新年伊始，汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品等消費(fèi)品以舊換新政策正式實(shí)施。“新國(guó)補(bǔ)”落地首周，各地消費(fèi)市場(chǎng)“煥新”，換得更好、用得更智，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與百姓生活品質(zhì)提升正在雙向奔赴。

2026年“國(guó)補(bǔ)”上線首日，京東MALL重慶店迎來(lái)消費(fèi)熱潮。新華社記者 李曉婷 攝

家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品迎開(kāi)年換新熱

“新年零點(diǎn)一過(guò)就下單了！”廣州市民吳女士告訴記者，她購(gòu)買了一部原價(jià)為5999元的手機(jī)，在享受企業(yè)優(yōu)惠及品牌補(bǔ)貼后，通過(guò)銀聯(lián)云閃付領(lǐng)取資格并支付，又額外享受國(guó)家補(bǔ)貼500元，實(shí)際支付僅4849元，“還參加了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，挺劃算！”

新年首日，多地發(fā)布當(dāng)?shù)匾耘f換新“首單”。眼下，包括京東、蘇寧易購(gòu)在內(nèi)的多個(gè)線上線下平臺(tái)已全面承接國(guó)家補(bǔ)貼的落地實(shí)施，并紛紛推出配套活動(dòng)和服務(wù)，為市民“煥新”提供更多便利。

今年消費(fèi)品以舊換新精準(zhǔn)貼合民生需求與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。例如，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，家電以舊換新補(bǔ)貼1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。

“往年消費(fèi)者可能在1級(jí)和2級(jí)能效間權(quán)衡，今年新國(guó)補(bǔ)政策落地后，1級(jí)能效成為絕對(duì)主流。”蘇寧易購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元旦假期，具備“風(fēng)隨人動(dòng)”感知能力的智能空調(diào)、可識(shí)別食材自動(dòng)保鮮的智能冰箱、能自動(dòng)判斷衣物面料提供精準(zhǔn)洗護(hù)的智能洗衣機(jī)，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

2026年第一批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金計(jì)劃，已向地方提前下達(dá)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)在政策紅利中迎來(lái)“開(kāi)門紅”。

元旦三天，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%，北京、成都、上海、南京、杭州成最熱國(guó)補(bǔ)消費(fèi)城市。同期，福州消費(fèi)品（不含汽車）以舊換新核銷近1600萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)1.25億元，在福建省占比55%。1月1日至2日，河北全省家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品合計(jì)銷售13.36萬(wàn)筆，銷售總額5.9億元。

2026年1月6日，市民在武漢武昌萬(wàn)象城內(nèi)一家特斯拉門店看車。新華社記者 龔聯(lián)康 攝

“國(guó)補(bǔ)”疊加車企優(yōu)惠助力開(kāi)年車市

1月4日11時(shí)，隨著吉林長(zhǎng)春的一位消費(fèi)者提交申請(qǐng)，2026年汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)首單落地。

今年，申領(lǐng)汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼舊車的注冊(cè)登記時(shí)間進(jìn)一步放寬，汽車以舊換新補(bǔ)貼方式從定額補(bǔ)貼調(diào)整為按照新車售價(jià)比例給予補(bǔ)貼，報(bào)廢更新最高補(bǔ)2萬(wàn)元，置換更新最高補(bǔ)1.5萬(wàn)元。

“這意味著購(gòu)買價(jià)值更高、技術(shù)更先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保新車的消費(fèi)者，能夠獲得相對(duì)更高額度的補(bǔ)貼支持。這種差異化的補(bǔ)貼設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了其對(duì)汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)向綠色、低碳、智能化方向升級(jí)的引導(dǎo)作用。”中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王都說(shuō)。

與此同時(shí)，今年1月1日起，我國(guó)新能源汽車購(gòu)置稅優(yōu)惠政策正式從免征調(diào)整為減半征收，實(shí)際稅率應(yīng)為車輛銷售價(jià)格的5%，每輛新能源乘用車減稅額最高不超過(guò)1.5萬(wàn)元。

記者走訪多地了解到，面對(duì)購(gòu)置稅政策調(diào)整，市場(chǎng)反應(yīng)理性多元。由于購(gòu)車總支出要增加數(shù)千元到1.5萬(wàn)元不等，有的消費(fèi)者表示“還想再等一等”，也有消費(fèi)者表示“反正都要買，家里有剛需，新能源車用起來(lái)還是更劃算”。

