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"演藝+"解鎖河南消費新方式 一場好戲開始了

2025-08-12 11:07 來源: 大河網(wǎng)-河南日報 責任編輯:楊姍姍
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摘要:短評   從文化肌理中尋商機   □于晴   走進鄭州尚座中心,一個劇場新空間——噴空劇場正縱向“生長”。

①《穿越德化街》成為建業(yè)電影小鎮(zhèn)的壓軸好戲。

②噴空劇場內(nèi)創(chuàng)始人陳紅旭為觀眾表演豫式幽默喜劇。

③鄭州海昌海洋公園的水下表演成為園區(qū)一大看點。

④鄭州奧林匹克中心內(nèi),萬千樂迷現(xiàn)場觀看演唱會。

⑤羅大佑在鄭州大劇院舉辦演唱會。

⑥在只有河南·戲劇幻城,“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術(shù)加持,為觀眾講述中華浩瀚文明史。

⑦在鄭州看完演唱會后,樂迷去線下聚餐。

⑧舞劇《朱鹮》在鄭州上演。

⑨“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝成為吸引國內(nèi)外游客的文旅新場景。本版圖片均為受訪者供圖

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□本報記者 胡舒彤 祁道鵬

為一場演出奔赴一座城,正成為越來越多年輕人的旅行新風尚。

跨城到鄭州看一場“愛豆”的演唱會,在“聲浪磁場”中感受炙熱的青春活力;來河南的文旅景區(qū)沉浸式觀演追劇,在情感的共振共鳴中得到極大滿足;鄭州各大劇院精品劇目上新,小劇場佳作不斷,也成為品味地方文化、領(lǐng)略文藝之美的新空間……

以演藝串聯(lián)“吃住行游購娛”,在我省文旅深度融合發(fā)展中,演藝經(jīng)濟正拔節(jié)生長。據(jù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年以來,我省藝術(shù)表演高速增長,前5個月,全省規(guī)上服務(wù)業(yè)中藝術(shù)表演場館實現(xiàn)營業(yè)收入增長96.6%,比一季度加快23.2個百分點。

一場由演藝經(jīng)濟拉動消費增長的大戲正在上演。人們?yōu)楹芜€如此熱衷線下演藝?精彩演藝怎樣賦能城市文商旅體,引發(fā)消費鏈式反應(yīng)?近日,記者走訪鄭州多個景區(qū)、劇場及演唱會現(xiàn)場,探尋河南演藝經(jīng)濟的“流量密碼”。

第一幕

跟著演出去旅行

“這么中,那么燃,周末到河南!”

陣陣聲浪中,流行歌手鹿晗與“蘆葦”們穿越四季來相見,《致愛》《我們的明天》等歌曲掀起合唱高潮;伴隨著幽默互動,小沈陽用一首首老歌點燃全場熱情,讓前來應(yīng)援的粉絲直呼:“愛了,愛了!”

8月9日晚,鄭州奧林匹克中心場館同開、流光溢彩,兩大流量明星在此同時舉辦演唱會,來自全國各地的海量樂迷涌向這里,當晚客流量增至4萬多人次。

“與鹿晗赴一場約定,特意從成都打‘飛的’來。從搶到票的那一刻就充滿期待,這次終于圓夢了!趁著來鄭州看演唱會,想著去打卡蜜雪冰城總部、品嘗河南胡辣湯,過一個圓滿的夏天。”樂迷小馮說。

踏歌而行,鄭州已成為中部地區(qū)舉辦演唱會的“重鎮(zhèn)”。2024年以來,張學友、鄧紫棋、毛不易、王心凌、潘瑋柏等多位華語樂壇重磅級歌手接連在鄭州演出,屢屢掀起樂迷跨城追星熱潮。

