新華社電   面對下滑的銷售市場，有些一線空調(diào)廠商選擇了減產(chǎn)，坊間更傳出國內(nèi)幾大空調(diào)壓縮機(jī)廠提前停產(chǎn)的消息。如廣州松下萬寶從7月21日起停產(chǎn)，直至9月初；廣東美芝也將從7月底至9月初停產(chǎn)；上海海立則計(jì)劃從8月6日至9月15日停產(chǎn)。據(jù)一家廣東的二線品牌空調(diào)廠商透露，7月初，格力、美的、海爾三家一線品牌的部分生產(chǎn)線已減產(chǎn)停工。在接受記者采訪時(shí)，格力、美的方面否認(rèn)了上述傳言，稱公司停工的生產(chǎn)線只是執(zhí)行每年的檢修。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以往空調(diào)廠商整修設(shè)備都在8月，今年提前1個(gè)月，就是減產(chǎn)的暗示。

廠商小跑救市

在減產(chǎn)同時(shí)，空調(diào)廠商也開始小跑救市。比如給經(jīng)銷商一些特價(jià)機(jī)型，帶動(dòng)空調(diào)銷售。7月廣州格力就出臺了促銷政策，如一款1P的空調(diào)，經(jīng)銷商以1600元的價(jià)格買入，然后被要求以1599元零售價(jià)賣出，只有完成這個(gè)型號一定數(shù)量空調(diào)的銷售任務(wù)后，經(jīng)銷商才有獲得這個(gè)型號空調(diào)1500元進(jìn)貨價(jià)的資格。

二線品牌的空調(diào)廠商則欲通過“救火”來拉攏更多經(jīng)銷商。海信科龍電器廣州分公司總經(jīng)理黃新華稱，渠道銷售不利，廠商不適合再給經(jīng)銷商壓貨，海信科龍讓經(jīng)銷商先解決原有庫存然后再談其他合作。格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍稱，特殊時(shí)期，公司給渠道返利點(diǎn)會增加。

格力、美的、海爾一線品牌今年半年報(bào)業(yè)績都預(yù)計(jì)大幅增長。業(yè)內(nèi)人士稱，這些業(yè)績增長很多是在5月以前的銷售淡季積累的。而空調(diào)銷售涼夏，二線品牌被一線品牌搶奪了不少份額。

2009年度仍不樂觀

雖然廠商和渠道都采取了措施“救市”，但經(jīng)銷商還是有大批庫存。依照往年慣例，8月底經(jīng)銷商與廠商簽訂下一個(gè)冷凍年度的合作協(xié)議。空調(diào)是預(yù)付款的行業(yè)，經(jīng)銷商必須支付30%以上預(yù)訂空調(diào)交易金額，才能拿貨。大批庫存占用了資金，缺少周轉(zhuǎn)資金的經(jīng)銷商有可能降價(jià)清倉。

2009年，經(jīng)銷商和廠商還面臨空調(diào)的換代，這將是新空調(diào)年度行業(yè)最大挑戰(zhàn)。雖然沒有確定是二級還是三級為空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)入門等級，但2009年肯定會提高空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)。新的空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)的入門等級將從原來的五級提高到三級或二級，能效不達(dá)標(biāo)的空調(diào)將被退市。雖然各廠商已有二級以上空調(diào)產(chǎn)品銷售，但公開資料顯示，國內(nèi)空調(diào)四五級能效的數(shù)量達(dá)總空調(diào)數(shù)的7成。一旦產(chǎn)品換代，不僅要解決現(xiàn)有低能效的庫存，還要改造產(chǎn)品線及調(diào)整營銷策略。能效由五級提升至二級，每臺空調(diào)將增加10%~20%的成本，單這個(gè)成本就夠終端消化很長時(shí)間。因此，2009年空調(diào)年度銷售不容樂觀。                            (谷   慧)