丁新偉

12月9日，郟縣安良鎮(zhèn)馬頭嶺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的“麥田劇場(chǎng)”座無虛席，掌聲與喝彩聲此起彼伏。該劇場(chǎng)把豫劇、曲劇等傳統(tǒng)戲曲與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，劇場(chǎng)年銷售額已突破3000萬元。

12月12日至16日上午10點(diǎn)，鄭州市人社局發(fā)放面值30元的消費(fèi)券，領(lǐng)到券的消費(fèi)者在全市4000多家線下門店支付滿100元即可核銷使用。

從小縣城的場(chǎng)景創(chuàng)新，到大都市的精準(zhǔn)補(bǔ)貼，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的河南實(shí)踐，讓我們滿懷信心迎接2026年。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求置于2026年重點(diǎn)任務(wù)首位，要求“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。12月12日，省委書記劉寧主持召開省委常委擴(kuò)大會(huì)議，傳達(dá)學(xué)習(xí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，研究我省貫徹落實(shí)工作，強(qiáng)調(diào)要挖掘內(nèi)需潛力，用好優(yōu)勢(shì)和特色，激發(fā)有潛力的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資。

“有形之手”更加有為，2026年的河南必將憑借堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)、獨(dú)特的資源稟賦和龐大的市場(chǎng)體量，以盤活存量、做優(yōu)增量的雙輪驅(qū)動(dòng)，激活內(nèi)需增長(zhǎng)的深層動(dòng)力。

消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，為河南釋放內(nèi)需潛力筑牢根基。今年前三季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額23723.16億元，同比增長(zhǎng)6.0%，高于全國(guó)1.7個(gè)百分點(diǎn)。攀升的數(shù)據(jù)彰顯著河南得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與人口紅利。全省常住人口近9800萬，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升至59.22%，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，形成了超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)。

河南有2600多家規(guī)上食品企業(yè)，構(gòu)建起從田間到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)供給支撐；“海陸空數(shù)”四條絲路貫通全球，來自全球的特色商品直抵中原，豐富了消費(fèi)選擇。龐大的人口基數(shù)、完備的產(chǎn)業(yè)供給與便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，共同構(gòu)成了河南挖掘內(nèi)需的富礦。

日前舉行的全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，商務(wù)部向與會(huì)者提出：學(xué)習(xí)推廣胖東來等企業(yè)好經(jīng)驗(yàn)好做法，加快轉(zhuǎn)型提升。胖東來以121項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)打造“情緒價(jià)值”消費(fèi)標(biāo)桿，吸引新疆游客驅(qū)車2800公里打卡；今年前9個(gè)月銷售總額超去年全年。胖東來的成功證明，盤活存量的關(guān)鍵是讓傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)煥發(fā)新活力。河南的實(shí)踐證明，消費(fèi)升級(jí)不是對(duì)存量的替代，而是通過創(chuàng)新賦能實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

鄭州打造“全國(guó)零售之都”，本土零售品牌集體進(jìn)化：鮮風(fēng)生活聚焦年輕群體、農(nóng)夫劉先生深耕社區(qū)場(chǎng)景，眾多商超差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓鄭州成為全國(guó)零售業(yè)態(tài)最豐富的城市之一；蜜雪冰城依托河南食品工業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全球化數(shù)智倉(cāng)儲(chǔ)體系，將4元檸檬水做成百億生意，印證了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大空間；鄭州亳都·新象通過城市更新激活歷史文脈，打造系列活動(dòng)，吸引游客超800萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)90億元，讓3600年商都文化成為消費(fèi)增長(zhǎng)引擎。鮮活的事例最有說服力：找準(zhǔn)創(chuàng)新支點(diǎn)，傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)都能轉(zhuǎn)化為內(nèi)需增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是需求擴(kuò)容的支柱，做優(yōu)增量的核心是培育消費(fèi)新場(chǎng)景、激活新需求。

加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等多元場(chǎng)景，構(gòu)建“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)圈……政策發(fā)力進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻，激發(fā)大宗消費(fèi)潛力。培育“小而美”“專而精”特色店鋪，讓商超成為集運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑、文化于一體的綜合體驗(yàn)空間……經(jīng)營(yíng)主體為消費(fèi)供給創(chuàng)新提供豐富應(yīng)用場(chǎng)景。河南立足資源特色，從鄉(xiāng)村“劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”到城市“直播電商”，從政策紅利到場(chǎng)景創(chuàng)新，不斷拓展消費(fèi)新邊界，把潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，持續(xù)做優(yōu)消費(fèi)增量。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，內(nèi)需是高質(zhì)量發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。以大市場(chǎng)為基、以特色優(yōu)勢(shì)為翼，盤活存量與做優(yōu)增量雙重發(fā)力，消費(fèi)的煙火氣在中原大地持續(xù)升騰，長(zhǎng)周期內(nèi)的持續(xù)結(jié)構(gòu)性需求接踵而至，經(jīng)濟(jì)大省的高質(zhì)量發(fā)展必將蹄疾步穩(wěn)。

（轉(zhuǎn)自2025年12月16日《河南日?qǐng)?bào)》）