演唱會市場持續(xù)升溫,景區(qū)演出、大小劇場演藝同樣熱度不減。

在只有河南·戲劇幻城,21個大小劇場,總時長近700分鐘的劇目,在“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術(shù)加持下,武則天、宋徽宗、張擇端、蘇軾、曹操等歷史人物次第登場,與觀眾開啟古今對話,讓河南厚重歷史有說頭、更有看頭;建業(yè)電影小鎮(zhèn)內(nèi),歷史大劇《穿越德化街》、王牌夜游《一路有戲》等輪番上演,在重點演藝節(jié)目帶動下,近年電影小鎮(zhèn)接待游客超1000萬人次。

反觀鄭州大小劇場,去年以來,鄭州大劇院引進的世界經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀》《貓》,舞劇《朱鹮》《火車站》等人氣票房俱佳;以噴空為代表的本土小劇場,發(fā)揮豫式幽默創(chuàng)作的《倉頡大圣》《千里江山圖》等,以“小而美”形式受到省內(nèi)外游客追捧。

跟著演出去旅行,正成為消費新趨勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2024年全國演出市場總收入796.29億元,同比增長7.61%,大型演出跨城觀演率連續(xù)兩年穩(wěn)定在60%以上,其中年輕群體持續(xù)主導市場,18—34歲的觀眾占比超70%。

演出演藝為啥這么火?由看景到入景,提供的情緒價值是關(guān)鍵。

“為愉悅的精神體驗買單,情緒價值正成為年輕一代的消費密碼。”鄭州大學商學院執(zhí)行院長王寧說,以演唱會為例,作為一種沉浸式文化產(chǎn)品,對粉絲而言,更多的是一種情緒表達和個人情感的滿足,體現(xiàn)了悅己型消費不斷增長的新趨勢。

這份情感驅(qū)動力,催生著文化消費的多元市場。“上半年我們引進演出178場,創(chuàng)歷史同期新高。”在鄭州大劇院總經(jīng)理姜路看來,這背后是文化消費的旺盛需求,“堅持精品化思路,今年引進的無論是舞臺劇,還是戲劇類節(jié)目、脫口秀藝人專場等,大多開票即售罄。以新編歷史劇《婦好》為例,首演上座率達99%,還從線下火到了線上。”

演藝也成為展示區(qū)域形象的新窗口。從“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝看鄭州古今輝映;在只有河南·戲劇幻城《李家村》《麥子啊麥子》劇目感受河南人對土地、糧食的深切情感;鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的劇目《唐宮夜宴》《水月洛神》等,立足中原文化創(chuàng)新演藝,成為展現(xiàn)厚重中原、文化河南的新IP。

第二幕

一次觀演帶動多重消費

演唱會經(jīng)濟被稱作“行走的GDP”,來觀演的人們既是觀眾,也是游客,不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合,激活了城市文旅的“多米諾骨牌”,引發(fā)消費鏈式反應(yīng)。

鹿晗演唱會進場前,不少粉絲選擇在路邊的攤位上給自己化個精致的妝,編個美美的頭辮。“要見自己的偶像了,很激動哇!”美妝博主柴曉雅說,當天下午4點多,她在鄭州奧體中心附近支起化妝攤位,化妝、編頭發(fā)價錢幾十元不等,一晚上下來,收入可觀。

除了美妝攤位,路邊還集聚了許多賣周邊的攤販,文創(chuàng)帆布包40元一個、扇子15元一把、拉線玩偶15元一個……一場嗨翻全城的音樂盛宴,N個不一樣的消費體驗,處處充滿小確幸。

“巴奴火鍋中原店歡迎你”“海底撈橄欖城店大巴免費坐”……演唱會結(jié)束,身體能量告急,來頓火鍋及時補充能量,實現(xiàn)快樂無縫銜接。當晚,在鄭州奧體中心停車場,來自巴奴、海底撈40多個門店的近50輛大巴車一字排開,供樂迷們免費乘坐至店內(nèi)就餐消費。

“市場跟著需求走,火鍋也圍著演唱會轉(zhuǎn)。”巴奴毛肚火鍋市場部負責人分析,演唱會結(jié)束基本在晚上10點以后,為夜宵時段的營業(yè)帶來更多續(xù)客可能??礈蔬@一商機,巴奴在小紅書、微博等社交平臺開通接受團餐預(yù)訂業(yè)務(wù),并組織專車到演唱會現(xiàn)場招攬樂迷入店用餐。“今年上半年,鄭州區(qū)域巴奴服務(wù)演唱會團餐近2500桌,僅這一塊營業(yè)額近百萬元。”

