獎項，離不開市委、市政府對文藝創(chuàng)作的真金白銀投入和政策支持。”非遺傳承領(lǐng)域同樣煥發(fā)生機，確山打鐵花傳承人楊建軍登上央視春晚后，這項古老技藝徹底“出圈”，不僅收獲大量粉絲，更吸引眾多年輕人主動拜師學藝；麥草畫、棠溪寶劍、余氏鉤編等各級非遺項目，也借著文旅東風，從“藏在深閨無人知”的傳統(tǒng)技藝，變身暢銷國內(nèi)外的“天中伴手禮”，真正實現(xiàn)文化傳承與市場效益的雙贏。

這邊文化傳承“熱起來”，那邊鄉(xiāng)村旅游“火起來”，實實在在為農(nóng)民帶來增收紅利。平輿縣藍天芝麻小鎮(zhèn)的農(nóng)戶王大哥說起如今的收入笑得合不攏嘴：“現(xiàn)在日子有奔頭！土地流轉(zhuǎn)拿租金，在景區(qū)打工賺薪金，自家開的農(nóng)家樂還能掙現(xiàn)金，這‘三金’加起來，比過去單純種地強太多！”近年來，駐馬店大力推廣“景區(qū)帶村”“公司＋農(nóng)戶”等發(fā)展模式，成功打造確山留莊·稻田公園、平輿藍天芝麻小鎮(zhèn)等一批鄉(xiāng)村旅游精品項目，既盤活了鄉(xiāng)村閑置土地、房屋等資源，又推動更多農(nóng)戶深度融入文旅產(chǎn)業(yè)鏈，在家門口就能穩(wěn)穩(wěn)端起“旅游飯碗”。

文旅市場的旺盛活力，也吸引了工商資本的重點關(guān)注與積極布局。嵖岈山旅游度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升、皇家驛站文旅綜合體、蔡洪坊文化產(chǎn)業(yè)園等一批標志性重大項目穩(wěn)步推進；“1＋9”一縣一特色文旅消費休閑街區(qū)建設(shè)如火如荼；確山提琴、平輿戶外、遂平研學等特色文旅產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，還培育出多家營收突破億元的文旅企業(yè)。多位來駐投資的企業(yè)家表示：“駐馬店既有深厚的文化底蘊，又有給力的政策支持，文旅消費市場還在持續(xù)擴容，是投資興業(yè)的好地方，我們對在這里發(fā)展充滿信心。”

文旅融合發(fā)展的紅利，實實在在惠及了每一位市民與游客。退休教師張阿姨是“戲曲進鄉(xiāng)村”活動的忠實粉絲，提起這項服務(wù)連連稱贊：“每年有2300多場戲，都送到家門口，咱們老年人的文化生活一點不比城里差！”年輕市民小陳則對蔡國六百年歷史文化專題展印象深刻：“以前只知道家鄉(xiāng)是‘千年古驛站’，看完展覽才發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)的歷史這么厚重，心里滿是自豪。”與此同時，“駐馬店文旅云”數(shù)字平臺、央視“行走河南·讀懂中國”主題宣傳、《老家河南·駐馬店篇》專題片等媒介，持續(xù)提升城市知名度與美譽度，吸引著越來越多的外地游客專程來駐，感受“千年古驛站、生態(tài)文明城”的獨特魅力。

回望“十四五”，駐馬店以文旅融合為紐帶，不僅推動了文旅產(chǎn)業(yè)自身升級、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承與鄉(xiāng)村全面振興，更帶動教育、交通、商業(yè)、投資等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良性發(fā)展格局。展望未來，隨著文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的持續(xù)深化，這座承載著千年文脈的古城，將繼續(xù)釋放文旅活力，為現(xiàn)代化駐馬店建設(shè)注入更加強勁的磅礴力量。