1月1日，國(guó)家電影局公布數(shù)據(jù)：2025年中國(guó)電影市場(chǎng)全年票房518.32億元，同比增長(zhǎng)21.95%；觀影人次12.38億，同比增長(zhǎng)22.57%；全年國(guó)產(chǎn)影片票房412.93億元，占比79.67%。與此同時(shí)，全年城市院線凈增銀幕數(shù)2219塊，銀幕總數(shù)達(dá)到93,187塊。

這一年，中國(guó)電影市場(chǎng)面對(duì)更理性的中國(guó)觀眾，部分既往經(jīng)驗(yàn)不再適用。節(jié)假日檔期的片海戰(zhàn)術(shù)時(shí)有失靈；堆砌大導(dǎo)演大明星的豪華陣容不會(huì)屢試不爽；粉絲買單的超高預(yù)售可以鎖定上映前兩天的排片數(shù)，但對(duì)破圈出圈、長(zhǎng)尾效應(yīng)依然力有不逮；一些套路化的首映禮淪為營(yíng)銷“預(yù)制菜”，真觀眾大多審慎觀望小火慢燉的真口碑。

但這一年，也有許多超越預(yù)期的事情發(fā)生，給從業(yè)者帶來(lái)新啟示。透過(guò)數(shù)據(jù)拆解現(xiàn)象，我們用五個(gè)關(guān)鍵詞解碼中國(guó)電影市場(chǎng)新消費(fèi)——動(dòng)畫新勢(shì)力、新質(zhì)生產(chǎn)力、情緒共鳴力、品牌續(xù)航力、生態(tài)拓展力——這五種力量在2025年托舉中國(guó)電影市場(chǎng)重回500億平臺(tái)，讓電影產(chǎn)業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型；也可能在“文化+科技”“人文+經(jīng)濟(jì)”的雙核邏輯下，在2026年繼續(xù)為中國(guó)電影消費(fèi)提供關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)。

動(dòng)畫新勢(shì)力

2025年春天，《哪吒之魔童鬧?！穭?shì)不可擋，以154.46億元內(nèi)地票房、折合4億多人民幣的海外票房沖進(jìn)全球影史前五，登上2025年全球單片票房冠軍、全球動(dòng)畫電影票房榜首。不僅“哪吒”一家獨(dú)大，年度票房前十里，動(dòng)畫電影占四席；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影全年票房突破245億元，接近全年市場(chǎng)半壁江山。

動(dòng)畫新勢(shì)力俘獲全年齡段受眾，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化顯現(xiàn)強(qiáng)大號(hào)召力?！赌倪钢[?！贰独死松叫⊙帧贰读_小黑戰(zhàn)記2》《聊齋：蘭若寺》等作品，無(wú)不從傳統(tǒng)文化、神話典故里汲取靈感，融合光影藝術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

除了內(nèi)容為王等創(chuàng)作普遍規(guī)律，在被短視頻、碎片化娛樂等重塑文娛消費(fèi)習(xí)慣的今天，關(guān)鍵的還在乎長(zhǎng)期主義與視聽突破這一“慢”一“新”。《哪吒之魔童鬧?！肪嚯x上一部已有五年有余，《瘋狂動(dòng)物城2》間隔更久，N年磨一劍與新技術(shù)疊加，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域意味著打磨更扎實(shí)的故事、更恢宏的場(chǎng)面、更靈動(dòng)的細(xì)節(jié)。“哪吒2”里近2000個(gè)特效鏡頭，“動(dòng)物城2”里新增的80個(gè)場(chǎng)景、76種動(dòng)物，最終化為無(wú)可取代的沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化了“進(jìn)電影院看電影”的必要性。

新質(zhì)生產(chǎn)力

“CINITY與《阿凡達(dá)3》是天生一對(duì)。”影片的中國(guó)首映禮上，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆點(diǎn)贊中國(guó)自主研發(fā)的CINITY LED放映系統(tǒng)。差不多同時(shí)，仇晟創(chuàng)作的《比如父子》公映，這位清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)本科畢業(yè)生在片中運(yùn)用到了AI技術(shù)。一個(gè)是堪稱全球影業(yè)“技術(shù)狂人”的名導(dǎo)點(diǎn)贊中國(guó)產(chǎn)品，一個(gè)是電影專業(yè)之外的“小白”在技術(shù)加持下轉(zhuǎn)換賽道，背后殊途同歸——都是中國(guó)電影與新質(zhì)生產(chǎn)力深度耦合的折射。

《中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》的策劃人孫向輝說(shuō)：“技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)革新，我國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展為電影工業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大動(dòng)力。”“電影+科技”的全鏈條融合從制作端到體驗(yàn)端都帶來(lái)全新變化。

制作端，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)打破特效制作壟斷，虛擬拍攝、AI生成、云計(jì)算等技術(shù)廣泛應(yīng)用，上海科技影都的AI創(chuàng)制生態(tài)中心、浙江德清的博采AI虛擬影視基地等新型制作基地應(yīng)運(yùn)而生，成為用硬核科技打造中國(guó)電影的“未來(lái)片場(chǎng)”。創(chuàng)作端，2025年開機(jī)的《流浪地球3》開發(fā)了專屬AI工具，它將全程參與拍攝。由航天員掌鏡的紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》則把中國(guó)電影對(duì)新技術(shù)的探索深入到了太空。放映端，國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院和首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳先后落地，高新科技讓觀眾觀影更便捷沉浸。