演藝經(jīng)濟的“爆單”,轉(zhuǎn)化為城市消費的“長紅引擎”。數(shù)據(jù)顯示,2024年,鄭州市舉辦了47場大型演唱會,吸引觀演人次達97萬,其中票房收入近10億元,直接拉動全市綜合消費60多億元。

暮色漸濃,鄭州市鄭東新區(qū),如意湖波光流轉(zhuǎn)。隨著游船緩緩前行,十二幕時空大秀徐徐鋪展。從黃帝的雄渾到商都的神秘,從唐詩的浪漫到嵩山武韻的創(chuàng)新演繹……槳聲燈影里,厚重的中原文化變得可觸、可感、可沉浸。

“鄭州東站到千璽廣場不到7公里,我們希望外地游客來鄭后可以多停留一段時間,通過乘船看看鄭州的美景,品品美食,了解一下厚重的中原文化。”河南新發(fā)展文旅集團品牌總監(jiān)宋幸然說。

目前,如意運河兩岸5.2公里航線內(nèi)商業(yè)街區(qū)正加快建設(shè)。未來,當?shù)匾?ldquo;公園+”模式,植入24小時日咖夜酒、Citywalk等新興業(yè)態(tài),全方位激活水岸消費經(jīng)濟。

觀演即游城,一張“票根”串聯(lián)多元消費場景。今年暑期,鄭州大劇院推出“藝游鄭州”文商旅促消費活動,以“票根經(jīng)濟”為載體,整合了文化演出、旅游景區(qū)、住宿餐飲、文創(chuàng)消費四大場景聯(lián)動全省消費。活動期間,省內(nèi)外觀眾都能享受豐富的鄭州文旅消費優(yōu)惠。

東有CBD,西有CCD!

鄭東新區(qū)發(fā)揮行政金融和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢,將商業(yè)與文旅完美結(jié)合,各種“文旅+”衍生出的新場景正在成為新商業(yè)潮流的代表。在中原區(qū),以打造鄭州中央文化區(qū)(CCD)為引領(lǐng),帶動電競、音樂、動漫、體育賽事、文化演藝等全鏈條產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

一切熱鬧場景都始于一張演出票。城市以“文化符號+消費場景”重塑品牌認知的同時,實現(xiàn)了“曲終人不散”效果,最大程度激活文化與消費活力。

第三幕

“演藝經(jīng)濟”如何走得更遠

演藝經(jīng)濟下半場,各地競爭不再局限于搶購門票和爭奪流量,而是重塑演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局,將“臺下的歡呼聲”轉(zhuǎn)化為“文旅融合的高光”和“城市發(fā)展的紅利”,使其成為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新支點。

近日,省政府辦公廳印發(fā)《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》,指出將演藝演出作為8個重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈群之一進行培育發(fā)展;培育演出經(jīng)濟新引擎。在確保安全的前提下,豐富旅游演藝產(chǎn)品和劇場演出供給,優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程,鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會等,適當放寬大型營業(yè)性演出可售(發(fā))票數(shù)量限制。落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責制,巡演地不再重復(fù)進行內(nèi)容審核。

河南省社科聯(lián)副研究員、河南省傳播學會秘書長張柏林分析,發(fā)展演藝經(jīng)濟,河南優(yōu)勢非常明顯。人文方面,黃河文化、根親文化、豫劇文化等獨一無二的文化資源為河南創(chuàng)作優(yōu)秀演藝作品提供源泉;自然資源領(lǐng)域,以太行山、伏牛山、桐柏山為代表的“三山”,以黃河、淮河、長江、海河為代表的“四水”,形成獨特的“三山四水”旅游資源,可以快速聯(lián)動,形成“演藝+全域旅游”的空間網(wǎng)絡(luò)。

同時,2小時覆蓋省會、5小時跨經(jīng)濟圈、8小時通達全國的高鐵網(wǎng)絡(luò),可以吸引全國范圍內(nèi)的消費群體來豫觀演,河南演藝經(jīng)濟消費市場潛力巨大。

站在演藝經(jīng)濟風口,河南如何乘勢而上?