元旦假期，多地新能源汽車門店客流穩(wěn)定，不少車企主動(dòng)采取“兜底”補(bǔ)貼、加大現(xiàn)車優(yōu)惠等措施，以緩解政策切換期的市場(chǎng)波動(dòng)。

樂(lè)道武漢區(qū)域公司地州片區(qū)負(fù)責(zé)人吳振輝算了一筆細(xì)賬：售價(jià)19.38萬(wàn)元的樂(lè)道L90六座版MAX（租電方案），購(gòu)置稅減半后成本增加約8500元，但疊加最高2萬(wàn)元的報(bào)廢更新補(bǔ)貼或1.5萬(wàn)元的置換更新補(bǔ)貼，再加上廠商優(yōu)惠，整體購(gòu)車支出與2025年下半年基本持平，部分情況甚至更低。

“元旦當(dāng)天，提前邀約的意向客戶到店看車批次接近10組，客流未受購(gòu)置稅調(diào)整影響。”上汽名爵武漢白沙洲體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人高恒迪介紹，以門店主銷的名爵MG4車型為例，其熱銷版本售價(jià)約8萬(wàn)元，購(gòu)置稅減半后消費(fèi)者需多支出3000元左右，現(xiàn)有到店客戶并未表現(xiàn)出明顯猶豫情緒，產(chǎn)品力成為吸引消費(fèi)者的核心亮點(diǎn)。

吳振輝也認(rèn)為，補(bǔ)能效率、智能化水平、品牌服務(wù)能力已成為影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵變量，單純的價(jià)格優(yōu)惠不再是吸引消費(fèi)者的唯一籌碼。

在國(guó)家和行業(yè)的共同推動(dòng)下，市場(chǎng)正趨于理性，汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，目前汽車換購(gòu)率已超過(guò)55%，更新需求已成為市場(chǎng)的重要支撐。

王都表示，中長(zhǎng)期來(lái)看，車市以舊換新和整體銷售仍具備較強(qiáng)確定性。

2026年1月1日，領(lǐng)取相關(guān)補(bǔ)貼后的消費(fèi)者在廣州京東MALL排隊(duì)付費(fèi)。新華社記者 丁樂(lè) 攝

搶抓節(jié)日消費(fèi)旺季釋放政策紅利

1月1日零點(diǎn)“國(guó)補(bǔ)”在京東上線后，北京“國(guó)補(bǔ)”資格當(dāng)即秒空，有消費(fèi)者留言希望增加名額；1月1日8時(shí)起，上海啟動(dòng)首輪報(bào)名，按照“消費(fèi)者報(bào)名、公證搖號(hào)、中簽發(fā)券”的方式，開(kāi)展家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)……

新年，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼正式落地后，各地?fù)屪ゼ倨谙M(fèi)旺季，打造“政策+場(chǎng)景+體驗(yàn)”消費(fèi)活動(dòng)，全力搶占新年消費(fèi)“C位”。

1月1日，深圳在全市啟動(dòng)2026年家電數(shù)碼補(bǔ)貼“煥新”活動(dòng)，各大數(shù)碼家電賣場(chǎng)迎來(lái)客流銷售雙增長(zhǎng)；1月3日，2026“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季在上海啟動(dòng)，上海將推出商品換新季等主題活動(dòng)；廣州廣百股份旗下廣百電器同步啟動(dòng)“重磅優(yōu)惠促銷季”，推出“省補(bǔ)煥新”“折扣滿減疊加”“套購(gòu)補(bǔ)貼滿額減”三重補(bǔ)貼……

業(yè)內(nèi)人士指出，元旦、春節(jié)是消費(fèi)旺季，抓住關(guān)鍵時(shí)機(jī)非常重要，要及時(shí)增補(bǔ)額度，提高“國(guó)補(bǔ)”兌現(xiàn)便利程度，適時(shí)更新調(diào)整補(bǔ)貼品類，保障政策效果；注重打擊先漲后補(bǔ)、騙補(bǔ)行為，讓“國(guó)補(bǔ)”資金真正落到實(shí)處。

消費(fèi)市場(chǎng)“煥新”熱潮，映照著中國(guó)制造邁向“中國(guó)智造”新圖景，演繹著中國(guó)邁向高質(zhì)量發(fā)展與美好生活交融的新節(jié)奏。

策劃：陳芳

記者：謝希瑤、丁樂(lè)、龔聯(lián)康

統(tǒng)籌：謝良、齊中熙、余飛揚(yáng)

新華社國(guó)內(nèi)部出品