情緒共鳴力

電影已被普遍納入“情緒消費(fèi)”的一支。誰(shuí)與觀眾情感共振，觀眾為誰(shuí)買單。這一年，國(guó)產(chǎn)電影敘事模式顯著轉(zhuǎn)變，從平民視角切入歷史和現(xiàn)實(shí)，成為不少創(chuàng)作者的自覺。

2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，一批抗戰(zhàn)題材影片將宏大敘事與個(gè)體命運(yùn)緊密相連，用電影語(yǔ)言弘揚(yáng)人民史觀，引發(fā)跨越圈層的廣泛共鳴。其中，《南京照相館》聚焦普通人的生死抉擇與守望相助，令無(wú)數(shù)觀眾動(dòng)容。

小人物在大銀幕上迎來(lái)更多精彩。根據(jù)馬伯庸小說(shuō)改編，電影《長(zhǎng)安的荔枝》將歷史聚焦于基層小吏運(yùn)送荔枝的奔波與掙扎，打工人的喜怒悲歡、荒誕與艱辛，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題。異曲同工的是，《浪浪山小妖怪》走“反神話英雄”路徑，“西游”背景下的無(wú)名小妖從向往英雄、模仿英雄、遇難題后心生退意，到漸漸硬剛邪惡、成為英雄又終究回歸平凡，點(diǎn)燃了許多人內(nèi)心“凡者不凡”的火焰。《戲臺(tái)》把經(jīng)典話劇搬上大銀幕，寓言式的荒誕喜劇映照的，同樣是時(shí)代洪流里個(gè)體的不甘不屈。

品牌續(xù)航力

2025年全年共51部影片在中國(guó)市場(chǎng)票房收入過(guò)億。打開這些過(guò)億作品，約20部為系列電影，另有約10部或有原著IP、或有一目了然的題材背景。

以票房前十為例，《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝?dòng)物城2》《唐探1900》《浪浪山小妖怪》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《阿凡達(dá)3》《熊出沒·重啟未來(lái)》，可謂續(xù)集扎堆。

品牌電影是電影工業(yè)化的標(biāo)志。它意味著電影創(chuàng)作可以在相對(duì)成體系、有著工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的流程中進(jìn)行，是世界上電影制造強(qiáng)國(guó)的指標(biāo)之一。而在短視頻“前三秒定生死”的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，品牌電影或者說(shuō)IP化電影，因其能降低認(rèn)知成本、最短時(shí)間內(nèi)找到受眾，似乎越來(lái)越被視作“獲客”有效手段。

積極地想，電影品牌續(xù)航，能幫助觀眾根據(jù)過(guò)往系列品質(zhì)判斷，由情感積淀、審美偏好換來(lái)習(xí)慣性消費(fèi)。從國(guó)外的“碟中諜”“速度與激情”系列到國(guó)內(nèi)的“唐探”系列，莫不如此。且由IP衍生帶來(lái)的價(jià)值全面釋放更能為電影帶來(lái)難以估量的“非票”收入。“哪吒2”衍生品銷售超千億元，《浪浪山小妖怪》IP撬動(dòng)近25億元各類消費(fèi)，都是品牌價(jià)值的彰顯。

但硬幣的另一面也不容忽視。沿著相似路徑的微創(chuàng)新，觀眾總有看膩的時(shí)候。與其指望“法拉利老了還是法拉利”，不如把希望寄于原創(chuàng)力，那才是真正的生命力。

生態(tài)拓展力

2025年，不單單是電影衍生品銷售、IP聯(lián)動(dòng)等方面成績(jī)斐然，“電影+”消費(fèi)模式多點(diǎn)開花，釋放出巨大增長(zhǎng)潛力。

過(guò)去一年，“跟著電影去旅游”蔚然成風(fēng)?！独死松叫⊙帧放c山西文旅合作的“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，將影片中的取景地——大同善化寺、太原晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等，轉(zhuǎn)化為一座座可抵達(dá)的“浪浪山”。《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《南京照相館》《志愿軍：浴血和平》等影片也為四川成都、山東樂陵、江蘇南京、江西上饒等地帶來(lái)了大批游客。

“跟著電影品美食”的風(fēng)潮里，滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》吸引不少觀眾跟著電影故事開啟城市漫步、品味上海美食、感受上海老字號(hào)，片方在思南會(huì)館開設(shè)的限時(shí)快閃店更儼然是一間以海派文化為紐帶的城市文化會(huì)客廳。去年金秋，上海“梧桐影巷”在徐匯區(qū)揭幕，匯聚“電影+書店”“電影+餐飲”“電影+演出”“電影+展覽”“電影+體育”等多種新消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓電影與城市消費(fèi)深度融合。

此外，閱兵直播、音樂會(huì)、電競(jìng)賽事等“非電影內(nèi)容”登上大銀幕，影院綜合文化消費(fèi)屬性顯著增強(qiáng)。

如果說(shuō)2025年許多電影從業(yè)者已認(rèn)識(shí)到“非票”收入是電影經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，那么2026年的中國(guó)電影正在邁入全產(chǎn)業(yè)鏈IP價(jià)值開發(fā)的新階段，提升電影生態(tài)拓展力將是2026年的一項(xiàng)重要課題。（記者 王彥）