——創(chuàng)精品內(nèi)容。把故事講成經(jīng)典、讓旅程有體驗。深挖故事IP,打造沉浸式根親主題劇,對接尋根問祖之旅、聯(lián)動河南美食之旅、紅色實景演出等,讓每個故事都有“可看、可感、可消費”的演藝載體。

——上優(yōu)質(zhì)配套。培育本土演藝產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)展舞美制作、藝人經(jīng)紀等配套產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造就業(yè)崗位,讓“故事變現(xiàn)”有實實在在的產(chǎn)業(yè)支撐。做好場地配套服務(wù)優(yōu)化,鼓勵推出對大型演出場地租金優(yōu)惠、延長裝臺時間等措施,為大型營業(yè)性演出高質(zhì)量發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。

——強政策支持。研究大型演出專門獎勵政策;從大型演出收益中提取專項資金,支持小型劇團創(chuàng)作紅色文化、鄉(xiāng)村文化劇目等。通過類似形式,既保障市場活力,又讓演藝經(jīng)濟具有持久動力,最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化價值共生共榮。

當歌曲《藍蓮花》的旋律與“只有河南·戲劇幻城”的麥浪共振;當音樂劇《愚公移山》讓寓言故事人物與現(xiàn)代人物跨越時空對話……“場景創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”深度激活了“演藝+”的強勁經(jīng)濟效應(yīng),一場文旅融合與經(jīng)濟發(fā)展的“雙向奔赴”正在中原大地進行。

這個夏天,你來河南看演出了嗎?

短評

從文化肌理中尋商機

□于晴

走進鄭州尚座中心,一個劇場新空間——噴空劇場正縱向“生長”。吃完飯上樓看戲,看完戲下樓喝咖啡,還有室外表演,觀劇、吃飯、購物、休閑娛樂一站式集成,文商旅深度融合,既豐富了人們的文化生活,也激發(fā)了消費活力,還催生了新的文化業(yè)態(tài)。

近年來,從吃的穿的到用的玩的,人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受,文化消費意愿、能力不斷提高。演藝經(jīng)濟演繹多種可能,話劇、歌劇、音樂劇,脫口秀、演唱會、劇本殺……憑演出票根可享購物折扣,甚至看完演唱會還有專車送你去吃火鍋,這道“文化+千行百業(yè)”的融合題,能解出無數(shù)種答案。

文化消費新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景不斷涌現(xiàn),文旅市場何以活力奔涌、生生不息?內(nèi)核還在文化二字。

噴空劇場創(chuàng)始人陳紅旭介紹,雖然是用河南話演繹喜劇,但暑期幾乎場場都有外省觀眾慕名而來,有一位來自桂林的觀眾給他留下深刻印象。這位觀眾說:“到桂林旅游是沖著山水去的,來河南一定是沖著文化來的。”這句話,恰恰可以從只有河南·戲劇幻城、洛陽洛邑古城、開封大宋武俠城等多個火出圈的文旅地標中得到印證。

《曹操的麥田》《蘇軾的河南》,一場場精彩劇目對歷史人物進行全新呈現(xiàn);“老師兒”“弄啥嘞”“中不中”,一句句河南話絲滑融入脫口秀……本地人看著親,外地人看著新,既有地道河南味,又顯時尚新潮流,這些受觀眾喜愛的作品證明了樸素的道理——優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源就在那里,誰能匠心獨運創(chuàng)新表達呈現(xiàn),誰就能走出人無我有的新路子。

越是民族的,越是世界的。這句話影響深遠,若把這句話的道理加以延伸,或許可以說:越是特色的,越是長久的。文化如此,產(chǎn)業(yè)如此,文化產(chǎn)業(yè)也是如此。

責任編輯:楊姍姍

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